探析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展

張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

探析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展

張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

隨著互聯(lián)網時代的到來，網絡的普及發(fā)展，網絡媒體這種新的媒體形式迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。但作為新媒體發(fā)展基礎的傳統(tǒng)媒體也具有一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體可以此為突破口，找到生存與發(fā)展的方向。本文將在新媒體環(huán)境下，對傳統(tǒng)媒體與新媒體進行對比，簡單分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并對新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出相應的策略，與廣大研究者進行交流，尋找傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新出路。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展；策略

傳統(tǒng)媒體通過電視、廣播、報紙、書籍等媒介傳播信息，新媒體則是通過網絡傳播信息。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度具有巨大的優(yōu)勢，網絡的高度普及，使得更多的人成為新媒體的受眾。但網絡媒體雖然傳播范圍廣、速度快，卻無法保證傳播的信息都是真實可靠的，由于任何人都可以成為網絡信息發(fā)布者，因此網絡信息的權威性較差。新媒體的傳播信息持久性不強，無法有效保存一些實用可信且宜長時間保存的信息。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體是指以網絡為載體和依托，將媒體信息采集和加工后，以網絡為主要工具傳播信息的媒體形式。與網絡所具備的優(yōu)勢一致，新媒體具有時效性強、傳播范圍廣、傳播速度快的特點。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體更能迎合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，更能滿足現(xiàn)代人對快餐文化的需求。但新媒體在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些缺點，如人們過度依賴快餐文化、不認同傳統(tǒng)文化、不健康的生活方式，以及依賴網絡導致的健康問題等一系列缺陷，不利于社會及人類自身的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體是指以電視、廣播、報紙、書籍等為信息載體，處理和傳播媒體信息的媒介形式。傳統(tǒng)媒體具有權威性強、可信度高、持久性強等特點。雖然傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言顯得有點“落后”，但傳統(tǒng)媒體依然有新媒體無法取代的地位和優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的信息并不是直接進行共享的，是通過嚴格的篩選，經過科學合理的程序挑選出精華信息進行傳播，并且傳統(tǒng)媒體的可信度更高，傳播影響也更加深遠。傳統(tǒng)媒體始終是媒體發(fā)展的主心骨，作為經典和精神的濃縮，傳統(tǒng)媒體承載著發(fā)展社會精神的重任。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長也各有缺憾，通過分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，將二者優(yōu)勢進行有效的互補融合，以期解決傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展難題，為新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體找到新的發(fā)展方向。

（一）新媒體的優(yōu)勢

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有以下優(yōu)勢：第一，信息傳播范圍廣。現(xiàn)下網絡已經遍及全球，全球的網民已達全球人數的30%。這就意味著，信息的傳播已經不僅僅局限在地區(qū)與地區(qū)、國家與國家之間，信息的傳播已經在全球范圍內暢通無阻。第二，信息傳播速度快。網絡最主要的特征就是傳播速度快，且信息容量大。網絡信息可以來自全球任何一個地方，一經上傳，訪問者就能通過客戶端瀏覽和接收信息，不受時間、空間的限制。第三，信息的上傳和接收要求低。網絡信息可以通過視頻、音頻、圖片、文字等各種方式進行傳播，而這些信息的上傳者并不局限于專業(yè)人士，普通社會人士也可以進行上傳。而對信息的使用和接收要求也相對低許多，對信息使用者的要求僅限于會使用網絡，對使用者的文化程度并沒有要求。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

相對而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在新媒體面前并不突出。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢就是權威可靠，人們對報紙書籍的信賴往往是新媒體所無法替代的。傳統(tǒng)媒體的信息大都是進行篩選得來的，相比新媒體對信息上傳者無嚴格要求的狀況，傳統(tǒng)媒體的信息可謂是進行了精挑細選。而且傳統(tǒng)媒體的信息往往具有一定的內涵和指導意義。例如，作為傳統(tǒng)媒體的書籍中的信息都是經過出版者嚴格把關選擇后出版的，而書籍承載著發(fā)展文學的重任。而且書籍可以將知識進行持久的保存，這樣使得后來者也可以吸納和學習前人留下的知識，從而獲得進一步的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體利用這些優(yōu)勢，在歷史長河中，將精華篩選、保留下來，可進行長遠的傳播，供后人學習。故而相對于新媒體的影響程度，傳統(tǒng)媒體的影響更為深遠。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）提升傳統(tǒng)媒體的時效性

提升傳統(tǒng)媒體的時效性是改善傳統(tǒng)媒體生存現(xiàn)狀的必經之路，電視、廣播作為傳統(tǒng)媒體中時效性較強的信息傳播方式，在提升傳統(tǒng)媒體時效性方面應采取相應的革新措施。隨著社會的發(fā)展速度越來越快，人們也更加積極主動地關注時事，并且對信息更新速度的要求更加迫切。針對青年人和中老年人獲取信息的渠道不同，以中年受眾為主要目標，提高電視廣播的時效性，有望解決傳統(tǒng)媒體信息更新速度慢的問題。

（二）結合新媒體的特點拓展傳統(tǒng)媒體的傳播空間

傳統(tǒng)媒體大多局限在書籍、報紙等小范圍的傳播，為拓展傳統(tǒng)媒體的傳播空間，可以將傳統(tǒng)的媒體信息傳播同新媒體結合起來。例如，在書籍刊印的同時，開通相關的網絡互動渠道，為讀者提供一個交流平臺，讓讀者在通過書籍認知的同時，及時在網絡上進行交流。這樣就增加了傳統(tǒng)媒體的傳播空間，有效擴大了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

（三）利用新媒體的優(yōu)勢增強對傳統(tǒng)媒體的宣傳

傳統(tǒng)媒體中書籍和報紙的出版刊發(fā)往往只是針對小眾的范圍，而且一本書籍的印刷出版單純通過傳統(tǒng)媒體的宣傳并不能得到有效的推廣。通過利用傳播速度快、傳播范圍廣的新媒體則可以解決這個問題。有新的書籍出版時，可以設計相關的網絡平臺，除了讓讀者進行互動，還要進行書籍宣傳，利用網絡受眾面廣的特點，可以讓更多的人了解傳統(tǒng)媒體，同時將傳統(tǒng)媒體與網絡媒體結合起來，還可凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

四、結語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展除了要保持自身具有的優(yōu)勢以外，還要充分利用新媒體的特性，通過二者的結合，發(fā)揚傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，尋求傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新方法。在二者融合互助的情況下，促成傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展，使信息傳播更為有效，為人類生活提供更大的便利。

［1］ 王志廣.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體轉型之路探析［J］.科技傳播，2015（16）：141-142.

［2］ 王曉敏，邱晗.三網融合下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展問題探析［J］.學習與探索，2013（7）：104-105.

［3］ 張晉.網絡當道時代背景下電視媒體的發(fā)展空間探析［J］.科技傳播，2014（4）：19-20.

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1674-8883（2016）22-0205-01