中國(guó)引進(jìn)類綜藝節(jié)目“韓熱日冷”現(xiàn)象原因初探

王默玲

（作者單位：北京大學(xué)）

中國(guó)引進(jìn)類綜藝節(jié)目“韓熱日冷”現(xiàn)象原因初探

王默玲

（作者單位：北京大學(xué)）

2013年以來(lái)，韓國(guó)綜藝節(jié)目版權(quán)紛紛被中國(guó)各大衛(wèi)視平臺(tái)“搶購(gòu)”，中韓團(tuán)隊(duì)合力制作的節(jié)目也屢見(jiàn)不鮮，在韓國(guó)綜藝大放異彩時(shí)，文化背景同樣相近的日本綜藝卻甚少被國(guó)內(nèi)電視圈提及。本文就這一現(xiàn)狀從國(guó)家政策、媒介環(huán)境、受眾媒介素養(yǎng)等角度展開(kāi)分析，探究綜藝界“韓熱日冷”的原因。

韓國(guó)綜藝；日本綜藝；版權(quán)引進(jìn)；媒介環(huán)境

2013年，《我是歌手》一戰(zhàn)成名之后，中國(guó)的電視編導(dǎo)們迅速意識(shí)到韓國(guó)電視節(jié)目版權(quán)這一資源的可開(kāi)發(fā)性。僅在2014年，各衛(wèi)視頻道就正式引進(jìn)了12檔韓國(guó)版權(quán)節(jié)目，占到引進(jìn)節(jié)目總數(shù)的48%。就在韓國(guó)綜藝大范圍占據(jù)中國(guó)電視熒屏，并承擔(dān)了收視率保證重任時(shí)，作為亞洲電視娛樂(lè)領(lǐng)頭羊的日本卻甚少被提及。

為什么韓國(guó)綜藝在中國(guó)大放異彩，從兩國(guó)的文化、歷史的角度很容易找到原因。如果把韓日相較，就能從外交層面來(lái)解釋為什么日本綜藝在中國(guó)的影響力不及韓國(guó)。拋去背景因素，有沒(méi)有其他原因也促使了“韓熱日冷”現(xiàn)象的產(chǎn)生呢？下面我們針對(duì)這一問(wèn)題的思考與探討。

1 韓國(guó)國(guó)家政策推動(dòng)作用

21世紀(jì)以來(lái)，中日關(guān)系持續(xù)走低，而中韓關(guān)系卻在持續(xù)升溫，這是主導(dǎo)中國(guó)文化引進(jìn)市場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素。這種轉(zhuǎn)變不僅有賴于外交，更重要的是文化輸出國(guó)本國(guó)政策的推動(dòng)。1998年，韓國(guó)正式提出了“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略口號(hào)，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)發(fā)展韓國(guó)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)[1]。樸槿惠上臺(tái)之后就一直強(qiáng)力推動(dòng)“創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)”，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步地從制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型[1]。韓國(guó)電視產(chǎn)業(yè)也搭上了文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的順風(fēng)車，不斷豐富自身的表現(xiàn)形式，然后利用國(guó)家政策大力推廣，從而實(shí)現(xiàn)“走出去”。

2 時(shí)機(jī)恰當(dāng)，韓國(guó)綜藝得天獨(dú)厚

2011年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理意見(jiàn)》，規(guī)定自2012年1月1日起，每個(gè)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)間播出娛樂(lè)節(jié)目每周不超過(guò)兩檔，全國(guó)衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)[2]。這就意味著各大衛(wèi)視必須要走優(yōu)質(zhì)精品化路線。2015年7月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，指出綜藝節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題，鼓勵(lì)節(jié)目多元題材的拓展。然而一檔優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目的研發(fā)過(guò)程是艱辛而漫長(zhǎng)的，各大衛(wèi)視如果想要搶占收視市場(chǎng)的先機(jī)，引進(jìn)成功的海外節(jié)目版權(quán)無(wú)疑是最好的選擇。

