清明節特別節目分析
——以《新聞早早報》為例

李 晶

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

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清明節特別節目分析
——以《新聞早早報》為例

李 晶

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

摘 要：清明節是每年第一個小長假，觀眾一般會在這天祭祀或者出游。在這個開機率非常低的日子里，遼寧廣播電視臺都市頻道《新聞早早報》做了一檔特別節目，吸引了很多觀眾收看和參與。本文以筆者數次參與清明節特別節目直播的經歷，系統介紹了《新聞早早報》清明特別節目的內容和歷年的變化，供同行參考。

關鍵詞：清明節民俗；活動；與時俱進；《新聞早早報》

2008年我國開始推行小長假，為弘揚傳統文化，清明節也被列入了小長假的行列。遼寧廣播電視臺都市頻道《新聞早早報》另辟蹊徑，在清明節這天推出了特別節目，把一個傳統的民俗節日變成了一檔電視節目，深受觀眾好評。

1 《新聞早早報》清明特別節目簡介

2008年，《新聞早早報》第一次推出清明特別節目《走進春風里》，節目時長1小時，錄制時出動了微波車。當時，頻道缺乏舉辦大型活動的經驗，為辦好那期節目，節目全頻道所有工作人員盡心盡力。節目重點放在了掃墓上。

2010年，《新聞早早報》又推出了《風清景明、與君同行》的清明特別節目，節目時長依然是1小時，但那時出動了SNG直播車?！缎侣勗缭鐖蟆饭澞拷M與交通廣播密切合作，分享了當日高速、機場、路面的情況，完美詮釋了“行”這個概念。

2011年，《新聞早早報》擴大了清明節的內涵，推出了《如沐春風又一年》，節目時長變成了兩小時，技術上更進了一步，出動了魚缸演播室。

2012年，《如沐春風又一年》繼續進行，《新聞早早報》推出了四個半小時的大型直播，時長堪比春晚。隨著經濟發展，自駕游、短途游已經是許多家庭度過小長假的選擇。

2013年，這是東北第一條高鐵哈大高鐵開通后的第一個清明節小長假。當期清明節直播《走在春風里》拓寬了領域，以“東三省都市頻道聯盟”為平臺，聯合了黑龍江都市頻道和吉林都市頻道，共同完成同時段、跨時空的三省互動直播。黑龍江吉林臺主播做客遼寧演播室，推薦黑龍江當地名勝，遼寧主播做客黑龍江，帶去遼寧即將開幕的錦州世園會和營口的美景美食。

2014年，《走進春風里》“瘦身”為一個半小時，當時恰逢抗美援朝烈士遺骸回國，節目推出了老兵集體祭奠戰友環節，感人至深。

2015年，新媒體大行其道，《如沐春風又一年》順應潮流，在一個半小時的節目中，在新媒體上推出了“給思念親人的信”的微信活動，吸引了很多民眾參與。

2 節目特點

2.1 從“自娛自樂”向“帶著任務”轉變

《新聞早早報》最初推出的幾期清明節特別節目，都是自選主題，當節目有一定知名度之后，節目組收到了多方邀約。

2.2 從“單打獨斗”向“多方協作”轉變

2013年，《走在春風里》由遼寧都市頻道牽頭，以“東三省都市頻道聯盟”為平臺，聯合了黑龍江都市頻道，吉林都市頻道，共同完成同時段、跨時空的三省互動直播。在時間很緊迫的情況下，順利完成4個半小時直播，獲得同行的稱贊。

2.3 從“做好節目”向“做好活動”轉變

做好節目，可以為做好活動打基礎，而活動又是檢驗我們平時做節目的成果和試金石。有活動，才會吸引觀眾的目光，才會吸引商家的注意，線上線下一同協作，播前播后持續關注。

2.4 從“車馬勞頓”到“輕車熟路”轉變

2008年第一期節目，《新聞早早報》出動了微波轉播車，除了記者、攝像外，還有技術人員、司機、劇務等，每輛車只能實現兩路連線。而去年2015年播出，《新聞早早報》采用了最新的4G技術，拍攝完畢后直接回傳給演播室，每路連線只需要記者和攝像，省時省力。

2.5 從“電視獨秀”向“多屏互動”轉變

《新聞早早報》的前幾次節目，只是在電視上播出。近些年，我們已經加大了對網絡的應用，從最開始的網絡留言板，到短信參與互動，到微博互動，到最新的微信互動，互動手段越來越靈活。2015年，《新聞早早報》制作了H 5頁面，吸引觀眾上傳照片并分享到自己的朋友圈，為節目宣傳起到了非常好的預熱效果。

3 結語

從2008年至2015年，從單純的報道路況，到全民健身，從遼寧魅力行，到小長假短途游推介?！缎侣勗缭鐖蟆返乃悸吩絹碓綇V，清明節已經不單是祭掃先人的節日，更是全家團聚、休閑放松的節日。秉著“和你在一起”的節目理念，《新聞早早報》的各期節目得到了良好的回饋，清明節目的收視率年年攀高。某次直播時段曾達到1個點的收視率，市場占有率達到8%，在單期節目更曾達到3以上的收視高點。節目多次獲得遼寧省新聞獎和遼寧廣播電視大獎。目前，收看都市頻道《新聞早早報》的清明節目，已然成為本地觀眾度過清明節的“新民俗”。