淺論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

張秀蓉

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

淺論新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

張秀蓉

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國(guó)各行各業(yè)都在信息化時(shí)代的大背景下進(jìn)行契合時(shí)代的改革。近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷革新，數(shù)字技術(shù)也取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步。而以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)逐漸走入人們的視野，并隨著社會(huì)的發(fā)展出現(xiàn)的頻率越來越高。不可否認(rèn)，在新媒體時(shí)代下，我國(guó)的媒體行業(yè)將會(huì)受到很大的影響和沖擊。因此，本文對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷進(jìn)行了研究。

新媒體時(shí)代；新聞傳播主體；變遷研究

一、前言

隨著改革開放的不斷深入，我國(guó)無論是在科技方面還是文化方面的建設(shè)，都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步。就媒體行業(yè)來說，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和信息技術(shù)及數(shù)字化技術(shù)的不斷進(jìn)步，為我國(guó)媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。從某種程度上來說，21世紀(jì)是我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的黃金階段。在新聞?lì)I(lǐng)域中，新聞信息的接收者和新聞信息的傳播者共同組成了新聞傳播活動(dòng)的主體。但值得注意的是，由于二者所處的位置和自身的差異性，使得二者在傳播過程中所發(fā)揮的作用同樣存在很大的差異。因此，對(duì)新媒體時(shí)代中新聞傳播主體的變遷進(jìn)行研究有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義。

二、新媒體時(shí)代新聞信息接收者和傳播者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)變

簡(jiǎn)單來說，新聞媒體指的是具有個(gè)性化、數(shù)字化、時(shí)代化、大眾化及交互特性的一種媒體形態(tài)。例如，我們?cè)谌粘Ｉ钪薪佑|較多且較為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體、數(shù)字電視媒體等，都屬于新媒體范圍之內(nèi)的媒體形式。當(dāng)形成新媒體概念及新媒體傳播形式之后，我們便將報(bào)紙、期刊、廣播、電視等媒體形式劃分為傳統(tǒng)媒體。在傳統(tǒng)媒體傳播當(dāng)中，我們習(xí)慣將新聞信息、新聞信息的傳播者、新聞信息的接收者稱為傳統(tǒng)媒體傳播行業(yè)中的三主體。這三個(gè)主體之間會(huì)相互制約、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)建一個(gè)較為穩(wěn)定的媒體傳播形態(tài)，但三者之間又是相互獨(dú)立的，在各自的領(lǐng)域發(fā)揮作用。然而，自從我國(guó)步入新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)新聞傳播主體之間的關(guān)系便逐漸發(fā)生了某種變化，而這種變化使得新聞傳播活動(dòng)中新聞傳播主體發(fā)生了變遷。

（一）新聞信息接收者與傳播者之間關(guān)系的改變

通過了解傳統(tǒng)的新聞傳播方式可以發(fā)現(xiàn)，事業(yè)性是我國(guó)新聞傳播行業(yè)的典型特征。基于這一特征我 們可以得出這樣的結(jié)論：新聞信息的傳播者和新聞信息的接收者是新聞信息傳播過程中，同一環(huán)節(jié)中不同的兩個(gè)階段。就新聞傳播本身來說，新聞信息的傳播者和新聞信息的接收者不會(huì)發(fā)生角色互換的情況。于是我們又可以得出這樣一條結(jié)論：新聞傳播者和新聞接收者是一種相互對(duì)應(yīng)的關(guān)系，并且相互分離。很明顯，新媒體時(shí)代的到來對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播模式帶來了根本意義上的影響，讓新聞信息的傳播主體和新聞信息的接收主體在不同程度上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，并且二者之間的發(fā)展都相應(yīng)地經(jīng)歷了朦朧階段。當(dāng)我們徹底進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，傳統(tǒng)新聞的傳播方式和傳播效果也發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)階段，人們對(duì)于單向傳輸?shù)拿襟w方式已經(jīng)感到厭倦，人們更喜歡利用手機(jī)、電腦等設(shè)備便捷地閱 讀和瀏覽新聞。

