地方電視臺微信公眾號運維探討

胡玉玲

（作者單位：十堰市廣播電視臺）

地方電視臺微信公眾號運維探討

胡玉玲

（作者單位：十堰市廣播電視臺）

互聯網時代背景下，隨著信息技術高速發展，人們的信息接收方式發生了巨大改變，由最初主要通過報紙、雜志等傳統媒體手段逐漸轉變為以手機、微信等為主的新媒體方式。為此，對于媒體從業人員而言，應該清晰地認識到時代發展的變化，做到順應時代潮流，實現傳統媒體的良好轉型。本文結合地方電視臺發展情況，對地方電視臺如何開展微信公眾平臺工作進行了深入探討。

地方電視臺；微信公眾平臺；工作策略

微信作為一種新型的信息傳播形式，具有自身諸多的優勢和特點。其傳播速度快，受眾群體廣泛，方便快捷，有助于增強地方電視臺的活力，對于地方電視臺發展具有極其重要的意義。地方電視臺屬于本土媒體，承擔著重要的地方事宣傳工作，承擔著引導地方輿論，豐富地區群眾文化生活的重要職責。新媒體的逐漸發展為地方電視臺工作發展提供了一種新的渠道，借助微信能夠進一步推進地方電視臺的影響力。

1　地方電視臺發展現狀

1.1地方電視臺產業發展欠缺

一般而言，大規模的傳媒集團把產業鏈整合分為兩部分：一部分是節目內容的創作力度上，另一部分是流通展示方面。提高傳媒集團創作力度，加強流通展示能力，可以最大化地提升傳媒產業的發展規模，提高經濟效益。但目前，地方電視臺產業發展基礎薄弱，尤其在后發優勢上表現不夠明顯，因此產生了比較單一的產業結構，使結構總體表現不平衡，缺乏足夠的優勢。電視衛星的收入主要依靠傳統的媒體廣告，雖然有廣告收入，但收入甚微，與省級地區的衛視廣告收入比較相差很大。由于地方電視臺產業發展欠缺，使地方電視臺經濟實力較弱。加之，電視行業的內部結構基礎薄弱，在新興行業方面一直發展緩慢。雖然新的經濟增長點主要以新業務為主體，但是這些多元化產業沒有得到充分開發。

1.2地方電視品牌發展面臨困境

對于電視發展而言，樹立品牌營銷意識具有關鍵的作用。品牌是促進地方電視臺蓬勃發展的基石。尤其隨著媒體環境的不斷變革和發展，央視一統天下的局面已經被打破，很多地區衛視都開始通過推廣自己的品牌來提高收視率，且國內現有發展迅猛的地方衛視均有屬于自身無法替代的節目形式和品牌。由此可見，樹立品牌意識對于地方衛視發展而言至關重要。但現狀是，目前地方衛視當依舊處于節目錄制和播放的老舊形式之中，在一定程度上難以樹立起自身的品牌，難以打造出本土節目，因而需要借助新媒體平臺進行突破。

2　地方電視臺微信公眾平臺運維策略

2.1組建一直高質量的微信運營團隊

作為新興事物的運營，組建高質量的團隊是關鍵，這是決定今后工作開展的基礎。團隊的組建首先在于人才的選拔，為此要加大投入，選擇較優秀的人才。一般而言，微信運營團隊人才以年輕群體為主；同時，要與時俱進，選擇新鮮事物，勇于挑戰和創新。具體而言，微信運營人才應該具備以下幾項特質：一是熟悉微信后臺操作，對于微信運營模式有自身獨特的見解；二是具備媒體人員的基本素質，保持新聞敏感；三是具備一定的編輯思維和編輯能力，善于策劃，能夠贏得受眾關注。微信運營團隊的組建極其重要，地方電視臺要著力抓好這項工作，為微信公眾平臺工作的順利開展奠定基礎。

2.2突出本土節目特色

地方衛視開展微信公眾號工作，其目的主要有兩個：一是順應時代潮流；二是擴大電視節目影響力，促進地方電視臺獲得蓬勃發展。地方電視臺作為最接近百姓的媒介，首先要做好自身定位，實現本土化特色，充分展現節目優勢，積極推動傳統媒體與新媒體之間實現良好融合。地方電視臺微信公眾號的運營要突出本土特色，及時準確地推送符合用戶品味的圖文消息，充分發揮微信的輿論宣傳功能。借助微信公眾平臺推出本土特色節目，既可增加電臺人氣，也擴大了地方文化的影響力，一舉兩得。

2.3優化微信營銷內容

微信作為新媒體形式，其關鍵在于營銷。通過借助內容營銷優勢，能夠更好地擴大地電視臺的影響力。優化微信營銷內容，要善于結合微信特點，注重用戶對公眾號的偏好，強化微信公眾號的影響力。新媒體的最大優勢在于其互動性。為此，運營者要善于利用這一優勢，增強頻道與受眾間的良好互動。例如，利用微信推出新欄目，通過設置投票活動拉動用戶互動。同時，在微信運營過程中，要善于發揮平臺優勢，建立與廣告主的合作關系，在平等互惠中獲得雙贏。

3　結語

地方電視臺由于其地位特殊性，既面臨機遇，又面臨挑戰。在地方電視臺開展微信公眾平臺工作要結合其發展形勢，充分運用合理的方法和策略。具體而言，首先，組建一直強質量的微信運營團隊，為微信公眾平臺工作的順利開展奠定基礎；其次，結合地方文化，突出本土節目特色；最后，優化微信營銷內容，不斷擴大電臺節目影響力。通過將以上三方面的策略進行結合，定會推動地方電視臺微信公眾平臺工作的蓬勃發展。

[1]陶建國.電視臺新媒體微信公眾號運維[J].廣播與電視技術,2015(9).

胡玉玲（1975-），女，湖北十堰人，本科，十堰市廣播電視臺助理編輯，研究方向：電視編輯。