新媒體語境下微電影的現狀及發展

黃 研

（作者單位：長江大學文理學院）

新媒體語境下微電影的現狀及發展

黃 研

（作者單位：長江大學文理學院）

隨著媒體技術的發展，微電影藝術形式也取得了長足的進步。小成本、小制作、傳播快以及受眾廣泛成為其典型特征。但在其成長發展過程中，也遇到了不少的問題，影響了該產業的發展。文中對其進行了詳細的闡述。

新媒體；微電影；規劃發展

1　新媒體語境下微電影的現狀

微電影，即微型電影。它是專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的電影短片。隨著計算機技術和多媒體技術的發展，微電影的題材內容日益豐富，表現形式也越來越多元化。由于微電影制作成本低，傳播受眾廣，其吸引品牌贊助的力度也較大[1]。近年來，由于專業化的制作團隊加入微電影的制作，微電影朝著精品化和專業化方向發展，傳播平臺也逐漸多樣化。

2　新媒體語境下微電影發展存在的問題

2.1內容不夠充實，劇情空洞

由于微電影屬于微型電影，播放時間短，因此，時間的限制導致微電影的很多劇情被刪掉，故事表現力度不夠，有的微電影在拍攝時甚至連拍攝的劇本都沒有，內容缺乏創意，抄襲其他電影作品，質量可想而知。

2.2專業化程度低，質量難以保證

微電影的制作成本相比于傳統電影要低很多，制作時間少，需要參與的人員也不多，后期制作要求不高。另外，投入使用的器材較少，不需要專業的攝像器材，可能一部手機就可以完成一部短片的拍攝，因此，拍出來的作品良莠不齊，質量不高。還有一些微電影創作者為了獲取觀眾的點擊量，迎合大眾和投資各方的口味，拍攝一些暴力、色情的低級趣味作品，使微電影無法向良好的方向發展。

2.3依賴贊助商和投資，廣告化嚴重

由于微電影大多是在網絡媒體上傳播，不像傳統電影那樣通過影院獲取票房收入，只有在其獲取點擊量以后，才能贏得廣告商的青睞，收取廣告贊助費用，這就說明，微電影盈利上對于廣告贊助的依賴程度較大，在制作時商業化影響的程度也較大，甚至一整部電影都是在為某產品做廣告。因此，微電影在很多時候已經不是一件純粹的電影藝術品了，甚至違背了微電影的制作規律，這對于微電影的發展是極其不利的。

3　新媒體語境下微電影的發展對策

3.1增強劇情原創力，提高內容質量

隨著觀眾審美水平的不斷提高，抄照或照搬傳統劇情，只會讓觀眾產生審美疲勞[2]。在這樣一個內容為王的時代，微電影想要吸引觀眾的注意力，必須在內容上制勝，多創作一些新鮮有趣、貼近觀眾生活和社會熱點的影片，將簡短的劇本，融入豐富而又充滿創意的劇情，制作出能夠深入觀眾內心的作品，這樣才能給觀眾留下深刻的印象，得到觀眾的持續關注，這種方式能夠讓微電影具有更持久的生命力。藝術品應該是具有思想內涵的，微電影是給觀眾欣賞的，少不了與觀眾在思想層面上的溝通，給觀眾一些人文方面的關懷。在新媒體時代下，應該借助多媒體技術，創新表達形式，將故事內容更好地呈現出來。

3.2注重人才培養，建立制度規范

微電影起源于草根階級，很多微電影都是由草根階級制作的，但是它們缺乏電影制作方面的專業知識，沒有專業的學習和技能培訓，因此質量不高。所以，加強對影視制作人員的專業培訓就顯得十分重要。現在，有很多高校都開設了影視專業，從理論到實踐，為未來的影視傳媒行業培養人才。另外，微電影的演員也應具備一定的表演功底，有作為演員的基本素養。在后期制作方面，讓畫面呈現的效果更好。另外，微電影的生產到播放都沒有很嚴格的審查和監督機制，政策環境較為寬松，因此，政府相關部門應加強監管，對于一些低級色情微電影的制作商給與懲罰，有罰就應該有獎勵，可以設置一些獎項，對于那些質量高，藝術效果好的微電影給予獎勵。通過這種方式，可以給微電影良好的指導，促進其發展。

3.3拓寬播放渠道，品牌化運作

新媒體的發展給大眾傳播提供了更多的傳播平臺，如QQ、微信、微博、互聯網和網絡電視等，而微電影大多依賴網絡媒體終端傳播，這必然會有依賴廣告投資的弊端，拓寬傳播渠道，可以與通信運營商合作，借助運營商的強大客戶渠道獲取受眾，不僅僅依賴于一些大型的視頻網站，還可以與戶外視頻廣告、電梯視頻廣告等公司合作。另外，與一些視頻網站合作時實行付費點播微電影，也可以盈利。

4　結論

隨著新媒體技術的不斷發展，微電影也獲得了較好的發展，呈現出日新月異的景象。目前，微電影存在著內容缺乏創意，劇情不夠充實，拍攝技術不過關，質量不高及盈利模式單一導致廣告化嚴重等弊端，這些問題對于微電影未來的發展都是挑戰。因此，微電影需要不斷發展創新，增強劇情的原創力與故事性，貼近老百姓的生活，培養專業人才，建立制度規范，尋求多渠道傳播，豐富盈利模式，探索適合的發展道路。新媒體的不斷更新與發展，也促使微電影朝著專業化、精品化、規范化和制度化的方向發展，這也是與時俱進的要求。在不斷的研究探索與實踐中，總結經驗，使微電影未來的發展之路更加光明。

[1]龐守貴,向杰.新媒體語境下微電影的現狀及發展探究[D].云南師范大學,2015.