淺談新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)
——兼論自媒體

董 超

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

淺談新媒體發(fā)展的最新階段及其特點(diǎn)
——兼論自媒體

董 超

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

隨著網(wǎng)絡(luò)科技和計(jì)算機(jī)水平的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已無法滿足人們?cè)谌粘９ぷ骱蜕钪袑?duì)信息的需求。新媒體充分地利用了計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，保證了新聞傳播的時(shí)效性。發(fā)展自媒體是當(dāng)前新媒體向前發(fā)展的最新方向，其在世界媒體發(fā)展過程中具有重要的地位，且具有巨大的影響力。自媒體的核心價(jià)值是社會(huì)基層民眾能夠自主地提供信息和分享信息。現(xiàn)階段的自媒體已經(jīng)發(fā)展成為新聞傳播的重要渠道。本文主要根據(jù)新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，旨在分析自媒體在新聞傳播中所呈現(xiàn)出來的特征。

自媒體；特點(diǎn)；發(fā)展

一、前言

自媒體是新媒體高度發(fā)展的產(chǎn)物。自媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其門檻更低，能夠更好地服務(wù)和貼近基層群眾的日常生活。其具有自主性強(qiáng)、發(fā)展速度更快、應(yīng)用范圍更廣、影響力巨大，但管理方面較之前的傳統(tǒng)媒體來說較為困難等特點(diǎn)。這說明從“點(diǎn)到面”的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)發(fā)展到從“點(diǎn)到點(diǎn)”的傳播方式。自媒體充分地為個(gè)體提供了信息的生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播平臺(tái)。使新聞傳播更加貼近民生，并且更為廣泛地傳播。自媒體這種擁有先進(jìn)科技的新聞傳播媒介應(yīng)該引起社會(huì)各界的重視。

二、自媒體的出現(xiàn)是新媒體發(fā)展到最新階段

新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而逐漸被人們所熟知的。新媒體的新聞傳播充分地借助了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使新聞能夠及時(shí)地被人們所熟知。隨著網(wǎng)絡(luò)科技不斷地向前發(fā)展，新媒體的發(fā)展也是永無止境的。新媒體永遠(yuǎn)都是一個(gè)相對(duì)的、不斷更新的概念。［1］當(dāng)前階段，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸超越并且取代了PC端，以手機(jī)為主要代表的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普遍存在于社會(huì)基層群眾當(dāng)中，形成了自媒體。自媒體的門檻很低，并且可以進(jìn)行選擇，在某種程度上更加符合基層群眾的需求。自媒體的新聞素材來源于基層民眾，服務(wù)對(duì)象也是基層民眾。由此可見，自媒體所具有的核心價(jià)值是——社會(huì)基層民眾能夠自主地提供和分享信息。當(dāng)前階段，自媒體所呈現(xiàn)出來的特征是國內(nèi)被廣泛應(yīng)用的新媒體都具有的。此類應(yīng)用廣泛的重要的信息載體主要包括即時(shí)通訊、博網(wǎng)、博客和手機(jī)媒體等。［2］即時(shí)通訊就是現(xiàn)階段被人們普遍使用的聊天工具，如QQ、微信等。而博網(wǎng)、博客中最具代表性的就是微博，它擁有廣泛的使用人群。如今的手機(jī)媒體，更是成了人們?nèi)粘＝涣鳌@取信息的重要媒介，智能手機(jī)也在逐漸取代電腦的地位。

三、自媒體呈現(xiàn)出的特征

（一）發(fā)展速度快

自媒體對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體而言門檻低很多，被稱為“草根媒體”。自媒體的新聞素材來源于基層民眾，服務(wù)對(duì)象也是基層民眾，這是其能夠得到飛速發(fā)展的根本原因。［3］例如，聊天工具QQ，自1998年誕生至今，其注冊(cè)用戶已經(jīng)高達(dá)十幾億，由此可見其發(fā)展速度之快。

（二）自主性強(qiáng)

在國內(nèi)，傳統(tǒng)媒體的門檻較高，一般作為政府和群眾之間溝通的紐帶。如果人們想在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，要么有一定的社會(huì)地位，要么具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，為人們自由發(fā)表言論提供了更為廣闊的平臺(tái)，今天的自媒體就是典型的代表。

