淺談新媒體時代的“網紅”現象

肖雯雯

（作者單位：長沙民政職業技術學院）

淺談新媒體時代的“網紅”現象

肖雯雯

（作者單位：長沙民政職業技術學院）

所謂“網紅”主要是指在網絡平臺中具有一定影響作用的群體或者個人，他們以微信、微博等為主要載體進行精神文化創作，擁有一定的網絡傳播影響力和網絡話語權。“網紅”的類型多種多樣，他們是社會審美趨勢的直接體現，為什么“網紅”能具有如此的影響力，他們背后隱藏著什么樣的利益分配方式和推手呢？本文將對新媒體時代的“網紅”現象進行研究分析，以期給相關研究者提供有益借鑒。

新媒體；網紅；網絡傳播；影響；

1 “網紅”的成長分析

相關數據顯示，當前，我國各網絡社交平臺上存在著不下百萬人數量的“網紅”個體或者群體，這些“網紅”的關注者少則幾百人，多則幾十萬人，甚至幾千萬人。與“網紅”有關的話題和帖子的實際閱讀量少則幾十萬，多則幾億。通過分析可以很容易地看到，民眾的“網紅”關注越來越表層化、空洞化。對于“網紅”而言，他們的成長、發跡路徑非常雷同：首先在紅人眼光和品味的引導下，以年輕、時尚美女為形象代表，以凝聚網絡人氣，而后向數量龐大的關注者進行商品和服務定向營銷，將關注者轉為消費者，進行購買力轉化。從某種意義上來說，我國“網絡”已具有較強的產業化趨勢，專業化、職業化的“網紅”孵化機構已逐漸開始出現在很多網絡平臺上，“網紅”通過溝通交流向粉絲推薦商品，孵化機構則主要負責供應鏈建設和店鋪日常營運管理。這種代運營、經紀人、供應鏈一體化的運作方式，能在很大程度上彌補“網紅”在營銷管理和供應鏈建設方面的不足，集中運作、模塊分紅利益分配方式也讓他們均能獲得各自想要的利益。在傳統電商效能比日益降低的時代背景下，精準、定向的“網紅”營銷模式解決了產品推廣的瓶頸問題，使電商越來越多地具有社交化的特性。

2 “網紅”經濟引領新潮流

相關調查分析顯示，年輕群體，特別是“95后”群體對網絡價值觀念具有更強的認同性，他們非常注重社交和娛樂的網絡化方式。隨著新媒體技術的快速發展，社會民眾的信息消費、信息接收和信息產生方式產生了很大的改變，人們不像之前那樣只是坐在電視、電腦、收音機面前被動地接收信息，而是開始用移動的方式處理信息了。人們也不需要在特定的時空限制下接收信息，而是可以隨時隨地、隨心所欲地訪問自己喜歡的內容，以門戶網站、電視和電臺為代表的中心傳播方式正在逐漸失去其原有的效能。碎片化的網絡消費和網絡信息獲取模式逐漸替代傳統媒體的部分作用，并給個體提供了更大的選擇空間。在選擇越來越個性化的背景下，任何基于中心化傳播模式進行權威構建的平臺都會在瞬間倒塌，而為特定群體服務、更具人性化色彩的“網紅”們則會在一夜間崛起。同時，通過移動網絡平臺的利用，“網紅”們可以通過鏈式信息傳播方式與粉絲進行良好的互動，凝聚興趣一致的粉絲力量，并基于更深層次的交互互動，與他們建立深厚的感情和信賴，進而實現引導消費、賺取利潤的目的。

3 傳統媒體怎樣參與“網紅”經濟

在了解“網紅”經濟發展模式的基礎上，不難發現，這種經濟類型的“劃片”“圈人”模式，能在很大程度上為傳統媒體提供一定的指引和借鑒。首先，傳統媒體可以對“網紅”經濟模式進行有效的探究，通過其發展模式的借鑒，基于網絡平臺進行自身“圈用戶”群體的構建，并與廣大粉絲進行良好的互動交流，不斷提升自身的傳播力和影響力。例如：電視媒體可以通過微信、微博公眾號的建立吸引忠實粉絲，通過公眾號與粉絲進行深入的互動，以擴大自身的影響范圍。其次，傳統媒體還可以與網絡平臺，特別是移動網絡平臺進行深度合作，通過雙方的互動交流凝聚更多的人氣，進而實現傳統媒體的“再生、重生”。在新媒體環境背景下，通過微信公眾平臺和客戶端的發展、利用，不但能夠有效提升傳統媒體的傳播力和影響力，吸引海量的忠實粉絲，凝聚更多的人氣，而且還可以通過各種廣告、軟文、定向信息的發布進行盈利，積累資本。最后，傳統媒體也可以向移動網絡平臺那樣推廣自己的“網紅”，在限定的空間中探索更多、更寬廣的發展空間。

4 結語

通過“網紅”積攢人氣，通過人氣轉化購買力，這是“網紅”經濟的最強優勢。“網紅”經濟符合廣大青年群體的個性需求和消費需求心理，而且也符合社群經濟的相關要求。從互聯網初期的文學創作者，到今天通過移動互聯網直播進行“吸粉”的主播，吸引人們眼球的“網紅”特質，逐漸從創意和才華，轉為氣質、時尚和容貌。但人們必須清楚地意識到，在民眾人文素養不斷提升的當下，時尚、性感和顏值絕非長久之計，盡管美女依然是現在“網紅”的主要群體，但“網紅”個性的突出趨勢正變得越來越明顯，在將來，質量較高、內容豐富、趣味盎然的原創內容創作能力必將是“網紅”的重要能力要求。

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