探析縣級電視臺自辦節目特色化發展

王紅蕾

（岷縣電視臺，甘肅　定西　　748400）

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探析縣級電視臺自辦節目特色化發展

王紅蕾

（岷縣電視臺，甘肅定西748400）

摘要：全媒體時代縣級電視臺自辦節目怎樣才能更好地“接地氣”是當前縣級電視臺面臨的一個新問題，也是縣級電視媒體人必須思考和研究的新課題。筆者作為縣級電視臺的欄目制片人，以定西市岷縣電視臺為例，對這一問題作了一些新的思考。

關鍵詞：三貼近；特色化；獨家新聞；傳播系統

縣級電視臺是我國廣播電視系統中最基層的媒體，其自辦節目要想留住受眾，必須充分“接地氣”。以前，電視上播放什么節目，觀眾就被動收看什么內容。但網絡、4G全媒體時代的出現顛覆了這樣的模式，給縣級電視臺這個傳統媒體帶來了空前的壓力和新的挑戰。時下的電視熒屏可謂精彩紛呈，如今電視觀眾的收看習慣發生了變化。在媒體多元化的競爭態勢中，作為傳統媒體的縣級電視臺如何制作出“接地氣”的自辦節目，留住受眾，在激烈的媒體競爭中處于不敗之地，是當前縣級電視臺面臨的一個新問題，迫切需要縣級電視媒體人認真研究。

一、突出特色，縣級電視臺自辦節目要“接地氣”

（一）欄目設置要“接地氣”

縣級電視臺自辦節目不“接地氣”，就沒有生命力。自辦節目要更好地“接地氣”，首先是電視欄目的設置要接地氣。縣級電視臺作為基層的新聞媒體，受到資金、人才等多方面因素的限制，自辦節目質量低下，形式老舊，受眾不買賬。面對這種窘況，筆者認為，縣級電視臺只有最大限度地發揮自身優勢，才能使自辦節目更好地“接地氣”。在自辦節目的欄目設置上，貼近性、針對性要非常強。自辦節目欄目設置要更加貼近群眾、貼近實際、貼近生活，走群眾路線。要立足縣域實際，發揮自身優勢來設置欄目，辦出一些貼近百姓生活、彰顯地方特色、接地氣的電視欄目。例如，定西市岷縣電視臺開設的《岷縣故事》《政策面對面》《百姓大舞臺》等幾個自辦節目，就非常接地氣，貼近民眾。《岷縣故事》欄目以平民的視角選擇節目內容，以平民的眼光關注大眾生活，以平民的語言講述老百姓自己的故事，受到老百姓的普遍歡迎。

（二）把鏡頭對準老百姓

如何使縣級電視臺自辦節目“接地氣”？筆者認為，只有把鏡頭對準老百姓，才能更好地“接地氣”。縣級電視臺的主要傳播對象是基層的普通百姓。因此，如何把鏡頭對準老百姓，讓普通百姓成為新聞的主角，是縣級電視臺新聞工作者面臨的主要問題。深入基層、到群眾中去是記者的光榮使命。縣級電視臺的新聞工作者如果沒有深入基層，只憑文件、材料，或只是走馬觀花、蜻蜓點水，不作調查研究，不把鏡頭對準老百姓，是寫不出、拍攝不到鮮活好新聞的。只有沉到基層，與老百姓零距離，與新聞現場零距離，才能捉到“活魚”，寫出的文章才會有靈感、才能貼近實際，拍到的鏡頭才能生動活潑、富有感染力。

（三）自辦節目要平民化

縣級電視臺的自辦節目要“接地氣”，走出“接地氣”的新路子，在激烈的競爭中有所突破、有所成就，就應該在節目的內容、表現形式、互動手段上走平民化的路子。這個平民化的路子就是要多報道老百姓身邊的人和事，傳遞一種對底層的人文關懷。筆者以為，縣級電視臺自辦節目平民化要做到這樣三點：一是節目內容題材的平民化，二是節目表現形式的平民化，三是節目互動手段的平民化。

二、電視臺自辦節目的定位和觀眾認可

（一）自辦新聞節目要做到政治性和貼近性的統一

縣級電視臺守好陣地、突出主題，把黨的政策及時宣傳到群眾中去，節目貼近群眾是關鍵。首先要改進會議報道和領導活動報道，努力發掘和群眾息息相關的新聞點，把時政新聞做得讓觀眾愛看。其次，要從百姓的眼光去發現、發掘新聞點，用百姓身邊事影響和教育觀眾。

（二）立足本土，凸顯區域特色

縣級電視臺有其獨到之處和優勢條件，那就是對本地受眾的接近和對本鄉本土的熟知，這點正是省、市臺所不能搶占的優勢。要從欄目設置、節目形式、內容安排等方面打“特色牌”、唱“拿手戲”，讓百姓了解身邊發生的一切。這真正體現了縣級電視臺所具有的其他臺不可復制的地域優勢。

（三）根據觀眾需求，做好服務文章

縣級臺恰能彌補中央臺和衛視的不足，利用自身的優勢，充分發揮“本土化”特色。在對農節目的選題與策劃方面，可以做到政策引導更具體化，技術推廣更有針對性，農事指導面對面、更及時，典型宣傳使當地農民看得到、學得來，農產品市場流通互動快、效果好。這樣的節目更具親和力，更受當地農民歡迎。

三、唱響主旋律，縣級電視臺自辦節目“接地氣”必須把握好三個原則

新形勢下縣級電視臺自辦節目怎樣更好地“接地氣”，成為擺在縣級電視臺新聞工作者面前的一個課題。在“接地氣”中，我們必須把握好以下三個原則：

（一）“接地氣”必須踐行黨的群眾路線

接地氣最重要的是要接服務基層、服務群眾這個地氣。縣級電視臺的受眾是廣大人民群眾，縣級電視臺新聞工作者既是黨的群眾路線的傳播者，也是踐行者，要自覺地同人民群眾站在一起，踐行黨的群眾路線，善用群眾語言，反映群眾心聲。要用充滿農村味、泥土味的群眾語言傳播好黨的聲音，讓黨的聲音傳得快、聽得懂、落得實、接地氣，使媒體與群眾貼得近、貼得緊。

（二）“接地氣”必須堅持黨性和人民性的統一

縣級電視臺要真正把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，堅持黨性和人民性相統一，做到讓黨放心、讓人民滿意。要以“走轉改”為抓手，在“接地氣”上狠下功夫，從人民群眾的實際出發，把握媒體黨性和人民性相統一的原則，當好黨和人民的喉舌。

（三）“接地氣”必須堅持正確的導向

要使縣級電視臺自辦節目更好地“接地氣”，還必須堅持正確的輿論導向，用“接地氣”的新聞搶占輿論制高點，用“接地氣”的“聲音”傳遞時代“正能量”。對于電視平民化的趨勢，我們要正確引導，興利除弊，樹立“通俗而不粗俗”的觀念，使縣級電視臺自辦節目走出一條適合自身的可持續發展之路。

參考文獻：

［1］ 張燦.完善縣級電視臺新聞節目［J］.青年記者，2003（8）：34.

［2］ 李青森.市場化背景下的欄目創新［J］.中國廣播電視學刊，2015（11）：14-15.

［3］ 楊旭東.縣級電視臺專欄節目的定位［J］.中國有線電視，2004（7）：32.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0247-01