淺析體育新聞娛樂化過度異化及對策

薛保琳

（大同日報社，山西 大同 037006）

淺析體育新聞娛樂化過度異化及對策

薛保琳

（大同日報社，山西 大同 037006）

隨著傳媒事業的快速發展，新媒體的強勢崛起對傳統媒體產生了強烈的沖擊，這就需要傳統媒介積極地轉型優化，尋求合理的發展空間。就體育新聞來看，由于新聞自身的特性，其很容易調動觀眾的情緒和感受，如何能夠讓觀眾在了解到最新鮮的體育新聞同時，還能夠享受到更大的樂趣顯得尤為重要。對此，體育新聞逐漸引入娛樂新聞的元素，娛樂化現象十分突出；但是由于認知的局限性，其盲目地追逐體育新聞的娛樂價值，導致體育新聞娛樂化過度異化現象十分顯著，最為直接的就是過于追求商業利益、內容傾向庸俗化。由此，本文主要就體育新聞娛樂化過度異化進行分析，結合實際情況，并提出合理的改善對策。

體育新聞；娛樂化；過度異化；對策

我國的體育新聞娛樂化現象越來越嚴重，其最初是為了賦予枯燥的體育新聞別樣的趣味性，吸引更多的觀眾以提高收視率。但是在體育新聞娛樂化的過程中，由于種種客觀因素的影響，導致了體育新聞娛樂化過度異化，并且嚴重地影響到了體育新聞自身的實質內涵。最為典型的就是體育新聞節目的商業化、庸俗化和狗仔化，體育新聞開始廣泛地運用人為干預手段進行制作，將更多的報道內容從體育賽事本身轉變到和賽事相關的人和事上，力求體育新聞更加具有趣味性、更能吸引觀眾。但是在體育新聞娛樂化的過程中，仍然出現了一系列不如意的問題——體育新聞出現了過度娛樂化異化現象，扭曲了原本的體育新聞的本質內涵，更影響到體育新聞的發展。由此看來，加強體育新聞娛樂化過度異化的研究是十分有必要的，對后續理論研究和實踐工作的開展具有一定參考價值。

一、體育新聞娛樂化異化現象具體表現

（一）過度商業化

體育新聞娛樂化異化現象越來越突出，從最初的新浪和搜狐2002年世界杯指定網站的爭奪戰開始；緊接著為了獲取獨家的新聞爆料，國內一些實力雄厚、權威性較高的報社以高價買斷了國家隊員的自由，以此來獲取更獨家的新聞信息；還有很多新聞媒介買斷運動員言論，讓運動員說出媒介所想要吸引觀眾的內容之類的行為等。［1］

媒介最初功能是為了實現新聞交流和輿論監督，體育新聞最初的功能是實現體育新聞的交流和監督，但是在我國當前的市場環境下，體育媒介已經開始進入市場并展開了激烈的競爭，自負盈虧。經過幾十年來的發展，體育新聞娛樂化盲目地迎合市場要求，偏離了原本的體育新聞的功能和初衷，逐漸地走向了異化。

（二）庸俗化

在體育新聞娛樂化過程中，部分媒體為了吸引觀眾，盲目地模仿國外媒體的報道方式，熱衷于報道一些帶有“情色”內容的新聞，甚至為了獲得更大的利益去制造情色新聞。諸如2001年《南方體育》為了能夠獲得更多的觀眾，在新聞中打出“美麗和性感”元素，推出赤裸裸的甲A圖片特級，將大量的足球寶貝的圖片放在首頁；隨后，還有很多報紙媒介將只有女性腹部以上的照片作為封面，企圖通過女性碩大的乳房帶給人們更強烈的沖擊力，甚至在新聞報道中，有很多文字內容意指人體器官，內容偏于庸俗化。［2］

在各個行業都想進入傳媒行業來分一杯羹時，尤其是在新媒體和傳統媒介的交鋒中，傳統媒介更是為了獲取利益不放過任何吸引人眼球的新聞。如星二代的奢靡生活、明星的緋聞和隱私或是將潛規則和丑聞暴露在人們面前，其對象可能是某個運動員，也可能是某個教練或代言人，這些人一旦出現丑聞，媒體就會深入挖掘潛在的新聞，讓人們長期地享受這種刺激新聞所帶來的感性體驗。

（三）狗仔化

“狗仔化”是香港娛樂圈最先出現的一個詞，隨后在全國范圍內泛濫。狗仔們在混淆觀眾視聽的同時，也給體育人士帶給了莫大的恐慌，使他們擔心自己的一切行為都被曝光出來。在經濟利益影響下，個別體育媒介從業者向市場低頭，摒棄了自身作為一名體育新聞從業者的職業道德素養，偏離了原本的新聞價值取向，甚至喪失了新聞原本的權威性。其在報道娛樂化的新聞時顯得十分的積極和緊張，喜歡通過嘩眾取寵來博取觀眾關注，這種現象一經出現，就如病毒般蔓延開來。［3］

