多媒體時代縣級廣播電視臺的發展趨勢分析

謝文娟

（作者單位：貴州省黎平縣廣播電視臺）

多媒體時代縣級廣播電視臺的發展趨勢分析

謝文娟

（作者單位：貴州省黎平縣廣播電視臺）

隨著社會經濟的不斷發展，人們接收外界信息的渠道也越來越多。廣播電視是傳統媒體中人們接收信息的主要渠道和媒介，其具有成本低、時效性強的特點。但隨著網絡、互聯網的迅猛發展，新媒體逐漸出現在人們的視野中，這使廣播電視等傳統媒體，面臨著巨大的競爭和壓力。電視廣播，尤其是縣級廣播電視臺收視率與之前相比在大幅度降低。傳統媒體如何轉型、改變發展結構，與新媒體共存、共發展，成為了媒體人需要思考的問題。本文闡述了縣級廣播電視臺在發展過程中的實際情況，對面臨的問題進行了細致的分析，并針對問題提出改革的方案和措施，為縣級廣播電視臺在多媒體時代的發展指明了方向。

多媒體時代；縣級廣播電視臺；發展趨勢

近年來，廣播電視技術不斷發展，人們對文化的需求也在逐漸升高，在多媒體時代，縣級廣播電視的發展面臨著新形勢，內部機制也在不斷改革中?？h級廣播站關系著廣大人民群眾對信息的接收情況。作為基層的媒體機構，縣級廣播電視為人民群眾提供了很多便捷的服務，例如：當地的天氣情況、經濟數據等，人民群眾對于廣播電視表示了高度的認可。隨著新媒體的迅猛發展，這種情況發生了很大的轉變，縣級廣播電視臺的發展結構產生了一系列的變化，生存空間也隨之變化，在其發展過程中，結合實際情況，不可避免地出現了許多問題。

1　當前縣級廣播電視臺遇到的幾大問題

1.1運作方式、理念落后，推廣運營成本較高

縣級廣播電視臺從20世紀70年代初在我國開始出現。但是在我國鄉村，電視數量較少，普及程度較低，鄉村的人們群眾很難通過電視廣播接收信息，外界信息也很難傳達到群眾那里。這種狀態持續到20世紀90年代初，電視機開始在農村逐漸普及，縣級廣播電視臺也逐漸重視管理理念，但隨之出現的問題也逐漸增多，例如：縣級電視廣播的管理理念落后，運作方式也存在一定的問題，電視只能接收中央電視臺一套節目以及幾個地方頻道，并且在每晚夜間沒有播放電視節目。21世紀初，我國對縣級廣播電視臺出臺了相關的改革政策，政府也提供了資金支持，在全國建立有線電視。但是初期并未解決根本問題，在鄉村很多居民居住的相對分散，建設廣播電視的基礎設施需要很大的費用。除此之外，無線和有線在安裝過程中相互交叉，十分復雜[1]。有線電視工程在實施中需要耗費巨大的資金，人民群眾想要收看有線電視，費用就會增多。因此，截至目前，縣級很多地方并沒有普及有線電視，縣級廣播電視的發展狀態仍處在較低的水平。

1.2工作效率較低、管理機制尚不完善

縣級廣播電視內部管理存在著很多的問題，例如：分配機制不完善，缺乏創新，工作利益分配較均衡，無法調動工作人員的積極性，導致其工作效率不高。縣級廣播電視在人才招聘和人員調動過程中，存在很多問題，缺少人員能力評判和績效考核體系，致使很多員工消極怠工，對待工作不夠認真，不能及時傳遞信息，工作較懶散，缺乏創新理念，責任感不強。在管理上，改革方向不明確，獎罰制度不完善，給縣級廣播電視臺發展造成了阻礙。

1.3硬件設施老舊，節目容量較小

縣級廣播電視臺的一些硬件設施已經很老舊，節目容量也較小，在網絡信息迅猛發展的今天，發展令人堪憂。地方電視臺的設施和撥款數額和省臺存在著很大的差異。節目的宣傳力度不夠，致使縣級電視臺的廣告商投資降低，電視節目收視率降低[2]。

2　縣級廣播電視臺新的發展方向

2.1增加對縣級廣播電視臺的投資

近年來，隨著多媒體時代的到來，國家新聞出版廣電總局不斷改革、調整內部管理制度，廣播電視臺趨向于專業化、數字化發展，并不斷地進行創新。因此，縣級廣播電視臺也應跟進腳步，適當作出改革和調整。除此之外，國家要加大對縣級廣播電視臺的投資力度，在鄉村安裝有線和無線網絡線路，全面覆蓋電視網絡，更換老化陳舊的設備，向人民群眾呈現更好的節目，傳達更多的信息。

2.2加大宣傳力度，建立完善的管理體系

當前縣級廣播電視臺的內部管理體系還存在很多不足，部門之間工作人員的溝通效率不高，并沒有做到各司其職、人盡其才。因此，需要建立完善的管理體系，對工作人員的招聘、考核要有一定的標準和要求，定期檢查常規工作的完成情況，對于存在的問題和錯誤要及時指正，實行獎懲制度，提升員工的工作積極性及工作效率。除此之外，要提升縣級廣播電視節目的質量，保障收視率，加大廣播電視的宣傳力度。節目應貼近人民群眾，走進生活，滿足群眾的需求，提升電視服務的水平，保障節目的質量。

3　結語

多媒體時代已經到來，網絡媒體以及日益發達的信息技術對縣級廣播電視臺提出了新的挑戰，縣級廣播電視收視率在逐步下降，發展遇到了很大的阻礙。縣級廣播電視臺在改革的過程中存在較多的問題，例如：運作方式、理念落后，推廣運營成本較高，工作人員的綜合素質較低，工作效率不高，內部管理機制不完善等。結合實際情況，本文提出了相應的解決辦法：設立完善的管理機制、有效運行、加大宣傳力度、增加資金投入及提升工作人員綜合素質等?？h級廣播電視臺通過有效的改革，才能找準發展的方向，發揮提升人民群眾文化素質的重要作用。