梁一戈何清平

（1南京政治學院，南京 210003；2重慶日報，重慶 400010）

移動互聯時代的重大紀念性報道創新

梁一戈1何清平2

（1南京政治學院，南京 210003；2重慶日報，重慶 400010）

隨著移動互聯技術的快速發展，以微博、微信、新聞客戶端為主體的新媒體平臺成為了新聞傳播的重要舞臺。重大紀念性報道需要適應移動互聯時代的傳播特點，不斷優化宣傳報道方式。本文分析了移動互聯時代重大紀念性報道的呈現特點，梳理了近期媒體組織重大紀念性報道的創新嘗試，旨在為移動互聯時代優化重大紀念性報道提出優化策略。

重大紀念性報道；移動互聯時代；新媒體平臺

重大紀念性報道是“針對某個特定的歷史事件、人物或歷史紀念而展開的報道，它是基于對新聞題材而劃分的一種新聞形態”。［1］重大紀念性報道作為新聞宣傳的常見題材，通過回顧歷史發展、總結歷史經驗，充分發揮思想引領與輿論引導作用。當前，新的信息傳播環境使一些傳統的新聞報道與呈現方式不再適應，全新的重大紀念性報道方式應運而生。媒體在組織重大紀念性報道時，如何充分彰顯歷史題材的深厚底蘊價值，不斷優化重大紀念性報道的報道方式，制作出受眾喜愛的報道作品，成為業界關注的現實課題。

一、移動互聯時代重大紀念性報道的呈現特點

新聞傳播的具體方式在移動互聯時代不斷演變優化，相比于報紙、廣播、電視、門戶網站等媒體，更具移動性、交互性的新媒體平臺可以用全新的報道方式展現歷史、聯系現實，在重大紀念性報道中有著自身的特點與優勢。

（一）互動的傳播方式

新媒體平臺應用的核心之一是實現互動傳播，這讓新聞作品的傳播與社交互動行為更加緊密地結合，更具有交互性、參與性，甚至可以通過互動平臺線上招募組織用戶參與活動，促使UGC（User Generated Content，即用戶生成內容）的生產。例如“我們的長征在路上”網絡名人進軍營活動，策劃方充分利用新媒體平臺的互動傳播優勢，組織數十位網絡名人和軍地多家媒體共同參與到尋訪中，依托新媒體平臺充分與受眾展開互動交流，取得了良好的報道與傳播效果。

（二）多元的報道形式

新媒體為不同形式的新聞作品實現融合傳播提供了平臺，報道可以圍繞選題制作出不同類型的新聞作品，通過在同一平臺的組合發布達到良好的報道效果。一組重大紀念性報道可以根據目標受眾的喜好制作成不同的作品形式，在新媒體平臺組合發布文字報道、圖片報道、音頻報道、視頻報道等不同種類的新聞報道，讓重大紀念性報道形式更具多元性，豐富了報紙特刊、電視專題等單一傳統媒體重大紀念性報道的形式。

（三）生動的作品呈現

重大紀念性報道雖然注重嚴肅性與思想性，但在新聞作品的具體呈現上也需要生動，引人入勝。相比于傳統媒體，新媒體平臺更能夠通過創新策劃和技術手段，讓重大紀念性報道的作品更為立體化、場景化，達到生動敘述歷史、緊密聯系現實的效果。例如，新華社推出網絡直播《紅色追尋——三個年輕人的長征路》，采用網絡直播的形式再現紅軍長征的艱苦歷程，通過新華社客戶端、騰訊新聞客戶端等平臺向受眾進行直播展示，這樣的生動呈現受到了觀眾普遍青睞。

（四）豐富的題材內容

重大紀念性報道是對具有紀念意義的歷史事件展開的內容豐富的深度報道，為受眾提供豐富的內容和思想，力求通過報道給讀者留下一些有價值的思想觀點，留下一些珍貴的史料，留下一些感人的故事。在新媒體平臺上，重大紀念性報道的內容發布不再像傳統媒體那樣受到版面、播出時間的限制，在信息容量上可以更加豐富，圍繞報道主題拓展資料素材，通過資源鏈接為讀者提供深度閱讀內容。

二、移動互聯時代重大紀念性報道的創新

以2016年紀念紅軍長征勝利80周年的主題報道為例，媒體依托新媒體平臺展開了積極實踐，通過微博微信平臺、新聞客戶端進行了相關題材的策劃報道。不同平臺的運營團隊都積極利用新媒體創新報道方式，展開了一些有益的嘗試。

（一）組合多元的新聞作品

媒體在組織紀念長征勝利的主題報道中，雖然運營微博、微信、新聞客戶端的媒體團隊專業領域不同，但具體的發布平臺在進行主題報道時，報道形式往往相互補充、組合多元。例如，電視臺等視頻媒體主要生產視頻新聞作品，而新聞網站、微博微信平臺則以圖文報道為主，音頻、視頻內容相對缺乏，這就需要不同媒體間的內容互補。在新聞作品的呈現上，稿件不僅僅囿于簡單的“文字+圖片”的報道方式，而是通過不同的報道形式進行多元組合，較好地發揮新媒體技術在新聞作品場景化、立體化、互動化上的優勢，使新媒體平臺上展現出文字、圖片、音視頻、H5等不同報道形式的新聞作品。

