淺談重慶方言電視劇衰落的原因及發(fā)展策略
——以方言劇《街坊鄰居》為例

周 瑩 黃俊芳

（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

淺談重慶方言電視劇衰落的原因及發(fā)展策略
——以方言劇《街坊鄰居》為例

周 瑩 黃俊芳

（作者單位：重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院）

方言劇作為重慶本土電視劇的重要分支，有著很強(qiáng)的地域文化特征，內(nèi)容上多為幽默喜劇，以反映當(dāng)?shù)匚幕厣珵橹鳌４ㄓ宸窖詣≡跉v史上經(jīng)歷了兩次發(fā)展高峰：第一次是20世紀(jì)80年代以《凌湯圓》為代表，第二次是90年代以《山城棒棒軍》為代表。之后重慶方言劇發(fā)展緩慢，一直未出現(xiàn)能與《山城棒棒軍》比肩的作品。本文以《街坊鄰居》為例，淺析重慶方言劇衰落的原因及發(fā)展方向。

方言；電視劇；《街坊鄰居》；重慶

重慶方言情景喜劇《街坊鄰居》第一部于2000年上映，共100集。因篇幅較長(zhǎng)，為求“穩(wěn)”，該劇按季拍攝播出。第一部播出后收視火爆，最高收視率曾達(dá)30%，而2004年播出的第二部則收視率下滑。10年過(guò)后，《街坊鄰居3》重出江湖，在2015年春節(jié)播出期間，當(dāng)重慶電視臺(tái)其他頻道的收視率均有下滑時(shí)，《街坊鄰居3》在播時(shí)段的收視率卻是上升的。不過(guò)，盡管如此，《街坊鄰居3》的收視率和第一部相比，差距還是很大。

雖然重慶方言劇每年都有新作品出現(xiàn)，但重慶本土方言劇的發(fā)展呈衰落形勢(shì)也是不爭(zhēng)的事實(shí)。自2001年起，重慶方言劇開始持續(xù)低迷，市場(chǎng)萎縮，收視率欠佳，雖然數(shù)量龐大，但精品難尋。

對(duì)于方言劇衰落的原因，本文將以《街坊鄰居》為例，從4個(gè)方面來(lái)探討。

1 政策方面受限

為適應(yīng)改革開放、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展的需要，早在1986年國(guó)家就把推廣普通話列為新時(shí)期語(yǔ)言文字工作的首要任務(wù)，1992年又在強(qiáng)化政府行為，擴(kuò)大普及范圍，在提高全民普通話應(yīng)用水平方面提出了更高的要求，反映到電視作品上，就有了“方言劇上星受限”的規(guī)定。因此，像《街坊鄰居》這樣的方言劇難以在上星衛(wèi)視播出，只能在重慶文體頻道等地面頻道播出。平臺(tái)上的限制使重慶方言劇所能輻射到的受眾群體基本限于當(dāng)?shù)睾椭苓吷贁?shù)地區(qū)，對(duì)其發(fā)展相當(dāng)不利。

2 地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異

由于東西部經(jīng)濟(jì)差異，造成了不同地區(qū)的影視創(chuàng)作環(huán)境及資本投入的差距。相比資源集中的北上廣來(lái)說(shuō)，重慶無(wú)論在財(cái)力資源還是人力資源上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演、重慶市電影家協(xié)會(huì)副主席鄢光宗曾建議重慶市政府相關(guān)部門出臺(tái)扶持青年影視人才的政策，以解決重慶本土電視劇發(fā)展中人才資源匱乏的問(wèn)題。

然而，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異的限制不僅體現(xiàn)在演員陣容上，還體現(xiàn)在人才流失的問(wèn)題上。北上廣地區(qū)有更好的創(chuàng)作環(huán)境和更優(yōu)渥的待遇，導(dǎo)致一些優(yōu)秀的重慶本土編劇、編導(dǎo)、演員等選擇外出發(fā)展。

3 文化品位的不同

除了地域文化的差異造成重慶本土方言劇受限外，不同年齡段、不同知識(shí)背景、不同階層的人群文化品位也有差異。如《街坊鄰居》系列情景喜劇講述的鄰里生活，對(duì)年齡偏大的群眾、居家人群以及追求休閑的人群存在吸引力，但對(duì)知識(shí)分子、年輕人這些追求刺激、高品質(zhì)的群體來(lái)說(shuō)，就顯得過(guò)于瑣碎。所以說(shuō)，觀眾文化口味的多樣化也造成了電視劇受眾的分流。

同時(shí)，方言劇所表現(xiàn)的內(nèi)容往往帶有該地域獨(dú)特的歷史文化特征，相較于都市劇、家庭倫理劇（婆媳劇）而言，方言劇與本土觀眾更為接近，有其獨(dú)特性卻少了些能讓全國(guó)觀眾產(chǎn)生共鳴的共通性。

4 市場(chǎng)的變化

《街坊鄰居》播出時(shí)，平均收視率高達(dá)25%，而近兩年排在收視前列的電視劇《虎媽貓爸》，收視率也僅有2%。這巨大的差異背后隱藏的是市場(chǎng)的變化。

重慶衛(wèi)視于1999年上星，當(dāng)時(shí)全國(guó)上星的衛(wèi)視并不多，《街坊鄰居》能夠一炮而紅，除了內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)外，還因當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)并沒(méi)有如今開放。在20世紀(jì)80年代，電視劇很大部分是由政府出資拍攝并具有某種政治目的的“行業(yè)劇”和政治宣傳劇，直到20世紀(jì)90年代后，市場(chǎng)因素才得到重視，并開始蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)為電視劇年產(chǎn)量逐年增長(zhǎng)，并出現(xiàn)不同種類。另外，韓劇、泰劇、美劇的引進(jìn)在使中國(guó)電視劇市場(chǎng)更加豐富的同時(shí)，也讓競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

那么，如何讓重慶方言劇走出困境，再創(chuàng)輝煌，本文認(rèn)為：第一，打造品牌方言劇的首要前提是組建好的團(tuán)隊(duì)，從編劇到拍攝制作都堅(jiān)定地走精良路線，求質(zhì)不求量；第二，要有時(shí)代感。《山城棒棒軍》的成功，更深層的原因是它對(duì)當(dāng)時(shí)重慶直轄后重慶人對(duì)巨大變化的適應(yīng)進(jìn)行了最真實(shí)的寫照，所傳達(dá)出來(lái)的人情冷暖、時(shí)代特征是跨地域的，因而成為經(jīng)典。

如前所說(shuō)，雖然重慶方言劇的發(fā)展遇到了一些挫折和困難，但基于良好的資源基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)，只要找準(zhǔn)了方向，一定可以再創(chuàng)輝煌。

本文系2014年度重慶市社科規(guī)劃（培育）項(xiàng)目《重慶本土電視劇發(fā)展研究》項(xiàng)目編號(hào)2014PY82成果之一。

周瑩（1978-），女，漢族，重慶人，博士研究生，副教授，碩士導(dǎo)師，研究方向：影視傳播。

黃俊芳（1994-），女，漢族，浙江麗水人，本科，研究方向：廣播電視新聞學(xué)。