新媒體發展趨勢探析

龐 博

（作者單位：南寧電視臺）

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新媒體發展趨勢探析

龐 博

（作者單位：南寧電視臺）

摘 要：當前，在信息網絡的影響下，新媒體的精神內涵發生了重大的變化，信息載體形式不再單純依靠廣播和電視。隨著計算機技術的快速發展，我國新媒體呈現出多元化發展趨勢，自媒體、流媒體的出現，極大地豐富了人們的業余生活。人們在享受便捷化信息服務的同時,也感受到了信息傳播模式的變化，傳統媒體的市場份額在不斷地降低，新媒體的市場份額在不斷擴大。特色化的新媒體進入到了人們的視野之中，既促進了新的經濟增長熱點的出現，同時也促進了我國經濟的發展。

關鍵詞：信息新媒體；發展趨勢分析；現狀研究；變化形式

1 新媒體的特點

新媒體的主要特點是依托用戶的信息移動客戶端達到信息共享的目的。新興媒體信息傳播速度快，信息共享頻率高，信息更新速度快，空間跨度大，信息的交流共享性強等。同時，新媒體的信息發布近乎零費用，廣大用戶享受的也是免費的信息服務。不同于傳統信息的傳播模式，新媒體極大地擴大了人們的視野，擴展了信息的來源渠道。集中性的信息發布，及時的移動網絡數據傳輸，網上流量的大范圍普及和4G時代的到來，這種移動便捷化的信息共享，能充分滿足人們對信息的多種需求，實現資源信息對接。傳統的媒體以單向化方式傳播信息，而新興電子媒體可以及時與讀者進行交流和互動，拉近了媒體信息資源與觀眾之間的距離。在新媒體的自建網站和微信公眾平臺，觀眾可以自由發表自己的言論，留下自己的訪問足跡，還可以對精彩的新聞信息進行打賞和投票等，充分發揮了觀眾的新聞評判能力，豐富了新媒體的內容，使其結構更加合理，人們根據信息事件及時報道的新聞內容，在自定義的新聞平臺上發布自己的動態和感想，有效地拉近了人與人之間的距離，大大加強了信息的互動性。

2 新媒體發展中存在的問題

目前，一些具有潮流化和時尚化，并能及時更新的新媒體特色節目出現在公眾的視野中，特色化的節目編排模式充分吸引了觀眾的目光，提高了節目的收視率。在當前新媒體的發展過程中，新媒體行業還沒有標準化的行業準則，行業制度較為混亂，新媒體的運營者缺少創新意識，缺少針對性的行業策略分析，導致行業內部出現競爭混亂的現象，同時，政府有關部門缺少對行業的集中性整頓，惡意競爭現象屢有發生。新媒體的運營效率低下，缺少自我管理的意識，沒有形成體系化的自我運營形態。以上種種現象但是傳統媒體與之相比在不變換自身風格的前提下導致信息價值鏈中斷，公眾的收視興趣下降，嚴重降低了節目的品牌價值。所以，新媒體要想提高節目的收視率，就要集合社會的熱點文化，進一步提升自身的品牌價值，從而贏得廣大觀眾的喜愛。在對新聞事件進行報道時，要及時更新事件的最新動態，同時，結合社會的潮流文化對新聞事件進行報道。以醒目的標題，特色化的編輯內容，多渠道發布新聞信息，從而提高新聞價值的屬性，擴展信息傳播的范圍。總而言之，新媒體作為信息文化的一種表現形式，其固化的傳媒屬性很難被社會的青年群體所接受，因而，新媒體必須結合新思想和新潮流，轉變媒體編輯的風格，只有結合正能量的社會文化進行新聞信息報道，才能提高收視率，擴大閱覽量。

3 新媒體在社會信息流中的新聞價值屬性展現

隨著互聯網的廣泛普及，新媒體的發展是時代趨勢之必然，特定的技術手段實現了媒體信息質地飛躍，就新媒體的本身行業屬性來看，其進入的門檻還是比較低的，無論是個人亦或是小型發展企業，都可以建立自媒體平臺，通過微信、QQ、博客等社交媒體工具，打造自身的新聞品牌；運用互聯網+形式的思維方式，豐富新媒體的發展渠道。信息發布渠道的整合平臺包括內容、渠道和平臺的融合。生產優質的內容是報紙品牌的核心競爭力所在，傳統報紙行業要充分利用互聯網信息共享的特點，以互聯網為核心報道平臺，同時根據新聞內容的特點，以最適宜的媒介手段，融合使用多種技術形態的報道形式，及時報道信息。傳統報紙品牌也應該把用戶作為自己最重要的資源，把用戶的信息作為巨大的財富，向新媒體學習，不斷收集包括閱讀習慣、生活方式在內的用戶數據，分析用戶的需求，強調用戶體驗，在了解客戶基本情況的基礎上，精確推送信息，將最適合的產品迅速傳遞到用戶的手中，共創價值，擴展自身的生存空間，打造自身的新聞報道特色。新媒體與傳統媒體相比，自主創新性非常高，基于互聯網信息的瞬息萬變，新媒體要依據用戶的體驗及時轉變新聞風格，無論是網紅亦或是自媒體經營，所有的媒體經營者都在傳播具有自身特色的自媒體信息，最大化滿足用戶信息交流互動的需要。

4 結語

在互聯網時代，要想經營新媒體，首先要打造有著獨特風格的信息自媒體平臺，依據社交工具創立的新媒體和依據傳統pc端的新媒體，其在信息發展的大潮中，都要保持自身最本質的特色，這是促進其發展的立足點。在未來可預計的前景中，信息媒體依舊會保持向上發展的生命力，呈現特色化、專業化、多元化、社會化的發展趨勢，更加滿足社會群眾的信息需求。在新媒體發展的過程中，要不斷創新模式，打造立體化的新媒體傳播形式，使正能量的社會新聞信息能有效傳播。

參考文獻：

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[2]方潔,顏冬.全球視野下的“數據新聞”:理念與實踐[J].國際新聞界,2013(6).