繁榮與亂象：網絡直播熱下的冷思考

劉 婧

（安徽大學〈磬苑校區〉 新聞傳播學院，安徽 合肥 230601）

繁榮與亂象：網絡直播熱下的冷思考

劉 婧

（安徽大學〈磬苑校區〉 新聞傳播學院，安徽 合肥 230601）

2016年被稱為“網絡直播元年”，作為“互聯網+”的產物，網絡直播憑借直播的便捷性、內容的豐富性、即時的互動性深受人們喜愛，迅速躥紅，發展成為具有強大生命力的新興產業。然而，在網絡直播行業爆紅的同時，越來越多的直播內容涉及淫穢色情、詐騙作假、犯罪等，違背了社會公德，甚至觸犯了法律，網絡直播呈現出低俗化、極端化、無序化的趨勢。網絡直播行業想要持久地繁榮下去，需要有關監管部門、網絡主播、直播平臺、公民的共同努力來凈化網絡直播環境，開啟風清氣正的網絡直播時代。

網絡直播；繁榮亂象；凈化直播環境

2016年被稱為“網絡直播元年”，作為“互聯網+”的產物，網絡直播迅速躥紅，發展成為具有強大生命力的新興產業。根據中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模突破7億，互聯網普及率與2015年相比提高1.3個百分點。網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。移動互聯網塑造的社會生活形態進一步增強，“互聯網+”從各個方面滲透我們的生活并改變著我們的生活方式。［1］“網紅”“主播”“打賞”等詞不知不覺地滲透到我們的生活當中。

一、什么網絡直播

（一）網絡直播的概念

作為“互聯網+”的產物，網絡直播吸取和延續了互聯網的優勢，利用視訊方式進行網上現場直播。［2］直播源于傳統電視臺，稱“現場直播”，英文叫LIVE，與“活的”“有生命力的”等是同一個詞。比起電視直播，網絡直播具有直觀便捷、互動性強、內容豐富、地域不受限制等特點。網絡直播可追溯至20世紀90年代，網絡訪談的圖文直播及“圖文+視頻”直播，重大事件、突發事件的圖文或“圖文+視頻”直播是其濫觴。如今火爆的網絡直播主要是指網絡視頻直播，是“即時視頻”：一是即時，非錄播、剪輯播出，是現場的、實況的；二是視頻信息連續不間斷地播送。

（二）網絡直播的分類

網絡直播的內容與形式豐富多樣，大體可分為兩大類：第一類是以主播為中心的直播，這也是當下絕大多數網絡直播的類型。該類型的直播主要圍繞主播個人，由主播個人進行操作，具有強烈的個人特征，展現的是主播的個人魅力，如直播吃飯、跳舞等；粉絲可以與主播互動，向喜歡的主播“送禮物”，主播將虛擬的“禮物”提現，可以獲得經濟收入。第二類是以事件、事物為中心的直播，可由組織、機構實施，亦可由個體操作，目前這類直播還比較少。

二、網絡直播的喜與憂

（一）網絡直播之喜

1.網絡直播爆紅。2016年被稱為“網絡直播元年”，網絡直播在這一年爆紅。不斷有網絡直播APP出現，不管是明星還是普通人，無論是小孩還是老人，大家都紛紛參與到直播中來，出現了全民狂歡現象。“網紅”“打賞”“送禮物”等詞不知不覺滲透我們的生活當中，我們已經進入了一個“全民直播”的時代。根據中國互聯網信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。與此對應的是，統計表明目前國內各種網絡直播平臺數量已超過200家，且僅2016年就有超過100家的網絡直播平臺創立，預計到2020年網絡直播行業的市場規模將有望突破1000億元。［3］

