電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新

黃　芳

（清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東　清遠(yuǎn)　　511500）

?

電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新

黃芳

（清遠(yuǎn)廣播電視臺(tái)，廣東清遠(yuǎn)511500）

摘要：民生新聞主要是一種以人為本的傳播類的新聞欄目。近年來，我國電視民生欄目的數(shù)量如雨后春筍般涌現(xiàn)，受到全國電視觀眾的喜愛。然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，電視民生新聞欄目逐漸出現(xiàn)了同質(zhì)化與低俗化等問題，且大有愈演愈烈之勢(shì)。通過對(duì)全國同類欄目的研究，梳理出我國民生新聞欄目中普遍存在的問題，針對(duì)這些問題提出相關(guān)的解決對(duì)策，力圖為民生欄目的持續(xù)發(fā)展問路。

關(guān)鍵詞：電視；民生新聞；品牌打造；創(chuàng)新

近年來，我國政府越來越重視民生問題，在一定程度上促進(jìn)了我國電視民生新聞欄目的快速發(fā)展。民生新聞欄目的發(fā)展與壯大逐漸滿足了老百姓表達(dá)心聲的需要，形成了一種主要報(bào)道百姓的真實(shí)生活的電視欄目。

一、電視民生新聞欄目概述

民生新聞欄目逐漸受到了廣大電視觀眾的喜愛，民生新聞幾乎成了各地方電視臺(tái)新聞欄目的“標(biāo)配”，學(xué)界對(duì)電視民生新聞欄目進(jìn)行的研究與分析也越來越深入。但令人遺憾的是，對(duì)于民生新聞，竟然還沒有形成一個(gè)被業(yè)界、學(xué)界認(rèn)同的較為權(quán)威清晰的概念。筆者認(rèn)為，民生新聞欄目是一種基于百姓的視角，將人們的生活以新聞的形式報(bào)道出來的新聞節(jié)目，是新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展形式。民生新聞主要是以大眾的生活為前提基礎(chǔ)，通過對(duì)人們生活中所出現(xiàn)的問題與困難進(jìn)行報(bào)道從而拉近觀眾與電視節(jié)目之間的距離，為觀眾解決問題，更好地促進(jìn)社會(huì)和諧。

二、我國電視民生新聞欄目的現(xiàn)狀

近年來，我國電視民生新聞欄目發(fā)展迅速，得到了社會(huì)各界的一致好評(píng)。該類型電視節(jié)目對(duì)于社會(huì)大眾具有較強(qiáng)的吸引力，各大電視臺(tái)趨之若鶩，紛紛推出了自己的民生新聞欄目。電視民生新聞欄目的蓬勃發(fā)展，在給觀眾帶來發(fā)聲機(jī)會(huì)表達(dá)民意的同時(shí)，也逐漸產(chǎn)生了民生新聞欄目嚴(yán)重同質(zhì)化的問題。為了在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得或保持暫時(shí)的份額，為了迎合個(gè)別觀眾的獵奇和八卦需求，為了滿足廣告主急功近利的回報(bào)訴求，民生欄目正日趨低俗化。此外，在很多地市級(jí)電視臺(tái)，由于民生新聞的需求量很大，但相關(guān)題材內(nèi)容供應(yīng)不足，地方臺(tái)對(duì)“大民生”題材的把握和深加工能力不夠，民生新聞瑣碎化與表層化的問題日益凸顯。

（一）民生新聞欄目走向低俗化

在我國電視民生新聞欄目的發(fā)展過程中，某些電視臺(tái)片面追求收視率，什么欄目可以吸引觀眾的眼球，電視臺(tái)就一擁而上，跟風(fēng)模仿；什么事件夠離奇古怪，就不問情由，搶先報(bào)道，置行業(yè)道德準(zhǔn)則和社會(huì)公義良俗于不顧，唯恐炒作不火熱，唯恐收視不爆表。使電視民生新聞欄目逐漸走向低俗化，對(duì)電視民生新聞欄目的嚴(yán)肅性和公信力都帶來了嚴(yán)重影響。作為以人為本的電視民生新聞欄目，首先應(yīng)該把導(dǎo)人向上、導(dǎo)人向善作為基本的導(dǎo)向準(zhǔn)則，片面追求收視率和廣告投放，故意扭曲事實(shí)，迎合低俗品味，甚至喪失了主流媒體應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，這無異于殺雞取卵。

