關于黨報版面改革的幾點淺思

張信春

（重慶日報，重慶 400010）

關于黨報版面改革的幾點淺思

張信春

（重慶日報，重慶 400010）

在日新月異的互聯網時代，黨報究竟靠什么留住和吸引更多的目標讀者？毫無疑問，只能是“創新”。這包括內容和版面上的創新，版面本質上屬于形式范疇，雖然過去我們一直強調“內容為王”，但隨著視覺時代的到來，版面的重要性已經不亞于其承載的新聞內容，甚至與它并駕齊驅，同等重要。這些年，包括《重慶日報》在內的不少省級黨報都進行了不同方式的版面改革，從過去的“黑板報”到現在的圖文并茂，嚴肅單調的面孔不復存在，版面也越來越漂亮，隨之帶來的報紙傳播力和影響力都較過去有明顯提升。在當今新老媒體競爭日益白熱化的形勢下，黨報版面改革的步伐絕不能停滯，而要大踏步前進，以創新、變革求生存、求發展。那么黨報如何進行新一輪版面改革？其方向是什么？筆者就此談幾點不成熟的想法。

黨報；版面改革；創新

一、強“視覺”

報紙能否吸引讀者眼球，與版面是否具有視覺沖擊力密切相關。 而形成版面視覺沖擊力的主要方式有：大氣美觀的圖片、直觀精致的圖示、生動有趣的漫畫，以及裝飾性的線條、色塊、圖案等。

值得一提的是，這其中，圖示的運用越來越受到媒體人的青睞。圖示新聞就是通過稿件提取信息點，設計制作成為圖形。這需要記者、編輯和美編的合理溝通，不僅要統一稿件的信息點，還要整合思路，在制作圖形的過程中隨時交換意見。圖示新聞既能美化版面，又能快捷高效地傳遞信息，節省讀者的閱讀時間，所謂“一圖勝千言”，一圖看懂熱點新聞。近期，《人民日報》也開始重視圖示在版面上的運用。2016年3月3日的該報一版就對一則全國兩會新聞制作了圖示，將冗長枯燥的文字化作清晰美觀的圖示呈現給讀者，使其傳播效果大大增強。

圖示讓新聞變得易讀、悅讀。但如何制作精致的圖示？筆者認為，黨報一定要重視建立一支能熟練使用各類制圖軟件的專業美編隊伍。在制圖過程中，記者、編輯需要與美編合理溝通、密切協作。

二、強“創意”

好版面出自于設計。富有創意的版面能夠第一時間吸引讀者。例如，《中山日報》自2015年改版以來，每周二推出數據版，每周五推出圖繪版，從手繪到3D，多手段打造富有創意的精品版面。因此，受到社會各界廣泛關注，贏得了眾多好評，也帶來了經濟效益。

《深圳晚報》劍走偏鋒，開辟了創意頭版的眾多新玩法，如針對“消防日”“放開單獨二孩”“深圳灣禁漁”等社會話題，將其新聞點以創意頭版的形式呈現出來，瞬間增添了話題的親和力。《深圳晚報》近年來還推出了許多新潮的創意廣告，持續引發業界關注，如2016年7月28日的《深圳晚報》頭版整版刊登了蒙娜麗莎畫像，并配文字：“掃一掃，用QQ讀懂蒙娜麗莎迷的微笑！”這則QQ上線AR技術的廣告瞬間點燃社交媒體，網友紛紛大贊洋氣。

筆者認為，黨報版面也要講“創意”、強“創意”，對此必須加強版面策劃，加大力度制作符合讀者審美需求的精品版面、創意版面。此創意不僅能體現在報紙版式上，還能體現在版面標題中。富有創意的標題，能激發讀者的閱讀興趣。而制作有創意的標題，對編輯的業務水平是一項極大的考驗，這需要編輯有相當豐富的知識積累、開闊的視野和互聯網思維。互聯網時代的推進，催生了眾多時尚新詞、熱詞，正能量的網絡熱詞也可以登上黨報，成為標題。最典型的案例是2010年11月10日，網絡熱詞“給力”登上《人民日報》頭版頭條。該報頭版頭條標題《江蘇給力“文化強省”》，該期一經刊出立刻引發如潮熱議，網友紛紛大呼標題給力。

此外，創意甚至能體現在報紙的紙張上，但在這方面進行嘗試的紙媒并不多。這么多年過去了，時代在飛速發展，報紙的紙張卻一成不變，還在使用一張張廉價的泛黃新聞紙。如何有所改變，提檔升級？曾經有紙媒作出嘗試，推出香水報紙，如2013年“三八”婦女節來臨之際，長江日報報業集團所屬的《武漢晚報》《武漢晨報》不約而同推出沁有玫瑰香味的報紙，一時“洛陽紙貴”，銷量創新高。另外，有紙媒推出過3D報紙，也成功地吸引了讀者的注意。筆者認為，在報紙紙張上，報社需投入資金和技術進行改良，圍繞市場需求開發出有科技含量、有較高附加值的新型報紙紙張。只要它符合讀者需求，即便成本較高、定價較高，也會吸引大批讀者消費。

三、強“融合”

當下，媒體融合發展已成為大家的共識。很多黨報都開創了自己的新媒體，如官網、微博、微信公眾號等。而在移動互聯時代，二維碼的誕生，讓報紙與新媒體的融合成為可能。

二維碼是一種連接報紙、手機和網絡的新興數字媒體，報紙可利用二維碼技術打造“立體報紙”，讀者通過使用智能手機的掃碼軟件掃描報紙上的二維碼，即可輕松閱讀報紙的延伸內容。二維碼在我國報紙領域的應用，可以追溯到2005年的《北京晚報》。從那時起，便屢有報紙上馬二維碼項目。近年來，黨報版面也普遍采用二維碼，其對版面內容起到延伸和補充的作用。但是，黨報對二維碼的使用還比較單一，沒有形成規模，沒有探索出一條成功的路徑，利用二維碼技術打造“立體報紙”的夢想尚未成為現實。這需要黨報人開動腦筋、不斷探索，借鑒業界成功經驗。

此外，報紙的時效性雖不比新媒體，但報紙可適時推出針對手機用戶的電子版，在報道大型體育賽事如奧運會、世界杯時，可及時推送電子版號外，讓讀者迅速了解最新賽況。在報道重大突發事件時，也可推送電子版號外，讓讀者了解最新進展。

電子版與紙質版的側重點有所不同，前者主要側重發布動態消息，后者主要側重深度報道。另外，電子版的報紙版面可以大量插入視頻新聞，做成會動的報紙，就像電影《哈里·波特》里主人公在魔法世界讀到的那種神奇報紙一樣。相比文章，視頻將會越來越受歡迎。從一些知名社交軟件可以發現，越年輕的人越喜歡輕閱讀，瀏覽不用動腦子的內容。雖然視頻新聞在單位時間內傳播的信息遠少于圖文，但這種形式一定會成為潮流。隨著智能手機的普及，制作視頻新聞的門檻大大降低，全媒體記者稍加培訓就能發回視頻新聞。

總之，隨著視覺時代的到來，黨報在內容和版面上的同時創新，才能為讀者提供 不同風味的新聞大餐，留住和吸引更多的讀者。

G216.3

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1674-8883（2016）22-0235-01