2.網絡直播繁榮的原因。（1）技術為直播提供支持。智能手機功能的不斷更新、網絡直播軟件的不斷涌現，為網絡直播提供了良好的環境和平臺，4G網絡和WIFI的普及降低了流量門檻，使主播們可以更方便、快捷地進行直播。（2）直播的特性是其繁榮的根本原因。首先，網絡直播的互動性深受粉絲們的喜愛，不同于電視直播，粉絲們可以在直播中隨時發表自己的觀點，與主播進行交流；可以向自己喜愛的主播進行打賞，也可以向主播提出自己的要求等。簡單、親切的互動形式，不會使粉絲們感到壓力；主播們也會根據粉絲的要求來調整直播的內容。其次，網絡直播的內容豐富多彩、五花八門，各種類型的直播都有。觀眾可以根據自己的喜好自由地選擇自己想要觀看的直播，并在觀看過程中得到身心的愉悅與放松。

網絡直播便捷、直觀。在4G網絡或WIFI的支持下，主播可以隨時開啟手機的攝像頭進行直播。與電視直播相比，網絡直播省去了繁瑣的準備環節和高成本，粉絲也可以隨時打開手機觀看直播，非常的方便和快捷。另外，粉絲實現了與主播的“面對面”交流，并且可以在直播界面上看到自己與主播的互動情況以及送給主播的禮物。

直播內容豐富多樣，選擇性廣。網絡直播的主體不一，內容自然也就多種多樣、豐富多彩、五花八門，如吃飯、聊天、唱歌、跳舞等，粉絲可以根據自己的喜好自由地選擇自己想要觀看的直播。

直播互動性強。網絡直播的最大優勢在于即時的互動性。在直播過程中，粉絲可以隨時表達自己的觀點，與主播交流、給主播送禮物，也可以對主播提出自己的要求，主播也能夠根據粉絲們的要求對直播內容進行調整。

直播不受地域限制。網絡直播沒有地域限制，不管雙方相隔多遠，只需一部智能手機，一個直播App，就可以進入到一個直播間內參與直播。直播有效地拉近了主播與粉絲之間的距離，加強了人與人之間的溝通。

（二）網絡直播之憂

1.網絡直播亂象。直播行業爆紅的同時，也隨之帶來了驚嚇和恐慌。2016年6月，一位網民為“吃貨&鳳姐”的大媽在“快手”直播平臺上放出生吃各種東西的視頻，包括吃燈泡、生吃金魚、生吃面包蟲、生吃豬蹄、生吃魷魚、吃辣椒面、吃生姜和放滿芥末的泡面等。不僅如此，她還直播過把鞭炮掛在身上點燃、鼻子插煙頭、用頭撞破西瓜和用頭碎燈管等行為，并且在每一個視頻的文字說明上都寫有“求關注”，希望用這樣的方式來博人眼球，以增加粉絲量。10月25日晚凌晨1點多，一名男子在“斗魚”直播平臺上模仿吸毒，原因是為了吸引更多的直播觀眾。10月31日，一段視頻爆出網民為“宿州杰哥”的男子直播公益作假，從9月開始就在四川省大涼山等貧困地區為村民購買食物、衣服，有時直接發錢，但直播結束后便將東西收回。

直播無處不在，直播無奇不有，這是一個“直播一切”的時代。直播游戲、直播睡覺、直播喝酒、直播吃飯、直播假公益、直播犯罪……直播內容五花八門，直播的底線也越來越低，有的甚至越過了道德的禁區、沖破了法律的界限……網絡直播呈現出低俗化、無序化、極端化的發展態勢。

2.網絡直播亂象的原因。（1）準入門檻低。不管你年齡多大，教育背景是什么，媒介素養有多高，只要你擁有一部帶有直播App的智能手機，開啟4G網絡或者WIFI，打開攝像頭，你就可以隨時隨地進行網絡直播。網絡直播的成本很低，沒有嚴格的準入門檻，導致網絡主播的素質良莠不齊，難免會出現涉黃等違反社會公德的現象。（2）盈利模式的驅動。目前，絕大多數直播平臺的盈利模式都是通過粉絲購買虛擬的鮮花等禮物進行打賞，主播將粉絲們送的禮物提現，直播平臺再從中抽成。粉絲越多，得到的打賞越多，主播賺的就越多。在這樣“粉絲和金錢”利益模式的驅動下，主播們為了吸引觀眾的眼球，獲得粉絲們的打賞，就會不斷突破自身的底線，不顧一切搏出位，從最初的直播吃飯、聊天到涉黃、涉暴，甚至做假公益、模仿吸毒等都不難看出這個問題。