（二）民生新聞欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

民生新聞欄目對(duì)老百姓尤其是家庭觀眾有巨大的吸引力，所以各大電視臺(tái)積極開辦民生新聞欄目。但在節(jié)目生產(chǎn)實(shí)踐中，民生欄目多為日播節(jié)目，對(duì)新聞數(shù)量的需求巨大，而與此矛盾的是，地市級(jí)民生新聞?lì)}材資源并不多，地市級(jí)采編人員對(duì)“大民生”的挖掘、加工把控能力又嚴(yán)重不足，致使民生新聞欄目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。家長(zhǎng)里短雞毛蒜皮的瑣碎內(nèi)容；群眾吐槽、有關(guān)部門挨批的編輯思路；群眾謾罵、記者現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、主持人不痛不癢“評(píng)論”的固化程式……甚至有些民生欄目，在對(duì)新聞事件的報(bào)道中，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C態(tài)度，疏于對(duì)關(guān)鍵新聞人物的直接深入采訪，聽信一面之詞，選材片面失實(shí)，有意無意地“拉偏架”，使得事件得不到客觀公正的報(bào)道，不僅助長(zhǎng)了社會(huì)上一些不良的風(fēng)氣，還給有關(guān)部門處理問題徒添難度——這是典型的導(dǎo)向錯(cuò)誤。這些現(xiàn)象的發(fā)生和蔓延，是對(duì)電視媒體公信力的惡意透支。終將導(dǎo)致觀眾對(duì)民生新聞欄目失去興趣，使電視民生欄目的品牌影響力逐漸降低。

三、我國電視民生新聞品牌打造策略

（一）加強(qiáng)對(duì)民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展

近年來，我國電視民生新聞欄目的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，導(dǎo)致電視新聞欄目的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因此，首先應(yīng)強(qiáng)化對(duì)相關(guān)新聞欄目采編人員的教育培訓(xùn)，大膽啟用創(chuàng)新型采編播人員，為打造新型民生新聞欄目提供大力支撐。其次，必須前置電視民生新聞欄目的策劃工作，并大力抓好抓實(shí)，這對(duì)增強(qiáng)欄目的可看性至關(guān)重要。一個(gè)內(nèi)容貼近、形式新穎、個(gè)性突出的節(jié)目，才是值得看的節(jié)目，才能走得更遠(yuǎn)。再次，主持人作為電視欄目中的重要角色，是敢說、會(huì)說的具有高度職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)人士，必須保持良好的外貌和社會(huì)形象。只有這樣，才能得到社會(huì)各界的認(rèn)可和喜愛，才能為整個(gè)欄目贏得良好的公信力和保持較高的收視率。除此之外，還應(yīng)當(dāng)充分運(yùn)用新媒體，加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和參與性，從根本上提高節(jié)目的影響力。

（二）秉承以人為本的品牌理念

電視民生欄目應(yīng)秉承“以人為本”的理念，從百姓的日常生活中發(fā)現(xiàn)新聞，以百姓的視角看待新聞事實(shí)，用普羅大眾聽得懂、聽得慣的語言報(bào)道新聞、評(píng)論事件，用群眾喜聞樂見的形式編排欄目，這才是對(duì)民生新聞“人本”理念最好的詮釋，這才是民生新聞欄目的魅力所在。民生新聞?dòng)浾摺⒚裆侣剻谀浚疾皇桥泄伲皇前k一切的天神。民生新聞應(yīng)該為事實(shí)代言、為公義張目、為百姓著想、為政府分憂，這才是民生新聞的本分，才是主流媒體的天職。民生欄目為百姓而生，只有彰顯人本理念，才會(huì)得人心、得人氣，最終得市場(chǎng)、得長(zhǎng)盛。

四、結(jié)語

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新老媒體的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)，并愈加激烈。在民生新聞的發(fā)展過程中，仍會(huì)遇到各式各樣的難題，需要廣大電視人去求索、去解決。我們有充分的理由相信，只要秉承“以民為本”的新聞理念，從五彩繽紛的群眾生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，不斷創(chuàng)新視角、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，提高民生新聞欄目的節(jié)目質(zhì)量，民生新聞這棵常青樹，一定會(huì)更加枝繁葉茂，在廣闊的電視領(lǐng)域中占據(jù)一席之地！

參考文獻(xiàn)：

［1］ 于燕云，李寶玉.淺析山東電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目——從媒介生態(tài)學(xué)的角度［J］.新聞世界，2010（04）：54-55.

［2］ 張志紅.對(duì)電視民生新聞的反思［J］.新聞知識(shí)，2010（08）：69-70.

中圖分類號(hào)：G222.3

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0156-01