（二）新聞信息接收主體和傳播主體的發(fā)展現(xiàn)狀

就現(xiàn)階段新聞信息接收主體和傳播主體的發(fā)展情況來看，我們可以清楚地了解兩者之間的發(fā)展趨勢(shì)，并且將其總結(jié)為：第一，兩者之間的關(guān)系變得更加公平和對(duì)等。在傳統(tǒng)的播報(bào)方式中，播報(bào)實(shí)時(shí)新聞時(shí)首先會(huì)根據(jù)不同的客觀情況選擇新聞播報(bào)的側(cè)重點(diǎn)。因此，其在新聞傳播過程中起到了重要的作用。但是在新媒體時(shí)代，新聞媒體的傳播者和新聞媒體的接收者之間的地位是平等的，它們既是新聞媒體信息的傳播者，也是新聞媒體信息的接收者。這種相互之間的聯(lián)系將會(huì)促使兩者有機(jī)結(jié)合，最終構(gòu)成一個(gè)完整的新聞傳播過程。第二，新聞傳授者越來越具有話語權(quán)。隨著新媒體時(shí)代發(fā)展的不斷深入，現(xiàn)階段的媒體新聞傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化、非線性的特點(diǎn)。而現(xiàn)階段的新聞信息傳播也不再只是由傳播者流向接收者，他們之間的關(guān)系可以互相轉(zhuǎn)換。在新媒體環(huán)境中，新聞信息的傳授者在傳播過程中將會(huì)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，并且將會(huì)掌握越來越多的話語權(quán)。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷引 發(fā)的思考

（一）新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷造成的影響

在新媒體時(shí)代，我國(guó)的新聞傳播主體變遷將會(huì)從新聞傳媒行業(yè)的工作人員、新聞媒介的信息傳播活動(dòng)和新聞傳播的各方面開始，并且在變遷過程中，將會(huì)對(duì)這些環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。在新媒體時(shí)代下，新聞和信息的區(qū)別將會(huì)越來越小，而新聞信息體裁多樣化的發(fā)展也不會(huì)再讓新聞被冠以“高大上”的名號(hào)。這就使得社區(qū)新聞、小群體新聞、個(gè)體化新聞具備了發(fā)展前景。反過來，新聞信息也將會(huì)促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)中新聞和信息的競(jìng)爭(zhēng)，隨著時(shí)間的推移，區(qū)分兩者的界限將越來越模糊。也正因如此，現(xiàn)階段的信息只要在理論上具有新聞的五要素，我們都可以將其看作新聞，但是這種現(xiàn)象也使得現(xiàn)階段的新聞質(zhì)量水平逐漸降低。

（二）新媒體時(shí)代新聞傳播主體變遷帶來的啟示

新媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播主體的變遷在一定程度上為個(gè)體新聞愛好者從事新聞事業(yè)、追求新聞理想創(chuàng)造了積極的條件，同時(shí)，也對(duì)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展提供了新的動(dòng)力。但是，當(dāng)前新聞信息的傳播主體——受眾，所傳遞的新聞信息具有很強(qiáng)的非客觀性和重復(fù)性等特點(diǎn)，進(jìn)而在一定程度上降低了新聞信息的整體質(zhì)量。因此，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)也要不斷加強(qiáng)新聞傳媒的法律宣傳，加大對(duì)民眾的新聞素質(zhì)教育，以確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下新聞信息傳播的有序性和客觀性。

四、結(jié)語

媒體行業(yè)中，新聞?lì)I(lǐng)域一直是我國(guó)傳播信息、普及文化的重要平臺(tái)，為我國(guó)的社會(huì)發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，立足于新時(shí)代大背景之下，我們應(yīng)該更加重視新媒體對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響。我們要知道，隨著時(shí)代的發(fā)展，新聞媒體活動(dòng)中的新聞主體變遷是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的必然要求，是我國(guó)科技進(jìn)步、人民思想意識(shí)不斷發(fā)展的重要體現(xiàn)。因此，政府機(jī)關(guān)應(yīng)該充分正視我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的主體變遷現(xiàn)象，通過宏觀調(diào)控保障我國(guó)新聞媒介的健康、可持續(xù)發(fā)展。

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0098-01

張秀蓉（1993—），女，山西呂梁人，本科，研究方向：新聞學(xué)（數(shù)字媒體）。