新媒體下廣播電視新聞生存及發展策略探究

才 華 佘勇進

（扎蘭屯電視臺，內蒙古 扎蘭屯 162650）

新媒體下廣播電視新聞生存及發展策略探究

才 華 佘勇進

（扎蘭屯電視臺，內蒙古 扎蘭屯 162650）

隨著網絡科學技術的不斷發展，互聯網逐漸走進人們的日常生活中。多種新型多媒體在快速發展的過程中，逐漸朝著多元化的方向發展，對傳統多媒體單一化的形式造成了一定的沖擊。面對新的媒體形勢，傳統廣播電視新聞媒體迎來了新的挑戰，如何面對這種挑戰，并取得良好的生存和發展的機會，成為新聞工作者迫切關注的問題。本文結合當前廣播電視新聞的一些問題，進行了簡要分析，以供參考。

新媒體；廣播電視新聞；現狀；發展措施

隨著我國經濟的快速發展和科技的不斷進步，網絡改變了我們傳統的生活方式，成為當前人們溝通和接收信息的一個重要渠道。隨著數字化信息技術的快速發展，媒體環境也在悄然發生變化，逐漸形成了一種新的媒體環境。因此，廣播電視新聞媒體行業面對這種形勢，只有不斷根據自身情況并結合當前環境的變化進行相應調整，才能跟上時代發展的步伐，在激烈的行業競爭中占據有利地位。

一、新媒體的涵義及特點

（一）新媒體的涵義

當前，新媒體的概念還比較抽象，它主要是相對傳統媒體而言的，是一種以新技術手段為支撐的媒體形態。例如，數字雜志、網絡電視以及軟件客戶端等，都是利用電視、電腦和手機等載體向客戶提供信息。

隨著媒體行業的發展，新媒體也在不斷發生變化和被重新定位。在一定意義上來說，新媒體是相對而言的，如相對于廣播而言，電視是新媒體；相對于電視而言，網絡是新媒體。廣播在20世紀20年代比較流行，電視則在80年代廣泛流行，當前網絡已經取代電視的地位，成為人們生活中不可或缺的一部分，成了一種主流媒體形式，對傳統電視業造成了極大的沖擊。

（二）新媒體的特點

1.接收信息便捷。在網絡還沒有普及前，廣播、電視新聞等傳統媒體是人們接收信息的主要途徑。這些傳統媒體相對而言具有一定局限性，作為新聞宣傳者需要有專業的平臺，而作為信息接收者也需要從廣播、電視等中介平臺獲得信息。但隨著網絡等新媒體形式的普及，人們可以隨時從手機或電腦中獲取信息，而且信息含量比較豐富。

2.傳播渠道較多。網絡新媒體發展起來后，個人觀點和想法隨時可以與人共享。而且人們可以通過多種渠道接收信息，如微博、公眾號或一些社交軟件等。人們可以隨時通過公眾號獲取各種信息，而且還可以隨時通過社交軟件來交換資源，以獲得更多的信息。

3.傳播速度較快。隨著社會的發展和科學技術的不斷進步，人們不再僅僅滿足于追求物質生活，他們對于精神生活的需求開始逐漸提高。新媒體的發展，更能滿足人們對于高效率地獲取信息的需求。網絡社交軟件可以讓信息即時到達，讓人們可以隨時隨地和同事或朋友進行信息交流，這樣不僅提高了人們的工作效率，同時還提高了他們的生活質量。

二、新媒體環境下廣播電視新聞的現狀

（一）廣播電視新聞的優勢

1.廣播電視新聞相對比較專業。由于廣播電視是傳統媒體，其專業性比較強。相關工作人員具有一定的專業知識，具備較高的專業素質，大多是由高知識、高素質人才組成的團隊。相關廣播電視新聞節目質量較高，而網絡信息大多由個人隨意發布，缺乏一定的邏輯性，廣大受眾不能將其當作準確的信息參考。

2.廣播電視新聞相對具有公信力。傳統的廣播電視臺一般屬于事業單位，對于信息發布的專業性和準確性要求比較高，相對于當前還比較雜亂的網絡新聞更具公信力，這也是人們在廣播電視新聞中獲取信息，并將其作為主要參考依據的一個重要原因。

（二）廣播電視新聞的不足

1.與觀眾缺乏互動。傳統廣播電視新聞在傳播過程中，多采用一對多的傳播方式，觀眾在觀看節目的過程中或觀看節目后都沒有有效的手段來表達個人的觀點。因此，新聞制作者也很難了解觀眾的想法，久而久之，觀眾在觀看過程中就會感到乏味，從而將更多的關注點放到新興的隨時可以表達看法的新媒體上去。

2.新聞時效性不足。相對網絡新媒體，廣播電視新聞稍顯滯后，如一些實時新聞和新的電視節目，一般網絡可以優先傳達給大眾。因此，越來越多的人選擇第一時間在網絡中獲取最新信息。

3.廣播電視節目選擇性單一。由于電視節目播出模式比較單一，節目都是提前制作好的，然后按照順序播放，觀眾在觀看過程中沒有選擇性。網絡新媒體的出現則彌補了廣播電視節目選擇單一的不足，人們可以隨意選擇自己喜歡的內容且可以重復觀看。

三、新媒體環境下廣播電視新聞的發展措施

（一）繼續努力發揮自身優勢

1.堅持鞏固廣播電視新聞公信力強的地位。在傳統媒體中，廣播電視新聞節目所具公信力一直處于領先位置，這也說明廣播電視在這方面具有一定的競爭優勢。因此，在未來的發展中，廣播電視新聞節目應該做好監督工作，保證傳播高質量、高水平的信息，將這一優勢繼續發揚下去。

2.建立一支高水平的專業節目制作團隊。由于廣播電視節目的規范化特征，使得廣播電視新聞節目更容易達到更高的水平。在不斷追求高質量節目的過程中，要努力提高工作人員的工作水平，建立起一支高水平、專業性強的隊伍，從而在留住當前觀眾的同時，努力提升潛在觀眾的關注度，從而提高自身競爭力。

（二）認識自身不足，并采取有效措施加以彌補

1.增強與觀眾的互動性。廣播電視新聞節目在傳統的傳播過程中，可以在節目中適當增加一些與觀眾進行交流的機制，如微信、微博等。通過構建節目與觀眾交流的平臺，讓觀眾在接收新聞信息的過程中，能及時表達自己的看法，節目組在節目播報過程中或節目結束后針對相關問題可以及時與觀眾進行溝通。

2.提高新聞的時效性。在制作新聞節目的過程中，盡量提高新聞的實效性，在不影響整體新聞節目播報流程的前提下，對于最新的、有播出價值的新聞盡量做到即時彩排、即時播報，為廣大觀眾提供最新的新聞消息。

［1］ 田春陽.廣播電視新聞學可持續發展策略探究［J］.現代閱讀（教育版），2013（10）：9.

［2］ 郎慧.新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展［J］.科技傳播，2016（01）：8-9.

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