淺談韓國影視節目對外傳播策略

劉 敏

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

淺談韓國影視節目對外傳播策略

劉 敏

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

近些年，韓國的電視劇、綜藝節目、動畫片等影視作品在中國一直很受歡迎，引起中國觀眾強烈的反響。本文將從四個維度分析韓國影視節目在國際傳播中的重要方式，為中國影視業在國際上的發展提供借鑒。

國際傳播；韓國影視節目；傳播策略

從《藍色生死戀》到《太陽的后裔》的火力熱播，從《情書》到《Running Man》，再到《倒霉熊》以及近期廣受好評的電影《釜山行》等，韓國的影視節目在中國一直很受歡迎。而我國影視節目的國際影響力雖有一定提高，但仍然處于弱勢，這與其對外傳播策略有著密切的聯系，亟待我們積極地探析，深刻地反思與總結。

一、政府主導，為其提供有力保障

在國際文化傳播中，語言、習俗等一些差異往往會形成一道艱難的屏障橫亙在不同國家的傳受者中間，這就需要政府給予強有力的支持。韓國政府為此做出了很多努力，從1998年10月20日出臺《國民政府的新文化政策》，到2001年2月14日出臺《內容韓國21世紀藍圖》及2005年盧武鉉政府頒布《內容韓國戰略2010》，再到2008年12月韓國總統李明博發表《文化藍圖2012》，韓國政府都對影視業給予了不同程度的關注。比如其對于韓劇翻譯成外國語言所產生的翻譯、制作費用幾乎進行了全額補貼。在其他國際文化交流方面也是如此。又如，其對電視劇出口不但免稅，還設立出口獎勵制度，并且承擔韓國電影參加世界9大電影節的所有費用。熱播電視劇《太陽的后裔》耗資巨大，是有史以來韓劇投入最多的一次，其中很大成分是韓國政府在背后默默地支持。而且韓國政府對外來電視劇控制嚴格，如《還珠格格》在韓國得到熱播后，韓國政府立即提出禁播令。

由此可見，韓國政府對于文化產業的重視程度，并將其提升到了國家戰略高度，甚至當作關乎未來國家發展前景的頭等大事來看待。歷屆韓國政府都對影視業給予了最大力度的扶持和投入。

二、市場挖掘，為其提供強大動力

在跨文化傳播中，文化的差異往往會導致傳播效果的大幅衰減。對此，韓國將海外的文化市場，即國際傳播所涉及的各個區域進行了規劃和細分，將市場分為“深化”“擴散”和“潛在”三個等級，并逐步推進。三個等級分別指向中國和日本、東南亞、中東和中南美，可見，韓國根據文化的同源性采用了不同的傳播策略，而對于不同文化背景的地區其也采取了不同的政策。目前為止，韓國國產影視節目在國內收視率一直居于第一位，但韓國政府并不滿足于此，他們的目標是將影視作品看作具有高附加值的產品遠銷世界、占領世界文化制高點。

三、人才培養，為其提供智力支撐

眾所周知，創意產業有其特殊性，無法通過價格競爭的方式來獲得競爭力，只有通過對人才的合理使用，生產出高品質的文化產品才能獲得國際社會的青睞。可見，人才在國際傳播領域的地位不言而喻。韓國多年來在國際影視傳播方面立于不敗之地的重要原因之一，就是注意培養大量優質文化創意產業人才。為了提供大量的文化創意產業方面的人才，1999年韓國政府投入了2000億韓元的人才培養專項資金，并在藝術學科中增設了實用性教育的內容，以達到文化繁榮和實現利益的雙贏目標。另外，韓國政府還建設了一批本科層次的傳統藝術學校，增設了傳統工藝美術、文化遺產、文化管理、文化保護等專業，韓國的大學教育也在20世紀90年代快速發展。此外，韓國人全民熱衷留學，擁有大批了解歐美文化產業經驗的人才。這些人無論是在政府決策制定，還是具體文化產業管理上都起到了至關重要的作用，給韓國的影視產業帶來了活力和拓展了國際視野，成為推動韓國影視產業國際傳播事業的生力軍。

四、媒體把關，為其提供強大張力

目前，韓國約有新聞機構230多家，從業人員共約4萬余人，有《朝鮮日報》《中央日報》《東亞日報》等為韓國最有影響力的幾家報紙。而在廣播電視領域以KBS、MBC、SBS三家為行業翹楚。韓國媒體非常發達，雖然與韓國歷屆政府在政治上并不完全保持一致，甚至可能出現肆意攻擊政府、領導人的情況，但事關韓國經濟發展方向，在構建韓國良好國家形象上，卻一直順應政府主導的“文化立國”的國家戰略，不遺余力地通過把關信息和形象的美化來突顯韓國的良好形象。在韓國電視節目中，幾乎很難看到低矮破舊的房子，隨處可見高樓大廈，即使出現了相對破舊的房子那也是甄選過的。向國外輸出的影片當中幾乎很少見到一針見血的現實主義題材，大多進入國際市場的為情感泛濫和視覺溢出的商業電視劇。韓劇已經成為韓國國際傳播的重要手段，是韓國媒體的延伸。由此我們可以看出，韓國媒體無論是在內容把關方面，還是在影視劇制作中刻意加入韓國元素方面，都是希望向外國觀眾傳遞美好的韓國國家、國民的形象。媒介的參與在韓國國際傳播過程中起到了積極的促進作用。

綜上所述，韓國影視劇的國際傳播之所以如此成功，與政府主導、市場挖掘、人才培養、媒體把關等因素有著密切聯系。他山之石，可以攻玉，希望本文對韓國國際傳播成功經驗的多維度解讀，能夠為我國國際傳播策略的制定和影視文化產業的發展提供些許啟示。

［1］ 向勇，權基勇.韓國文化產業立國戰略研究［J］.華東師范大學學報，2013（04）：107-111.

［2］ 卜彥芳.韓國電視產業的新發展［J］.電視研究，2011（02）：71-74.

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