直播綜藝節目模式創新初探

余 舟

（上海交通大學 媒體與設計學院，上海 200240）

直播綜藝節目模式創新初探

余 舟

（上海交通大學 媒體與設計學院，上海 200240）

綜藝節目一直是電視節目和互聯網娛樂中的重要組成部分，而隨著移動互聯網的快速發展，眾多在線直播平臺不斷涌現，一批直播綜藝節目出現在各網絡平臺中，形成了一定的影響力。本文通過對現有的案例進行分析，旨在了解通過怎樣的方法創新直播綜藝節目的模式，探索直播綜藝節目的發展方向。

直播綜藝節目；直播平臺；節目模式

電視綜藝節目作為滿足大眾娛樂需求、為觀眾帶來休閑和愉悅體驗的文化載體，一直是各大電視頻道中的重要組成部分。而近年來，網絡視頻崛起，推出了眾多更為年輕、開放的網生綜藝節目，帶動了綜藝節目模式的創新。

其中，有不少制作團隊將視角轉向了新興的在線直播平臺，制作了諸多視頻平臺聯動的直播綜藝作品，讓不少網絡用戶眼前一亮，觀看人數節節攀升。那么這些綜藝節目與傳統綜藝和網生綜藝的差異在哪？今后的發展趨勢如何？這些是本文主要探討的問題。

一、直播綜藝節目綜述

直播綜藝節目是基于移動互聯網發展的背景下，在傳統綜藝節目的制播流程中融合直播互動的元素所形成的新型綜藝形式。

這些節目的出現受到了兩方面因素的影響：

一方面在平臺端，大批在線直播平臺自2015年起開始涌現。根據分析機構Talkingdata的《2016移動視頻直播應用行業報告》，［1］截至2016年5月底，國內現有直播平臺已接近250家。直播平臺發展火爆，是由于直播的實時內容和極高的交互性吸引著眾多用戶。網絡直播這一媒介時空表現方式同電視類似，對于時空具有超強的壓縮能力，最明顯的表現，便是用戶可以足不出戶，實時觀看各地所發生的任何動向。而與主播更為親密的互動以及彈幕的實時交流，則更能提升直播互動的臨場感和參與感，起到一種“圍觀”的效果。于是近兩年，在線直播平臺掀起了陣陣熱潮，但過度同質化的現狀使一些平臺難以為繼。有數據顯示，目前主要的直播平臺的留存率很低，這也與這些新興平臺在運作上仍不夠成熟有關。各平臺為了生存發展開始尋求差異化內容留住用戶，綜藝節目便是其內容突破的重要部分。

另一方面在內容端，創新和突破成為近年來綜藝節目發展的關鍵詞。隨著各類政策對于綜藝節目的嚴格調控，電視臺加快了綜藝節目自主創新的步伐。而網絡綜藝在近兩年也進入了快車道，伴隨著更多專業團隊的參與制作，在數量和質量上都有了大幅的提升。而直播綜藝也是這些團隊尋求創新突破的新嘗試。

二、直播綜藝節目主要模式分類

結合目前的節目案例，直播綜藝的節目模式主要可以分為以下幾類：

（一）全景直播真人秀

全景直播真人秀是最早出現的直播綜藝節目，包括騰訊視頻推出的《我們15個》、湖南衛視芒果TV推出的《完美假期》、熊貓TV的《Hello!女神》等都屬于這一類。

這些節目最大的特點在于通過在節目拍攝現場全方位布置攝像頭，讓觀眾如上帝一般觀察參與者在不同時間中的任何行為，并通過他們在每天的態度變化中感受相對真實的人性。例如，在《我們15個》這一生活試驗中，素人參與者們經歷著重重的生存考驗，難免會出現性格和價值觀等方面的沖突和爭執。在這些碰撞中，觀眾不僅能觀察每個參與者的性格特征，更能對自己的生活產生思考。

如今，直播真人秀的互動模式越發豐富，觀眾除了享受全景的觀看視角、進行彈幕互動外，在特定的活動中，他們也可以以投票的方式決定節目的發展，可以向選手提供解決問題的線索，還可以通過網頁購買為之提供物質幫助，以及投票支持自己喜歡的選手等，極大地提升了節目的隨機性和趣味性，增強了觀眾的帶入感和互動體驗。

（二）綜藝節目制作直播化

直播綜藝節目的另一種形式，就是將綜藝節目的錄制過程在直播平臺中進行展現，強調的是在直播現場與觀眾進行實時互動，并在制播模式上有所創新。包括愛奇藝的自制綜藝《十三億分貝》、米未傳媒推出的《飯局的誘惑》等都屬于這一類。

這些節目的主要特征，在于綜藝節目的錄制過程能夠完全地展現在觀眾面前。用戶可以通過彈幕互動的方式與主持人和嘉賓進行互動，這種互動本身也能夠成為節目的一個重要部分。而直播錄制過程中無法剪輯，尤為考驗主持和嘉賓在直播現場的組織能力，以及與觀眾的互動能力。例如，在《十三億分貝》中，汪涵和大張偉在和眾多音樂人交流音樂的同時，也會關注網友的評論和互動，并且根據網友的意見隨時調整節目的進展，這些互動是傳統綜藝節目無法實現的。

三、直播綜藝節目特征分析

結合目前的節目案例，在線直播綜藝節目具有不少新特征：

首先，直播綜藝節目最重要的一大特征，便是改變了以往綜藝節目的制作流程，有著全新的制播模式。以往綜藝節目的制作流程一般包括前期節目策劃、中期制作拍攝、后期的剪輯和包裝等工作。而直播綜藝則普遍采用“網絡直播+視頻點播”的形式進行節目制作和傳播，其核心在于通過直播平臺向觀眾展示節目的錄制過程，觀眾能作為節目的制作者和參與者決定節目選題和內容展開。后期進行剪輯和投放，實現節目的二次傳播，拉長節目的生命周期，匯聚更多的人氣。

其次，直播模式讓綜藝節目的互動性與參與性發生了質的飛躍。在線實時互動將為綜藝節目提供新玩法，用戶互動成為節目的重要組成部分。例如，即時回答網友提問、送禮物解鎖主播任務，甚至是在可調控范圍內允許用戶參與影響節目走向等，多樣化的互動形式能夠激發用戶的參與熱情，將觀眾的觀看行為轉化為深度的參與和體驗行為。這種互動模式或許將顛覆傳統綜藝節目的制作模式，帶來更多看點。

再者，在直播綜藝節目中，演員表演的“前臺”與“后臺”邊界更加模糊。在移動直播下，原本如化妝、編排討論等不屬于綜藝節目范疇的后臺工作也將有可能出現在直播中，迎合了觀眾的好奇心和窺視欲。但是這也需要制作組對直播內容進行更為詳細的安排，以免產生不必要的尷尬。

綜合而言，直播綜藝的涌現反映出眾多在線直播平臺正在致力于突破個人游戲直播、秀場直播等單一的內容模式，直播內容正朝著多元化、專業化的方向邁進。

［1］ 2016移動視頻直播應用行業報告［DB/OL］ . TalkingData，http：// www.199it.com/archives/491861.html，2016-07-05.

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1674-8883（2016）22-0158-01