新媒體環境下電視節目創新趨勢

熊熠光

（作者單位：河南電視臺衛星頻道）

新媒體環境下電視節目創新趨勢

熊熠光

（作者單位：河南電視臺衛星頻道）

隨著新媒體的進一步發展，人們的生活更加豐富多彩，這在一定程度上限制了電視節目的發展。在這樣的背景下，電視媒體應該認識到自己面臨的競爭壓力，并努力跟上時代發展的步伐，將各種新興的網絡技術科學、合理地應用于電視節目中，從而豐富電視節目的內容和形式，以提高電視節目的收視率。本文首先對新媒體環境下電視節目的發展現狀進行分析，接著提出了一些在新媒體環境下電視節目進行的創新措施，以供相關人士參考。

新媒體；電視節目；創新趨勢

新媒體與傳統的媒體之間存在很多差異。新媒體的產生和發展，不僅加快了信息傳播的速率，還進一步豐富了信息傳播的方式。新媒體對信息的傳播不受時間和空間的限制，使人們能夠隨時隨地享受到視覺和聽覺盛宴。因此，對電視節目的發展造成了一定程度的沖擊。在這樣的背景下，電視節目要想獲得更加長遠的發展，就必須進行相應的創新，從而更加適應時代的發展和人們日益增長的文化需求。

1 新媒體環境下電視節目的發展現狀

多年來，電視節目并沒有做出較大的創新和改善，使電視節目對人們的吸引力有所下降，再加上新媒體的影響，使電視節目的發展形勢更加嚴峻，究其根本原因，在于以下幾個方面。第一，與新媒體相比，電視節目的內容較為封閉，且缺乏相應的時效性，使人們無法在第一時間內了解到最新信息。此外，由于電視節目的錄制和播報有嚴格地流程，且在播報之前還需要進行嚴格的審核，這樣當有重大事件發生時，電視節目在播報時不僅在內容上出現一定的差異，在播報時間上還存在著一定的滯后性。很多時候，在電視節目播報前，人們就已通過網絡平臺得知了最新的新聞。更為重要的是，通過網絡得知新聞的同時，人們還能在網絡上發表自己的觀點和看法，增強互動性，使人們更加青睞新媒體。第二，隨著網絡技術的不斷發展，電視媒體所遭遇的挑戰越來越大，由于新媒體的方便快捷及言論自由，使其深受人們的好評。再加上電視節目上有很多的廣告無法播放，而網絡上對廣告的監督力度小一些，因此更多廣告商愿意將廣告的播放投放到網絡上，這對于電視節目的發展造成了極大的沖擊。第三，隨著新媒體的進一步發展，越來越多的電視臺認識到了使用網絡技術的重要性，現在很多的電視臺都建立了自身的網絡播放平臺，這在提高電視節目時效性的同時，也大大提高了觀眾的收視滿意度。但與新媒體相比，還存在著一定的缺點和不足。因為新媒體能夠在任何時間和任何地點進行播放，而電視節目的播放受到時間和空間的限制。

2 新媒體環境下電視節目的創新

2.1 對電視節目規則進行能動地改變

電視節目在制定和播放時，很多細則是根據相應的計劃和樣式來進行的。隨著時代的不斷發展，這些陳舊的計劃和樣式已經跟不上時代發展的潮流，需要進行突破和創新，從而以滿足現代人們的需求。例如，傳統的電視節目在播放時，經常采用整點的播放形式，如《晚間8：00》這一電視節目就是在晚間的八點整播放的，在這個時間段，如果人們換臺頻率較高，那么就能有較高的收視率，但在這個時間段人們如果不換臺，那么該電視節目將很難受到人們的注意。因此，對一些傳統的規則進行突破和創新已迫在眉睫。在眾多衛視中，湖南衛視是突破創新比較典型的電視節目之一，如節目《我是歌手》，在對歌手的表現打分時，采用了大眾評委的形式，不僅有專業的評委來進行打分，且現場的每一位觀眾都可以參與打分，這一創舉打破了傳統的評委規則，在一定程度上吸引了大批的觀眾，從而刷新了收視率。

2.2 打造個性化的標簽

在新媒體發展十分快速的今天，電視節目要想獲得更高的收視率，必須一改之前電視節目粗制濫造的現狀，打造更加專業、更加個性化的電視節目。通過這一改變，不僅能夠極大地吸引人們的眼球，還能避免觀眾因為之前一成不變的電視節目播放而產生視覺疲勞。例如，最近比較火熱的相親類電視節目，這類節目抓住了當下人們最為關心的話題，因此深受人們的喜愛。但大量毫無特色的相親節目，往往只會使人們產生視覺疲勞，甚至使觀眾出現反感的情緒。因此，在打造電視節目時，需要突出自身的特色，從而打造屬于自身的個性化標簽，從而吸引更多的觀眾。例如，在眾多的相親節目中，《非誠勿擾》一直是最成功的相親節目之一，這與《非誠勿擾》擁有“光頭孟非”這一特色品牌主持人，樂嘉這一特色評委嘉賓是分不開的。這兩個人已經成為了《非誠勿擾》這一節目的標簽，談到該節目人們就會想起孟非和樂嘉，這就是其成功之處。

2.3 對電視節目的內容進行創新

不管是電視節目還是新媒體，人們都需要保證節目內容的真實性。電視媒體與新媒體各有優劣，相比較于新媒體，電視媒體在長期的發展過程中擁有更多的背景和資源，且電視媒體的報道在人們心中具有更高的權威性。雖然新媒體在這兩方面與電視媒體存在著一定的差異，但新媒體擁有更多的個人色彩和自由空間，因此深受年輕人的喜愛。針對于新媒體的優勢，電視臺應該進行充分地了解和深刻地反思，對自身節目進行一定的創新，在符合相關規定和標準的前提下，使電視節目的內容主流化，從而來吸引更多的年輕觀眾，不斷提高節目的收視率，最終促進電視節目的更好發展。

3 結語

在新媒體的沖擊下，電視節目要想獲得更好的發展，就必須進行相應的改變和創新，從而更好地滿足人們的需求。因此，對于今后的電視節目，需要充分利用網絡技術，并借助于新媒體的優勢來提高自身節目的實時性。不斷豐富電視節目的內容，保證電視節目朝著個性化和特色化的方向發展，不斷吸引觀眾，提高電視節目的收視率。

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