3 新媒體環(huán)境助力

韓國(guó)綜藝“熱”還得益于新媒體的力量。2011年，韓國(guó)政府很有遠(yuǎn)見(jiàn)地與中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，第一時(shí)間提供韓國(guó)三大臺(tái)的電視劇與綜藝節(jié)目資源，方便快捷地網(wǎng)絡(luò)資源使韓國(guó)綜藝在中國(guó)培養(yǎng)了一定的觀眾基礎(chǔ)，在一定程度上消解了海外引進(jìn)類節(jié)目“水土不服”的風(fēng)險(xiǎn)，新媒體環(huán)境助力了韓國(guó)綜藝在中國(guó)電視臺(tái)的落地。對(duì)比于韓國(guó)綜藝，日本綜藝就鮮少利用中國(guó)的新媒體對(duì)自身進(jìn)行推廣，當(dāng)初中國(guó)視頻網(wǎng)站興起之時(shí)，日本綜藝節(jié)目也被字幕組實(shí)時(shí)更新上傳，當(dāng)時(shí)NHK負(fù)責(zé)人直接前往中國(guó)與主要視頻網(wǎng)站進(jìn)行侵權(quán)交涉，緊接著土豆、優(yōu)酷等在線收看網(wǎng)站就屏蔽了日本IP以規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)[3]。這也進(jìn)一步阻礙了日本綜藝節(jié)目在中國(guó)的影響力。

4 媒介發(fā)展環(huán)境不同導(dǎo)致選擇不同

正因?yàn)槿毡緩?qiáng)烈的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，再加上國(guó)民收入高，人口基數(shù)大，因此媒介產(chǎn)品的銷量非常高。以唱片銷量為例，日本Oricon公信榜第一名的唱片銷量都在百萬(wàn)張以上，而韓國(guó)頂級(jí)組合的銷量都要比它少一個(gè)“0”。所以對(duì)于韓國(guó)明星來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)賺錢并不容易，往外走的欲望和需求也要來(lái)得比日本明星更強(qiáng)烈一些。

5 國(guó)民媒介素養(yǎng)的差距導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容接受程度的不一致

日本綜藝的分眾化使其可以把細(xì)節(jié)放大到極致，一個(gè)很簡(jiǎn)單的捉迷藏游戲，日本的電視制作團(tuán)隊(duì)能從各個(gè)角度想出不同的玩法，觀眾看得也很過(guò)癮。但中國(guó)觀眾并不一定能夠接受，東方衛(wèi)視曾在2012年推出過(guò)益智類游戲節(jié)目《夢(mèng)立方》，節(jié)目的原型是美國(guó)的《The Cube》，看點(diǎn)就在于觀眾對(duì)于游戲技巧性和規(guī)律性的探尋上，雖然節(jié)目在美國(guó)很受歡迎，但東方衛(wèi)視在第一季結(jié)束以后再也沒(méi)有繼續(xù)第二季的錄制。中國(guó)受眾的電視收視能力還沒(méi)有達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家的水準(zhǔn)，因此很多專業(yè)性很強(qiáng)的內(nèi)容并不一定能夠適用。

6 結(jié)語(yǔ)

韓國(guó)得益于國(guó)家政策的大力支持，同時(shí)準(zhǔn)確的把握了發(fā)展時(shí)機(jī)，韓國(guó)綜藝在國(guó)內(nèi)深受年輕人歡迎。但其實(shí)，日本綜藝也曾深深影響了我國(guó)的港臺(tái)地區(qū)，追根溯源日本其實(shí)就是中國(guó)綜藝節(jié)目起步階段的“啟蒙者”。時(shí)至今日，中國(guó)抄襲日本綜藝的現(xiàn)象也屢有發(fā)生，這也進(jìn)一步說(shuō)明，日本綜藝節(jié)目的影響力一直都在，但只是被我們節(jié)目創(chuàng)新能力不足的現(xiàn)實(shí)“暗藏”了。

[1]崔柯,孫佳山,戚琳.跨文化傳播中的“韓流”現(xiàn)象[A].青年文藝論壇: 跨文化傳播中的"韓流"現(xiàn)象[C].2014

[2]楊東旭.中國(guó)綜藝節(jié)目的海外引進(jìn)之路[EB/OL].(2013-12-06)[2016-09-23]http://www.neweyeshot.cn/ archives/3825

[3]周音孜.日本電視作品在中國(guó)的生存狀況初探[J].電影評(píng)介,2013(9).