媒介融合背景下廣播電視輿論引導的轉型與突破途徑

陳 翔

（作者單位：江蘇省揚中市廣播電視中心）

媒介融合背景下廣播電視輿論引導的轉型與突破途徑

陳 翔

（作者單位：江蘇省揚中市廣播電視中心）

現代各個媒介快速融合的背景下，傳統廣播電視媒體為了能夠獲得發展的機會，需要強化自身的輿論引導能力。本文通過論述媒介融合背景下廣播電視輿論引導的轉型與突破途徑，以期對提升廣播電視輿論引導的能力有所參考。

廣播電視；輿論引導；媒介融合

現代信息技術快速發展的背景下，各類新媒體的出現直接實現了受眾之間隨時隨地進行面對面交流的愿望，并為整個社會的廣大群體更好地實現話語權拓寬了渠道。當前，新媒體在現代市場經濟快速發展的過程中獲得較強的競爭地位，給廣播電視等傳統媒體的發展造成了嚴重的沖擊。那么，如何在多種媒介融合的背景下，通過充分利用各項媒介資源來提升廣播電視輿論的引導能力，已經成為現代傳統媒體實現可持續發展急需解決的問題。

1 輿論引導理念的轉型

引導輿論從根本上講就是一種勸服的行為，其主要是在一個完全平等和自由的環境中實行的。因此，在多種媒介融合的背景下，應該積極全面地變革新聞發展觀念，引導所有工作人員根據實際需求積極調整自身的思維模式。同時，在堅持正確的輿論導向的前提之下，還需要切實轉變傳實際操作方法，以便能夠更加全面地理解和運用各項媒介融合的新技術，逐步由傳統的灌輸式、指導式的方式轉變為現代服務式模式，以便能夠更好地適應現代社會快速發展過程中的輿論引導調整機制，逐步開創出媒介融合背景下廣播電視輿論引導的新局面。

廣播電視輿論引導的主體地位在多種媒介融合的背景下受到了嚴重的威脅，其主要的表現就是各種突發性的事件報道和對社會輿論的把握，以及各種熱點事件在處理過程中非常依賴通稿式的報道和灌輸式的輿論導向。因此，在多種媒介融合背景下，廣播電視應該嚴格根據媒體發展途徑的多元化和受眾發展的多元化需求，快速調整輿論的引導方式。

多種媒介融合背景下的傳統媒體和新媒體之間形成了一種良好的互動輿論引導形式。因此，在這個過程中，廣播電視媒體不再占據輿論引導的主體地位，而只是整個輿論引導過程中的一個組成部分。然而，由于在整個輿論引導的環境中，廣播電視的信息依然具有權威性，所以在整個輿論引導的過程中占據著非常重要的位置。在媒介融合背景下，需要廣播電視積極實現輿論引導的理論轉型，以便能夠更好地適應現代社會發展。

2 輿論引導功能的轉型

廣播電視輿論引導功能的轉型過程中，應該全面分析官方、媒介和受眾三者之間的關系。尤其是在當前多種媒介融合的背景下，官方、媒介和受眾之間已經逐漸改變了傳統的垂直和領導關系，而逐步發展成為了同一水平之上的信息平等和交流的關系，讓受眾有了更多獲取信息的途徑。因此，媒體有不作為現象時，受眾可以通過各種人際傳播、網絡和手機等多種途徑獲取信息，并且更好地解讀信息，積極反饋各類輿論引導信息。

3 輿論引導聯動機制轉型

廣播電視媒體要想實現輿論引導的轉型和突破發展，便需要根據實際情況完善整個區域內的文化傳播，積極構建完善系統的新媒體聯動機制，從根本上提升廣大受眾的媒體素養。首先，需要廣播電視克服輿論引導制度壁壘和產權不清的現狀帶來的掣肘，從而全面增強廣播電視的輿論引導能力；其次，還需要巧妙地設置廣播電視輿論引導的社交化、移動化和視頻化的內容，堅持以云計算技術為主要基礎，全面認清廣播電視的輿論引導狀況，積極構建完善的新媒體聯動機制。同時，還需要充分利用各種微博、微信等移動設備客戶端，積極構建起完善的廣播電視網，以便能夠有效增強廣播電視輿論的引導功能；再次，全面提升廣大廣播電視受眾的綜合素養，以便受眾能夠在接受信息和發布信息的過程中始終保持獨立思考和理性，從而有效構建起良好的輿論環境。

4 結語

在媒介融合背景下，廣播電視在多元化的網絡文化和信息社會的沖擊下，需要根據實際情況創新新聞播報方式，轉變輿論引導理念，從而全面實現廣播電視輿論引導的轉型和突破發展。

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[3]黃良奇.媒體融合:廣播電視輿論引導能力提升的新途徑[J].新聞界,2009(5).

[4]崔冰蕊.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導能力的提升[J].佳木斯職業學院學報,2015(7).