電視媒體與新媒體融合發(fā)展之我見

吳 濤

（作者單位：新疆電視臺）

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電視媒體與新媒體融合發(fā)展之我見

吳 濤

（作者單位：新疆電視臺）

摘 要：在信息時代，媒介傳播格局發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)和壟斷地位被打破，電視媒體與新媒體的結(jié)合程度也不斷加深。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也成為學界和業(yè)界關(guān)注的熱門話題。本文首先闡述了電視媒體與新媒體融合的必要性，然后就如何促進電視媒體與新媒體的融合發(fā)展提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；融合

數(shù)字技術(shù)和多媒體科技的迅猛發(fā)展，給以電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻挑戰(zhàn)。在受眾市場、內(nèi)容市場都深受新媒體影響的情況下，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體只有順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，在與新媒體融合的道路上做出積極探索，才能找到新的發(fā)展出路。本文就電視媒體與新媒體的融合進行探討、研究，也因此而具有了積極的現(xiàn)實意義。

1 電視媒體與新媒體融合的必要性

截至2015年12月21日，“央視新聞”新媒體用戶數(shù)突破2億，這不僅為中央電視臺這個中國擁有最大收視群體的電視媒體新增了收視群體，更為央視打開了一個新的傳播渠道和平臺，讓央視的傳播力影響力通過新的傳播形式渠道拓展衍生放大，這也是央視在實現(xiàn)新媒體和電視媒體這一傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展中邁出的堅實一步。

新媒體是依托數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、無線通信網(wǎng)發(fā)展起來的媒體形式。網(wǎng)絡(luò)、手機和數(shù)字電視是新媒體的代表，新媒體具有開放傳播、碎片化傳播、互動性強、快捷方便等特點；同時，傳統(tǒng)媒體不得不面對新媒體在電視廣告、受眾和人才方面的三重市場分流。過去那種少數(shù)精英掌握話語權(quán)、傳統(tǒng)媒體一家獨大的時代也一去不復返。在新媒體逐漸成為媒介主力軍的今天，新舊媒體融合不僅有利于媒體資源最大化，還可以最大限度滿足受眾的信息需求。傳統(tǒng)媒體也只有加強與新媒體的合作，加快轉(zhuǎn)型步伐，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，才能增強自身活力與經(jīng)濟價值。因此，從某種程度來說，電視媒體與新媒體的融合是社會發(fā)展的必然趨勢，也是電視媒體可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

2 促進電視媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

2.1 完善新媒體傳播平臺

與其他傳統(tǒng)媒體相比，電視媒體的一個顯著優(yōu)勢就是它有著充足的視頻資源，電視媒體可以利用自身在視頻資源擁有和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，開發(fā)新媒體傳播平臺，利用網(wǎng)絡(luò)電視臺、移動電視傳媒與新媒體進行充分融合，以彌補新媒體在視頻資源方面的不足，將傳統(tǒng)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新媒體的競爭優(yōu)勢。

2015年6月正式入駐《今日頭條》客戶端的“央視新聞”，在對“9·3”閱兵的報道中，“央視新聞”的“V觀大閱兵”系列短視頻在《今日頭條》總計播放超過7 200萬，領(lǐng)跑其他媒體賬號，之所以入駐短時間內(nèi)能取得這樣傲人的成績就是得益于央視在視頻資源擁有和生產(chǎn)方面的優(yōu)勢，不過，電視媒體與新媒體的融合，并不只是簡單的視頻資源提供和播出就能夠代表的。電視媒體在整合自身視頻資源的同時，還要順應(yīng)信息傳播移動化、視頻化和互動化趨勢，與新媒體聯(lián)手進行內(nèi)容生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)，爭取利用新媒體技術(shù)加快媒體采編系統(tǒng)升級，實現(xiàn)媒介信息采編流程集約化，促進新聞信息向信息化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)換升級，以短小精悍、新穎快捷的信息吸引更多受眾，滿足多終端傳播和客戶多體驗需求。同時，新媒體也要加強與電視媒體的互動，充分利用獨家視頻資源等多種資源，實現(xiàn)微視頻內(nèi)容反哺電視屏幕。形成電視屏幕與“三微”互補互動，以獨家內(nèi)容引領(lǐng)短視頻報道，領(lǐng)先其他媒體客戶端，以贏取更多的受眾，加大傳播力，擴大影響力。

2.2 打造網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈

在與新媒體融合后，信息和數(shù)據(jù)庫就成為電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心，電視媒介要以此為支撐，拓寬信息接收終端領(lǐng)域，并以信息生產(chǎn)和銷售為核心來開展業(yè)務(wù)，以打造完整的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈。那么，電視媒體如何打造完整的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈呢，筆者認為，首先，在受眾需求越來越多樣化的今天，電視媒體要以受眾為根本，進行定制化內(nèi)容生產(chǎn)，變傳統(tǒng)生產(chǎn)方式為精細化、個體化、分眾化生產(chǎn)方式。其次，對數(shù)據(jù)庫進行開發(fā)、建設(shè)，建設(shè)全能型數(shù)據(jù)庫。以數(shù)據(jù)庫為中心，利用網(wǎng)絡(luò)、手機、移動電視等新興媒體實現(xiàn)電視媒介信息的立體化、全方位傳播。

2.3 實現(xiàn)市場化經(jīng)營融合

信息權(quán)力轉(zhuǎn)移，要求文化行政部門必須加強新媒體建設(shè)、運用和管理，并針對電視產(chǎn)業(yè)市場主體缺失、競爭機制老化和經(jīng)營模式落后等問題建設(shè)一支政治立場堅定的新聞宣傳與管理隊伍，并以管理促發(fā)展，通過法律、行政、經(jīng)濟和技術(shù)手段的綜合運用，完善網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)管理體制。傳統(tǒng)媒體也要擯棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，建立全媒體機制，創(chuàng)新經(jīng)營體制，構(gòu)建涵蓋多種媒介形式等在內(nèi)的多終端融合平臺，依托技術(shù)升級、內(nèi)容開發(fā)和傳播渠道延伸拓寬市場。

參考文獻：

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[3]黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析[J].電視研究,2011(5).