試論新時期地方臺對農廣播的突破路徑

丁雪梅

（作者單位：甘肅酒泉市肅州區廣播電視局）

試論新時期地方臺對農廣播的突破路徑

丁雪梅

（作者單位：甘肅酒泉市肅州區廣播電視局）

在經濟迅速轉型的時代，農民要時刻接收新的信息才能與時代接軌。因此，增強廣播節目內容的豐富性，讓廣播節目有效地服務于農民生活，廣泛互動，反映農民心聲是新時期地方臺對農廣播的突破路徑。

地方媒體；廣播；創新

廣播節目是有效的信息傳播途徑，其載體不但方便攜帶，并且價格低廉，在農村可以廣泛應用。近些年，為適應國家的生產發展需求，地方臺更加重視對農廣播，但如何能夠制作出更接地氣的廣播節目，有效地服務于農民生活，是社會媒體關注的話題。本文從農村廣播的發展現狀進行分析，對新時期地方臺對農廣播的路徑發展進行了探究。

1　農村廣播的發展現狀及分析

農村廣播是20世紀80年代增設出的一種信息載體，那時家家還有沒有電視，廣播是農民唯一可以接收的信息來源。從最早的有線廣播，發展到如今的無線廣播，在一個世紀的發展歷程中，為千家萬戶帶來了生動多樣的信息，豐富了農村的文化生活。隨著國家經濟的不斷發展，對農廣播的結構也在發生著不斷的變化，但在實踐中，卻依然存在一些問題。

首先，由于農村的消費水平低，媒體的收聽率和回報率都不是很高，因此在市場經濟條件的限制下，在農村投放的廣播節目，數量比較少，并且節目的內容也比較單一，很多節目都是重復播放，聽眾對于千篇一律的廣播，早已失去了傾聽的興趣，因此廣播節目已不能滿足農民生活文化的多樣性需求[1]。其次，如今的廣播節目有針對性和利用價值的節目匱乏，廣播節目反映的社會動態雖然很多，但是對農民有思想影響的很少；農村的新聞報道雖然有很多，但是能夠確切地反映農村生活現狀的卻很少；娛樂聽眾的節目有很多，但是能夠幫助群眾生活的節目卻很少。最后，農村廣播缺少互動性，無法把廣播融入到農民的生活中，不能吸引更多的群眾，同時也無法讓群眾吐露自己的心聲。以上就是如今對農廣播的發展中所出現的問題，針對這些問題，地方臺要及時找到合理有效的解決路徑。

2　新時期地方臺對農廣播的突破性路徑探究

2.1豐富廣播節目內容

當下的農民，已不滿足于現有的物質生活和簡單的生產方式，而是迫切需要農業科技知識和豐富的精神文化生活。要豐富農民的精神生活，可以在廣播中，增添一些梨園戲曲、文化名人、歷史風云及現代科學等類型的廣播節目。也許會有人質疑，這些節目太過高深，不接地氣，農民可能會無法接受，但筆者認為一個節目是否接地氣，源自于節目的設計與主持人的主持方法[2]。《百家講壇》在開播之出，也被扣上了不接地氣的帽子，但在易中天教授聲情并茂的演講中，三國志成了那一年網絡最紅的段子。地方臺要敢于創新，增強廣播節目內容的豐富性，使農民的物質文化生活更加多樣。

2.2廣播節目有效地服務于農民生活

廣播是農民接收信息的主要來源，而地方臺對農廣播是農民獲取信息最方便、速度最快、與生活聯系最廣的渠道。因此，地方臺就更加要注重節目的服務性，在節目的內容中融入農民的情感，利用廣播節目幫助更多的農民及時掌握農業信息，跟上時代經濟的步伐。這樣既能反映他們的所思所想，又能體現媒體對農民的人文關懷，從而增強農民對欄目的認同感和親近感。在這里以東三省的地方電臺為例進行分析，該臺打造了一款《我的黑土地》這樣的廣播欄目，在欄目中設計的板塊包括“農業市場風向”“財經之路”“新型農產品”“最美鄉村行”“科技養殖”“匯聚三農”等。整體節目從多方位、多角度完善板塊，內容都突出“三農”特色，強化服務功能，貼近農民生活，有針對性地對農民生活的大事小情，進行全方位的指導，并且提出科學的種植方法，改變農民的傳統種植模式，為農民提供更多的致富機會和就業平臺，用最接地氣的方法，緩解社會的矛盾與壓力。

2.3廣泛互動，反映農民心聲

新媒體時代的來臨，更注重廣播節目的互動性，因此在地方臺的農村廣播中，應該廣泛地應用互動的模式，激發群眾的參與熱情，以及對節目的熱愛，從而更好地服務于人民的生活[3]。在傳統的互動形式中，主要以電話互動為主。隨著網絡信息的加快，微博、微信成了更好的互動形式，方便快捷，費用也低，并且在節目中可以設置新穎的話題，既貼近農民的生活，也與時代的政策接軌。例如：如何去看待二胎政策，如何看待婚前財產問題。這些話題，既從農民的視角出發，又能反映出農民對于國家政策的理解。這是最接地氣的一種調研方法，不但提高廣播的關注度，也幫農民普及了婚姻法律知識，促進了廣播與農民之間的有效互動，成為推動農村廣播創新的方法。

[1]吳偉東.淺析地方臺新聞“創優”的弊端和對策[J].黑河學刊,2012(11).

[2]吳函穎.地方臺主持人在節目主持中存在的問題及對策[J].中國廣播電視學刊,2016(1).

[3]匡蔚青.聽眾參與廣播節目方式的漸變[J].視聽界,2013(4).