三、凈化網絡直播環境

這是希望之春，網絡直播行業燦爛而繁榮；這是失望之冬，網絡直播亂象此起彼伏。尼爾·波茲曼曾預言：“如果一個民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂的周而復始，如果嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言，總而言之，如果人民蛻化為被動的受眾，而一切公共事務形同雜耍，那么這個民族就會發現自己危在旦夕，文化滅亡的命運在劫難逃。”［4］在浮華背后，網絡直播行業需要法律的約束和相關部門的監管才能持久發展下去。

（一）加強對網絡直播行業的監督和引導

2016年2月至4月，針對網絡直播平臺出現的較多涉“黃”涉“低俗”的情況，全國掃黃打非辦組織協調國家網信辦、公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門，部署并開展了網絡直播平臺的專項整治。按照職能分工，分別對不同直播內容加強監管，嚴肅查處違法違規行為，及時處理淫穢色情及低俗、不良的信息，查辦了一批網絡直播平臺的違法違規案件。［5］11月4日，國家網信辦發布了《互聯網直播服務管理規定》，該《規定》明確提出不得利用直播從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等法律法規禁止的活動，不得利用互聯網直播服務制作、復制、發布傳播法律法規禁止的信息內容。

（二）提高網絡直播行業的自律性

2016年4月，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網絡直播的主要負責人共同發布《北京網絡直播行業自律公約》。該公約規定，從4月18日起，對網絡主播進行實名認證，并且對其進行培訓和引導，引導其提供健康、積極、形式多樣的直播內容。凈化網絡直播環境的根本，就在于加強網絡主播以及直播平臺監管人的自律意識。網絡主播作為信息的發布者和傳播者，應當具有社會責任感，將社會和人民的利益放在首位，向公眾傳播健康的、積極向上的內容；直播平臺監管人作為信息的把關人，應當堅決將違背社會公德和觸犯法律的直播內容拒之門外，建立風清氣正的直播平臺，自覺接受公民的監督并維護公民的利益。

（三）提高公民媒介素養

馬丁·路德說：“一個國家的繁榮，不取決于它的國庫之殷實，不取決于它的城堡之堅固，也不取決于它的公共設施之華麗，而在于它的公民的文明素養，即在于人民所受的教育、人們的遠見卓識和品格的高下。這才是真正的利益所在、真正的力量所在。”公民作為網絡空間的建設者、參與者，其媒介素養的高低直接決定了網絡空間環境的好壞。凈化網絡環境，最基本也是最關鍵的一點在于提高公民的媒介素養。不僅要提高公民的受教育程度，更重要的是提高公民接觸并使用媒介的能力，能夠辨別并堅決抵制淫穢色情、詐騙犯罪等低俗化的內容，堅持正確的導向，自覺地維護良好的網絡文化。

四、結語

“繁榮”與“亂象”是網絡直播行業的正反兩面，我們不能僅僅因為其表面的繁榮而欣喜，也不能只看到其混亂的一面而憂傷。網絡直播行業正在經歷最初的發展階段，其路途是曲折的，但前途仍然是光明的。有關部門、主播、直播平臺監管人、公民需要一起努力，堅 決抵制不良的網絡文化，凈化網絡直播環境，開啟風清氣正的網絡直播時代。

［1］ http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2016/201608/t20160803 _54389.htm［DB/OL］.中國互聯網絡信息中心，2016-08-03.

［2］ 2016-2022年中國網絡直播行業深度調研及市場前景預測報告［R］.智研咨詢集團，2016.

［3］ 主播網絡直播項目商業計劃書［R］.前瞻產業研究院，2016.

［4］ 尼爾·波茲曼.娛樂至死［M］.廣西師范大學出版社，2011：163.

［5］ 張紅兵.六部門專項整治網絡直播平臺顯成效［N］.法制日報，2016-05-04.

G206.3

A

1674-8883（2016）22-0069-02

劉婧，安徽大學新聞傳播學院碩士研究生。