二、體育新聞過度異化的應對措施

（一）體育媒體應該加強行業自律

體育新聞娛樂化過度異化現象越來越嚴重，主要原因是體育新聞娛樂化的定位偏差，而出現這一問題的根源在于體育新聞媒體從業者的自律性較弱。提高媒體從業人員的素質，包括從事媒體事業的公德意識、社會責任和品行操守；尤其是在市場化經濟快速發展的今天，體育媒體及其他媒體都不應盲目地追求經濟效益，而應主動承擔體育新聞輿論導向和體育文化傳承的重要責任。新聞媒體應該秉承公平、正義和責任；新聞編輯應該具備足夠的人文關懷。人文情懷作為廣大新聞從業者心中的標尺，在無形中約束著從業人員的自身言論和行為。［4］專業素質則是體育新聞從業者自身需要具備的專業能力和職業素養，包括自身的新聞從業的專業知識儲備和新聞編輯能力、能否深入理解體育賽事的內容等，新聞從業者應具備應有的新聞業務能力，養成良好的職業道德素養。

記者、編輯和部門負責人應該嚴格做好自身職責。其一，體育新聞記者需要秉承職業道德要求，遵守新聞報道的道德底線。記者作為新聞報道的執行者，同時也被稱為“紅塵中的第三只眼”，深入挖掘事件潛在的價值和內容是無可厚非的，但是在這個過程中需要堅守自身的職業道德底線，將更為真實、全面和準確的內容呈現在觀眾面前。對于體育運動員的報道，除了在介紹體育賽事的成績以外，還可以對運動員的個人運動經歷和真實情感進行報道，但是對于運動員的私人生活和隱私等相關問題應盡可能地規避，以便保護運動員的隱私。［5］在現實生活中，有很多人對新聞內容的真實性抱以質疑態度，即實際生活是否真的同媒體看到的世界一樣。為此記者應該充分地發揮自身職責，盡可能地為觀眾呈現更為真實的世界，而不是假借為公眾報道之名來謀求私利。其二，體育編輯把好第二關。對于體育運動明星的緋聞、隱私和丑聞等內容，新聞編輯應該盡可能真實地還原其本質面貌，促使新聞內容更加權威、真實；應該盡可能在得到權威部門的審批合格后再發表報道，避免炒作嫌疑。體育新聞編輯每日均有定量的任務，所發表的稿件同自身的薪酬待遇相掛鉤，這就需要體育新聞編輯能夠從長遠的角度去考慮，盡可能地為社會公眾傳遞更為真實、全面和準確的新聞內容。其三，媒體主編或者部門負責人應該做好獎懲工作，對于優秀的新聞稿件應給予適當的物質獎勵和精神獎勵；而對于一些違背職業道德和法律法規的記者則應給予嚴厲的懲處，以此維護新聞行業的秩序。

（二）加強體育媒介的引導和監督

在體育新聞娛樂化過程中，政府和相關部門應該加強體育新聞的監督和引導。作為體育媒介生存和發展的基礎，以市場為導向是正確的，但是體育媒介不應該盲目地迎合市場，而應該堅守道德底線。政府和體育組織應該利用強制性的手段來規范行業秩序，避免體育媒介過分追求商業效益。諸如可以建立社會監督制度和新聞問責制度、完善相關法律法規，尤其是對于庸俗的新聞媒介的批評和整改，情況嚴重的應該勒令整改。

加強公眾對體育媒介的監督，記者應該明確自身的職責所在，體育領域更是如此，只有體育強大，體育新聞事業才能獲得長遠的發展。如果體育新聞過于低俗和庸俗，將嚴重影響到媒體從業人員的發展，所以在監督方面應該全面落到實處，充分發揮記者協會的作用，切實規范體育媒介的報道行為。

三、結語

體育新聞娛樂化有助于調動觀眾的觀看興趣，但需要把握好娛樂化的尺度。尤其是在當前激烈的市場競爭中，如果盲目地追求商業利益，可能會造成體育新聞娛樂化過度異化現象出現，從而偏離了新聞報道原本的實質內涵。故此，需要堅持體育新聞報道的真實性原則，將最真實、全面的內容呈現在觀眾面前，使體育新聞能夠健康、持續地發展。

［1］ 門闌，范帆，許今剛，等.體育新聞娛樂化過度異化及對策［J］.武漢體育學院學報，2014，40（3）：23-25.

［2］ 李文杰.過度娛樂化背景下的體育新聞畸變與媒介自律［D］.河北師范大學，2013.

［3］ 萬曉紅.我國平面體育媒體新聞報道娛樂化的初步研究［D］.華中師范大學，2013.

［4］ 羅媛媛.大眾娛樂時代的體育新聞［J］.中國出版，2015，22（4）：58-61.

［5］ 李爍.國內專業體育報紙娛樂化現象的研究［D］.山西大學，2012.

G212

A

1674-8883（2016）22-0199-02

薛保琳（1972—），男，山西太谷人，本科，中級（編輯）職稱，研究方向：新聞編輯。