新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播分析

梁 芹

（作者單位：和布克賽爾蒙古自治縣廣播電視臺(tái)）

新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播分析

梁 芹

（作者單位：和布克賽爾蒙古自治縣廣播電視臺(tái)）

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，比如：手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，傳統(tǒng)的電視新聞傳播與新興媒體之間存在著日漸激烈的競爭。但是傳統(tǒng)的新聞傳播主要依靠電視傳播進(jìn)行，要想在激烈的競爭中保證自身具有一定的優(yōu)勢(shì)，就需要對(duì)電視新聞傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確其存在的問題，通過合適的電視新聞傳播方式，使傳統(tǒng)的電視新聞傳播能夠走出誤區(qū)，更好地推動(dòng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文就新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播進(jìn)行簡要的闡述與分析。

新媒體；電視新聞；傳播

手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的出現(xiàn)使人們對(duì)新聞?dòng)懈嗟倪x擇，新聞傳播的形式和渠道逐漸增多，并日漸豐富，多樣化的傳播渠道具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)，因而受到人們的關(guān)注和重視。面對(duì)多樣化的新興媒體，傳統(tǒng)的電視新聞媒體已經(jīng)逐漸失去觀眾，因此必須全面提升自身的能力水平，在激烈的競爭中找到適合自身生存發(fā)展的方式，在新媒體環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)高效的電視新聞傳播。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播的現(xiàn)狀

首先，電視新聞傳播是單向的，網(wǎng)絡(luò)媒體則是多向的傳播，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，不管是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，都能夠快速地編輯信息，[1]使其更好地滿足觀眾需要。人們能夠在極短的時(shí)間內(nèi)了解和獲得信息，并作出回應(yīng)，將自己的想法和意見表明。但是在電視新聞傳播中，這種情況還具有明顯的不足，電視新聞傳播過程中，無法與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)和溝通，觀眾也不能及時(shí)將自己的想法表達(dá)出來。

其次，電視新聞傳播中，新聞形式不夠豐富、生動(dòng)，比較呆板，很多具有影響力的電視新聞節(jié)目內(nèi)容比較老套，形式存在呆板的情況。新聞報(bào)道形式基本都是一樣的，而且新聞注重的是統(tǒng)一的風(fēng)格，長此以往，觀眾很容易產(chǎn)生厭煩感，對(duì)電視新聞的興趣不高。觀眾更容易被形式多樣、內(nèi)容豐富的新興網(wǎng)絡(luò)媒體所吸引。

最后，電視新聞傳播中新聞內(nèi)容的更新速度不快，對(duì)于電視新聞而言，新、快是最主要和關(guān)鍵的，如果缺少這兩點(diǎn)，新聞就沒有了自身的價(jià)值和意義。但是實(shí)際上，一直以來電視新聞傳播都是按照采訪、制作、審查及播出等環(huán)節(jié)進(jìn)行的，[2]這些流程使新聞事件的發(fā)生與報(bào)道的時(shí)間之間存在著差距。但是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體如果要發(fā)布信息只需要幾分鐘，甚至幾秒鐘，信息能夠快速地發(fā)布出去，人們通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)能夠隨時(shí)隨地快速地了解信息，但是電視新聞傳播存在一定的滯后性。在重大新聞報(bào)道上，電視新聞傳播與新媒體之間有很大的差距。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞傳播的策略

2.1 提高對(duì)電視新聞傳播的互動(dòng)性認(rèn)識(shí)

在人們的日常生活、工作中，電視能夠很好地守護(hù)社會(huì)大環(huán)境，并為觀眾提供更多廣闊的話語空間。新媒體環(huán)境下，數(shù)字化使新聞媒體更加全面地將社會(huì)輿論反映出來，如果沒有受眾，互動(dòng)就會(huì)不足，也就缺乏輿論，不能將真相準(zhǔn)確地反映出來。因此，必須提高對(duì)電視新聞傳播的互動(dòng)性認(rèn)識(shí)，在保證傳統(tǒng)電視新聞傳播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，使其能夠在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，并在市場競爭中占據(jù)有利的地位。電視新聞傳播中，互動(dòng)理念是極為重要的，并且體現(xiàn)著時(shí)代的特點(diǎn)，新媒體環(huán)境下電視新聞傳播中必須轉(zhuǎn)變理念，注重互動(dòng)性，使觀眾將自己的想法充分地表達(dá)出來，使電視新聞報(bào)道更加真實(shí)、有效。

2.2 通過媒體融合使報(bào)道形式更加豐富

新媒體環(huán)境下，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的作用，使電視新聞報(bào)道形式更加豐富、多樣，構(gòu)建出立體化、全方位的媒介形式，保證受眾與電視新聞傳播將能夠良好的互動(dòng)。當(dāng)前我國傳統(tǒng)的電視新聞傳播依舊有一部分忠實(shí)的受眾，這就需要對(duì)電視新聞傳播方式以及內(nèi)容進(jìn)行有效的挖掘，體現(xiàn)其現(xiàn)實(shí)意義。需要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等能夠使新聞素材得到極大的豐富，并且能夠使記者采訪過程中出現(xiàn)的遺漏、盲區(qū)等得到有效補(bǔ)充，[3]使新聞內(nèi)容更加客觀、真實(shí)、飽滿，提高電視新聞報(bào)道的質(zhì)量。

2.3 科學(xué)地分析和駕馭信息

電視新聞的工作人員要能夠科學(xué)地分析與駕馭電視新聞信息，從而能夠快速判斷新聞價(jià)值，不能隨意利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的輿論監(jiān)督權(quán)力對(duì)事物、人等進(jìn)行批評(píng)。要提升電視新聞傳播的輿論監(jiān)督能力，保證新聞能夠快速地傳遞給觀眾，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量及效果，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

3 結(jié)語

由于電視新聞報(bào)道有著權(quán)威性、深度性等特點(diǎn)，其依舊有很多忠實(shí)的觀眾。網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化媒體等新媒體在內(nèi)容更新及傳播速度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的電視新聞的不足。在這種情況下，為了能夠使電視新聞傳播得到更好的發(fā)展，就要探索出新的、更適合電視新聞報(bào)道的形式，使其更好地與新媒體融合。

[1]孟建,董軍.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國際新聞界,2013(2).

[2]蔣茜悅.淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6).

[3]劉偉.新媒體環(huán)境下電視新聞傳播理念的變革[J].新媒體研究,2015(14).