新媒體環境下傳統媒體新聞評論的現狀與發展

劉 陽

（暨南大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州 510632）

新媒體環境下傳統媒體新聞評論的現狀與發展

劉 陽

（暨南大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州 510632）

新聞評論作為傳統媒體進行新聞宣傳的一把利劍，素有“旗幟”與“靈魂”之稱，新聞評論具有極強的現實針對性和時效性，在引導國民和監督政府方面起著積極作用。近年來，各類新媒體層出不窮，微博、微信等自媒體的勃興給傳統媒體的新聞評論帶來了一定影響，新媒體環境下，新聞評論具有主體多元化、傳播廣泛化等特點，借助自媒體開放多元、交互性強等特點，使人人都有發聲的機會。在此情況下，傳統媒體需發揮自身優勢，利用新媒體平臺，更好地發揮新聞評論的功能。

新聞評論；新媒體環境；傳統媒體

新聞評論被譽為傳統媒體的“新聞靈魂”，在傳統媒體領域占據著重要地位。隨著微博、微信等自媒體的出現和發展，新媒體環境下，以自媒體為載體對新聞進行評論，是當下新聞評論發展的新模式。新媒體背景下，新聞評論呈現出與以往不同的姿態，既出現了在此之前從未有過的網絡評論，亦給傳統媒體的新聞評論帶來改變。自媒體時代的到來對于傳統媒體的新聞評論而言既是機遇也是挑戰。

一、新媒體時代新聞評論的現狀

（一）表達渠道由單一到多元

新媒體時代催生了網絡新聞評論這一特定產物，表達渠道不再只是報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體，博客、微博、微信公眾號都能登載新聞評論，沖擊了新聞評論既有的體裁類型與表達方式。傳統媒體的新聞評論多為單向度傳播，受眾為接受者，難以及時討論與反饋，但網絡新聞評論由于其評論、轉發、分享等功能，能做到即時發布、頻繁互動以及由評論、轉發功能帶來“病毒式傳播”。除了新興的網絡新聞評論，傳統新聞生產機構亦加入新媒體大軍，開通官方網站，刊登其紙媒上的社論、時評、專欄評論等，同時開通官方微博、微信公眾號，精選紙媒上的評論文章并發布短小精悍的微評，此舉大幅提高了評論的時效性和針對性。［1］

（二）表達群體由精英到大眾

新聞評論由傳統媒體中具備相關知識和素養的專業新聞評論員寫就而成，但新媒體時代的網絡論壇、微信公眾號等提供了完全開放的言論表達空間和公共話語平臺，賦予普通公眾表達自身意見的權利。當下，新聞評論的表達群體不再囿于精英和意見領袖，普通大眾也能在互聯網上自由發聲，發布并傳播新聞評論，所有人在作為意見接受者的同時，也成為意見的發布者和傳播者。［2］但精英階層的話語優勢依然存在，公信力高的傳統媒體官方網絡賬號和存在于網絡中的意見領袖仍具較高的引導力。

（三）從傳統媒體獨樹一幟到新老媒體聯動互設議程

新聞評論曾是傳統媒體的專利，而現代社會的微博或微信新聞評論作為大眾思想觀點交鋒的重要“集散地”，能有效表達人們的利益訴求，及時進行網絡問政或輿論監督。爆發熱點新聞事件時，通常是新媒體最先發聲，傳統媒體及時跟進，進行深入詳盡的分析整合，新媒體的出現解構了傳統媒體的單向封閉化新聞生產，其在一定程度上也能進行議程設置。新老媒體聯動相互跟進，具備專業能力的傳統媒體和掌握多重信源的新媒體二者相結合互設議程，共同引導社會輿論健康有序發展是今后新聞評論的主要方向。

二、新媒體時代傳統媒體新聞評論的發展

（一）打造具備專業素養的新聞評論員

“公民記者”時代，任何個人都能通過自媒體傳播消息并發表評論，但公民的媒介素養并非等量，網絡上的消息魚龍混雜、真假難辨，新聞評論的質量更是參差不齊，時代對傳統媒體評論員提出了更高的要求。傳統媒體的新聞評論員作為具備了專業知識的新聞從業人員，在當下的社會洪流中應當不斷提升自身素養，具備豐厚的知識素養、理性的職業素養和獨特的思想素養。在新媒體時代，新聞評論員應當堅持新聞專業主義和自身獨到觀點，做到獨立思考并保持堅定的立場，帶頭營造新聞評論行業的優良風氣，樹立權威并引導輿論，如此才能在激烈的網絡競爭中立于不敗之地。［3］

（二）借助新媒體特點、利用好新平臺

新媒體兼具信息存儲海量化、傳播便捷化的特性，大量信息能在短期內得到快速傳播，傳統媒體應當把握新媒體賦予的利好，最大程度上借助互聯網平臺發布新聞評論，甚至可以設置議程，引發大量關注并加強傳播效果。［4］新媒體也為傳統媒體新聞評論的選題提供了便利，其平臺上有大量可供選擇的題材，許多新聞評論是以動態新聞為由頭，在新媒體背景下兼具時效性。傳統媒體應當利用其敏銳的嗅覺從浩如煙海的網絡信息中選擇值得深入探討的題材。

（三）發揮自身優勢、保持客觀與理性

新媒體的優勢和劣勢一樣明顯，其信息繁多必難以抉擇，人人都能發聲的后果是難以選擇好的聲音。網絡上的評論發聲早、傳播快，其質量和水平波動較大，公信 力不足。而傳統媒體在公眾眼中客觀、理性并極具權威性，擁有優秀的新聞評論員、專業化的采編隊伍、豐富的人脈資源和實踐作戰經驗。熱點事件發生時，各方意見紛呈，傳統媒體不能做網絡媒體的跟屁蟲，而應當兼具意見的傳播者、表達者和整合者，將觀點、議論進行深度整合分析，體現傳統媒體的生存空間和價值空間，引領社會輿論的正確方向，這才是傳統媒體的重要使命。

三、結語

當下，是一個挑戰與機遇并存的時代，新聞評論的表達方式已由單一變為多元，表達群體由精英到大眾，普通民眾亦能在網絡上自由發布新聞評論，新媒體與傳統媒體相互影響，兩者聯動共同設置社會議程的走向。新媒體時代，只有打造具備專業素養的優秀新聞評論員，同時利用好新平臺，發揮傳統媒體自身的優勢，堅守新聞專業主義，保持客觀與理性，才能促進傳統媒體新聞評論健康長足的發展，把新聞評論的功能發揮至最優。

［1］ 涂光晉，吳惠凡.表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思［J］.國際新聞界，2011（05）：16-23.

［2］ 任昌輝，鄭智斌.自媒體時代下傳統媒體新聞生產的嬗變與發展［J］.新聞采編，2014（05）：40-42.

［3］ 潘智琦，靖鳴.自媒體時代傳統媒體新聞評論的突圍［J］.新聞與寫作，2014（06）：90-92.

［4］ 王傳寶.新媒體時代新聞評論的傳播生態［J］.軍事記者，2010（07）：9-11.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0096-01