（二）豐富多彩的原創內容

重大紀念性報道是基于史實資料進行的報道，在采訪權限、信息獲取上不如時政新聞、軍事新聞那樣把關嚴格，有較為廣闊的原創空間。相比而言，媒體在新媒體平臺投入的采編力量與傳統媒體成熟的采編團隊相比雖然較為薄弱，但新媒體在報道過程中，并不只是轉載其他媒體發布的新聞作品，而是針對平臺本身傳播特性策劃采寫的原創內容，呈現出許多獨具特色的原創新聞作品。例如，解放軍報融媒體報道團隊推出的《長征組歌》系列作品，依托八一電視采編團隊，采取無人機航拍、VR設備錄制等新穎的拍攝方式重新演繹革命歌曲，通過中國軍網和新媒體平臺發布，取得了良好的報道效果。

（三）不斷出新的報道形式

新聞報道的最終呈現形式與新聞作品的內容質量同樣重要，好的內容如果沒有通過受眾喜愛的形式呈現出來，就難以取得良好的報道效果，這就要求媒體要在報道形式上不斷創新。在紀念長征勝利主題報道中，媒體依托新媒體平臺逐漸樹立起融合新聞的報道理念，嘗試組建融媒體報道團隊對新聞作品進行整體設計，優化報道策劃與文案設計，在新聞作品的最終呈現上不斷推陳出新。例如，中國青年報·中青在線推出的H5作品《重回戰場：你能在長征路上走多遠？》，采用答題闖關模擬長征征途形式，通過精巧的文案策劃與場景設計提升作品的設計交互性與用戶參與性，有效利用微信平臺實現了互動傳播，作品上線兩天內點擊量就超過了70萬。

三、移動互聯時代重大紀念性報道的優化策略

媒體運用新媒體平臺展開了許多創新嘗試，但仍有一些可以優化提升的空間。在依托新媒體進行組織歷史題材時，媒體應不斷更新思維方式，樹立起融媒體報道理念，善于運用技術手段優化重大紀念性報道的呈現方式，在選題策劃、語言風格等方面更加貼合新媒體平臺的傳播特點。

（一）樹立融合新聞理念

所謂“融合新聞”（Convergent News），是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產品形式的新聞形態。［2］新媒體重大紀念性報道應不斷追求作品形式上的豐富形態，更多呈現為融合多種新聞形態的新聞作品。目前，媒體的新媒體平臺主要依托的仍是傳統媒體的人員架構，在組織運行和報道理念上應努力克服傳統媒體報道思維的影響，在組織重大紀念性報道時更多運用跨媒體的新聞報道理念，與不同類型的媒體團隊進行內容合作與共享，充實本終端的信息內容，形成融合化的重大紀念性報道。

（二）創新敘述表現方式

表現歷史人物是重大紀念性報道的重點，應充分依托新媒體技術手段表現歷史人物的方式，以新視角講述老故事。重大紀念性報道想要講述好歷史人物故事，不但要講述好具有顯著性的歷史人物的故事，同時也要講述好特定歷史中平凡人物的故事，并通過新的技術手段呈現出來。應善于運用新媒體平臺優化敘述方式，以新穎的視角重新審視歷史，在策劃新聞報道時，置歷史人物故事于鮮明的歷史場景之中，通過技術手段增強新聞作品的歷史感、場景感。

（三）優化語言文字風格

移動互聯時代，新聞報道的話語體系與語言風格必須與時俱進，積極適應社交媒體用戶的閱讀習慣與心理需求，增強語言風格的親和力、貼近性，讓文字平易近人、生動活潑，引發受眾強烈共鳴。新媒體開展重大紀念性報道也應善于運用社交媒體的語言風格，營造與用戶平等交流的語境。例如“周小平同志”微信公眾號推出的網絡評論《我們依舊喜歡你，像風再走兩萬五千里去看你》一文，以當前流行的網絡語言作為評論標題，正文摒棄居高臨下、空洞說教的語言表達方式，而是依托史實娓娓道來，以獨特的視角與生動的語言建構了精致細膩的文本表達，感動并激勵讀者。

（四）提升參與互動效果

新媒體作為社交媒體平臺的終端，同時也聚集著UGC生產優勢，即用戶本身也具有很強的內容資源生產能力。因此，新媒體重大紀念性報道的選題策劃，可以充分通過與終端用戶的互動豐富報道內容，在策劃時主動設置話題讓用戶參與討論、提供內容，讓重大紀念性報道具有較強的參與性。例如，為紀念世界反法西斯戰爭勝利70周年，“軍報記者”微博主持發起的話題“曬曬爺爺的從軍照”，引導微博用戶上傳家中老英雄、老前輩的軍裝照片，講述不為人知的家傳故事，話題閱讀量2228.8萬，引發討論2232次，贏得了網友上萬次點贊，有效以建構參與性、互動性的選題策劃極大地豐富了重大紀念性報道的內容。

［1］ 陳璐霞.人民網與新浪網“建黨90周年”專題報道比較研究［D］.江西師范大學碩士學位論文，2012.

［2］ 王君超.融合新聞的定義、實踐與改進途徑［J］.中國報業（上），2014（9）：75.

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1674-8883（2016）22-0048-01

梁一戈，南京政治學院軍事新聞傳播專業碩士研究生。何清平，重慶日報時政社會部記者。