新媒體時代我國綜藝節目發展路徑探索
——以《奇葩說》為例

穆雪良

（樂山師范學院　文學與新聞學院，四川　樂山　　614000）

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新媒體時代我國綜藝節目發展路徑探索
——以《奇葩說》為例

穆雪良

（樂山師范學院文學與新聞學院，四川樂山614000）

摘要：隨著網絡技術的不斷發展，我國迎來了融媒體時代，電視節目播放平臺也呈現出多樣性。新媒體時代的到來，使受眾不斷地分化，觀眾有了更多的選擇權，可以根據自己的需要，選擇自己喜歡的節目。這些新的變化，給我國綜藝節目帶來了機遇和挑戰。為了適應新媒體時代的發展形勢，需要對我國綜藝節目發展路徑進行一個深入的分析。

關鍵詞：綜藝節目；新媒體時代；《奇葩說》；成功原因；節目特征；發展路徑

新媒體時代的到來，給媒體行業帶來了全面的革新，電視綜藝節目也在網絡媒體上找到了發展的新方向，實現傳統媒體的轉型。同時，新興媒體也正在尋找突破發展瓶頸的新途徑。《奇葩說》的大熱，為新媒體時代下我國綜藝節目的發展，樹立了一個新的標桿。本文以愛奇藝出品的《奇葩說》為例，全面分析《奇葩說》能夠在短時間內取得高點擊率和較好的反響的原因，找出我國綜藝節目發展路徑。

一、新媒體時代綜藝節目發展的原因

要探索新媒體時代我國綜藝節目發展路徑，首先要分析標桿性節目成功的原因，以此來找出綜藝節目未來的發展方向和路徑。下文以《奇葩說》的成功原因為例，力圖做到以點代面，分析新媒體時代綜藝節目發展的原因。

第一，以愛奇藝為播放平臺的愛奇藝網絡新媒體平臺，自從2010年上線以來，在“悅享品質”這一品牌口號的影響下，經過幾年的發展，成為新媒體行業的標桿，享有眾多的視頻受眾。由于《奇葩說》將愛奇藝作為平臺，使眾多觀眾能夠了解到這個節目，再加上節目本身的巨大吸引力，都是節目得以成功的重要保證。

第二，明星效應與新媒體的巧妙結合。《奇葩說》中的三位主持人，都是國內具有影響力的明星，其本身具有較多的粉絲，加上新媒體正逐漸被受眾所接受，必然會吸引大批80后、90后的擁躉。

二、新媒體背景下我國綜藝節目發展路徑探索

隨著科學技術的發展，我國已經進入了新媒體時代，傳統的綜藝節目受到了互聯網綜藝節目的巨大沖擊。將傳統綜藝節目與新媒體進行有效的融合，已經成為綜藝節目發展的必然趨勢，其必將在互聯網平臺上大放異彩。

（一）注重視頻網站自制節目的發展

近幾年內，我國的互聯網綜藝節目發展十分迅速，我國的四大網絡巨頭——愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻、搜狐出品的《暴走大事件》《大鵬嘚啵嘚》《奇葩說》等綜藝節目，一經播出就一路高歌猛進，受到了各年齡階層觀眾的喜愛，取得了高點擊和良好的反響，引起了無數電視媒體的反思。2014年，愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀節目，自上線以來，總點擊量已經破億，使綜藝節目與新媒體的融合，邁出了堅實的一步。這說明，傳統的以電視為平臺的綜藝節目的壟斷地位已經被打破，我國的綜藝節目已經呈現多元化發展的趨勢。為了促進綜藝節目的發展，在做好傳播媒介選擇的同時，必須要注意滿足市場的需求，設計出符合大眾口味的、個性化的綜藝節目。注重以新型語言節目為核心，打造出不同形式的綜藝節目，最終實現綜藝節目的多樣化。

（二）注意促進“真人秀”綜藝娛樂節目模式的發展

雖然經過了多年的發展，但在我國的綜藝娛樂節目中，“真人秀”綜藝娛樂節目依然處于重要的地位，是目前最受觀眾歡迎的節目模式。“真人秀”綜藝娛樂節目最大的特點是，具有良好的互動性和娛樂性。明星通過真人競技，實現與觀眾的互動；觀眾通過節目的觀看，可以真實地了解自己喜愛的明星，制造很多與明星有關的話題，更加符合觀眾崇拜和探求偶像的心理。所以，“真人秀”綜藝娛樂模式，作為一種傳統的節目形式，依然具有很大的發展空間。從目前的綜藝節目的收視率上看，《奔跑吧兄弟》《偶滴歌神啊》《歡樂喜劇人》等“真人秀”綜藝娛樂節目，受到了廣大觀眾的喜愛，獲得了很好的反饋。

從群眾中來到群眾中去、以觀眾為本，是真人秀節目發展的主要原因。近些年，以《星光大道》和《中國好聲音》為代表的真人秀節目，拋棄了傳統的傳播者本位的理論，建立了“受眾本位”的傳播觀。將受眾作為傳播者的服務對象，根據受眾的需要來確定節目的制定方向，打造了眾多的“民間偶像”，激發群眾的參與積極性，實現了節目的互動傳播。

（三）實現綜藝節目類型的多樣化

綜藝節目制定的原則，是在實現滿足受眾觀賞需求的前提下，提高經濟效益。為了滿足這兩點，選好綜藝節目的類型十分必要。需要對綜藝節目的目標受眾進行研究和細分，實現綜藝節目的多元化之路。目前，我國的大部分綜藝節目類型還具有極大的局限性，一般以《舞林大會》《中國好聲音》這樣的歌舞類節目居多，不能滿足各個階層觀眾的需求，容易引起觀眾的審美疲勞。而最近播出的《奇葩說》《笑傲江湖》《中國夢想秀》等節目，極大地滿足了不同年齡、不同文化背景、不同情趣愛好的受眾的需求，將不同的藝術形式呈現給了觀眾，滿足了人們的心理需求。

三、結語

新媒體時代的到來，引起了我國綜藝節目的巨大變革。從《奇葩說》的成功我們可以看出，要在新媒體背景下促進綜藝節目的發展，必須要注重視頻網站自制節目的發展，注重促進“真人秀”類綜藝節目模式的發展，實現綜藝節目類型的多樣化。從而使綜藝節目緊跟時代的步伐，滿足受眾的觀賞需求。

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中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0147-01

作者簡介：穆雪良（1987—），男，山西大同人，樂山師范學院文學與新聞學院2011級碩士，研究方向：藝術學。