（三）應(yīng)用更加廣泛

自媒體將傳統(tǒng)媒體的各個(gè)方面進(jìn)行了整合發(fā)展，使其應(yīng)用更為廣泛。即時(shí)通訊從開始的文字閱讀、聊天，發(fā)展到可以進(jìn)行語音傳輸、視頻通話；微博發(fā)展至今更是進(jìn)入圖像傳播信息的階段；手機(jī)更是當(dāng)今社會(huì)人們生活中不可缺少的重要物件之一。

（四）影響力巨大

自媒體的出現(xiàn)，徹底打破了以往新聞傳播的滯后性。自媒體使基層群眾可以實(shí)時(shí)地上傳身邊所發(fā)生的事情，使更多的基層群眾積極地參與到事件中來。例如，前段時(shí)間長(zhǎng)春市發(fā)生的兒童丟失事件。相關(guān)人士通過微信朋友圈、QQ空間、微博等途徑，迅速傳播這一消息，使全市人民都參與到了尋找孩子的隊(duì)伍當(dāng)中，最終幫助家長(zhǎng)在24小時(shí)之內(nèi)找回了丟失的孩子。可見，自媒體的影響力之大、影響范圍之廣。

（五）管理方面比較困難

雖然自媒體提供了更加便民的服務(wù)，但同時(shí)也給相關(guān)部門的管理帶來了困難。自媒體真正地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)群眾的言論自由，但也由于每天有海量的信息出現(xiàn)在人們的視野中，其真實(shí)性難以辨別，極易對(duì)人們起誤導(dǎo)作用。例如，2015年年底，微信平臺(tái)有一個(gè)能夠總結(jié)人物關(guān)系網(wǎng)、記錄認(rèn)識(shí)年限的軟件被許多人使用，但隨后不久就在各大平臺(tái)上被曝出存在安全隱患、會(huì)盜取人們的銀行卡信息。消息一出，大多數(shù)人立即解綁銀行卡，一度導(dǎo)致微信系統(tǒng)崩潰。后經(jīng)證實(shí)，這一安全問題純屬造謠。類似的問題還有很多，自媒體的發(fā)展在某種程度上來說確實(shí)給相關(guān)部門的管理工作帶來了諸多困難。

四、如何使自媒體更好地向前發(fā)展

針對(duì)自媒體現(xiàn)存的問題，首先，相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)其的監(jiān)督與管理力度，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，確保自媒體傳播新聞內(nèi)容的真實(shí)性；其次，國家必須完善相關(guān)的法律法規(guī)，使人們?cè)谛惺寡哉撟杂蓹?quán)時(shí)能夠有法可依，受到法律的約束和保障。此外，作為新聞傳播部門，必須要重視行業(yè)自律，其工作人員也必須堅(jiān)守職業(yè)操守，確保傳播新聞的真實(shí)性。最后，新媒體必須承擔(dān)起在新聞傳播方面所具有的社會(huì)責(zé)任，正確地引導(dǎo)輿論走向。

五、結(jié)語

當(dāng)前，自媒體作為新媒體最新的發(fā)展階段，是在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體結(jié)合發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的。自媒體的服務(wù)對(duì)象是社會(huì)基層群眾，傳播的內(nèi)容圍繞基層群眾平時(shí)的工作和生活展開，其通過借助互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)使新聞傳播的速度上升到了一定的階段。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，其覆蓋范圍更廣。針對(duì)其當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r及所出現(xiàn)的問題，相關(guān)部門必須加強(qiáng)相應(yīng)的監(jiān)督與管理，逐漸完善相關(guān)的法律，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造更為廣闊的空間，提供更加良好的環(huán)境，使自媒體更好地服務(wù)于基層民眾。

［1］ 宋全成.論自媒體的特征、挑戰(zhàn)及其綜合管制問題［J］.南京社會(huì)科學(xué)，2015（03）：112-120.

［2］ 王云鳳.淺談新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（19）：128-129.

［3］ 陳焱.淺談新媒體時(shí)代負(fù)面報(bào)道的特點(diǎn)［J］.新聞世界，2014（09）：243-244.

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1674-8883（2016）22-0110-01