對搏擊競技類娛樂節目經久不衰現象的思考——以河南衛視《武林風》欄目為例

房文子

（作者單位：河南電視臺）

對搏擊競技類娛樂節目經久不衰現象的思考——以河南衛視《武林風》欄目為例

房文子

（作者單位：河南電視臺）

在各大衛視黃金時段的綜藝節目中，以搏擊競技為主題的娛樂節目占據著收視的一席之地，其中形成規模與影響尤以河南衛視的《武林風》為典型?！段淞诛L》這檔創辦了12年的節目，時至今日風采依舊，不斷吸引著傳媒業界對其進行研究和探討。

電視節目形態；搏擊競技；國際化；品牌經營

新世紀以來，電視綜藝競爭的白熱化從未衰減。2004年，河南衛視獨辟蹊徑，立足于武術這一傳統文化資源，將競技體育與現代電視傳播手段有機融合，推出了原創娛樂節目《武林風》。在12年的探索中，欄目逐漸在武術對決和中外搏擊中尋找到自己的出路，找到地方傳統文化接軌世界的表達樣態，將“大武術觀”散播到世界各地，同時也樹立起傳統文化類欄目創新的升級之路。12年，對于一個電視欄目來說，存在本身就是一件不可思議的事，而《武林風》歷經12年輝煌依然在攀登高峰，收視率一直穩居全國衛視前十，確實值得業界思考。

1　以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂節目根植于中華武術文化的沃土

武術有著悠久的歷史，是中華民族在長期生活與斗爭實踐中不斷積累和發展起來的一項寶貴的文化遺產。自古以來，河南所在的中原地區尚文尚武，是少林拳、陳氏太極拳、萇家拳和形意拳四大拳派的發源地。全國129個武術拳種中，在河南地區流行的就有40余種。名揚天下的兩大拳種，即嵩山少林寺的少林拳和溫縣陳家溝的陳氏太極拳是中州的瑰寶。人們說“功夫”時會脫口而出“天下功夫出少林”，人們以武會友切磋“纏絲勁”時自然要去尋根陳氏太極拳。作為武術大省，武術文化已成為中原文化的重要組成部分和河南地區的重要品牌形象。

中華武術文化源遠流長，但在做節目時并不說拿來就可用，它必須進行創造性的轉化和發展，融入現代節目元素，運用現代的制作手法，選擇合適的載體和形式去表達；同時，要迎合現代受眾的欣賞品位、知識結構、心理需求和生活習慣。在這一前提條件下，2004年，河南衛視推出了一檔集武術、娛樂競技為一身的電視原創節目《武林風》，獨特的創意、時尚的包裝、激情的搏擊，即刻點燃中國原創電視最疲軟的時代，橫空出世的《武林風》猶如一匹白色的駿馬傲立于中國電視。這個立足于博大精深、底蘊深厚的《武林風》在瞬間，點亮中國電視觀眾的視覺，引發中國原創電視同行的關注。在這個資源豐厚、機遇恰好的時間，將競技體育與現代電視傳播手段有機的融合，原創性文化娛樂節目《武林風》風聲水起，引起電視業內震蕩。節目一出世，就取得了當時全國35個中心城市排名第七的成績，在中原大地刮起了“武林”之風。

《武林風》一直把傳播武術文化作為自己的責任和使命，欄目的口號是“目標清晰、思想統一、步調整齊、堅定不移”，這說明一個組織只有首先確定清晰的目標，才能有努力的方向，思想和行為才能一致，才能統一；步調和節奏才能整齊；再加上持之以恒的決心和毅力，堅定不移的堅持，節目才能一步步走向成功。

2　群眾基礎是搏擊競技類娛樂節目賴以生存的根本所在

武林擂臺面向平民百姓，既成就了一個個平民英雄，又拉近了與普通民眾的距離，培育了大批忠實的觀眾?！段淞诛L》2004年開播，主要是展示絕技絕活，邀請大師參加，展示武風舞韻，現場邀請觀眾參與和武術有關的小游戲，演唱武俠影視歌曲，推介傳統武術。2005年調整創新，增加“百姓擂臺”板塊，民間習武的人都可以參加，不讓專業人員參加，不分流派，不分級別，不分年齡。2005-2006年，多以個人賽為主，不打團體，以散打為基礎，沒有級別，增加對抗性。2006年，欄目再次創新改版，少了絕活絕技的展示，開創“武俠夢工廠”環節，提出口號“每個人都有自己的武俠夢”，向全國征集有武俠夢的年輕人，開始全國海選。

百姓擂臺先后打造出王洪祥、一龍等眾多熠熠閃光的功夫明星?！捌矫裼⑿邸蓖鹾橄槭窃?005年《武林風》，“平民偶像”橫行電視時代的幸運兒，他在《武林風》推出了百姓擂臺版塊中，以超強的實力和外形，贏得了觀眾的喜愛，繼而《武林風》欄目精心打造并包裝他，在系列的《武林風中泰對抗賽》《武林風中美對抗賽》《武林風中墨對抗賽》賽事中，王洪祥已經成為當時家喻戶曉的人物，對王洪祥本人，命運從此轉變，他由草根轉變為一個職業搏擊選手；由農民搖變為眾人羨慕的明星；王洪祥的蛻變和成功與《武林風》欄目都具有劃時代的意義，他們從社會屬性和個人價值屬性上都真正的成為雙贏。從而宣告搏擊天下，《武林風》的搏擊、造星功能，也為《武林風》在原創的搏擊電視領域奠定了堅實基礎。

2010年，《武林風》推出的武僧一龍，更是讓整個搏擊拳震驚，在武林風的擂臺上，僧人面孔的出現，是《武林風》打破傳統的再次突破。用時尚電視元素包裝人物，傳承中國傳統武術文化，打造的一個成功明星典型符號。一龍的天賦，一龍的出色，讓觀眾對他的熱情無比狂熱，每次他出場時，欄目組的安保人員都要特別嚴謹，要充分保障隊員的訓練、休息和出場等系列活動，一龍面孔出現在擂臺上，充分展示出欄目在常態性的節目下，尋找不同的路徑，新的亮點和突破點，打造更具震撼力的節目和人物，尊重武者的個性緯度。這也讓締造明星的《武林風》更加準確和成功地找到擂臺明星塑造的捷徑。當然對他的栽培更是下了大功夫，送他到泰國、美國、荷蘭去訓練；找國內的頂級選手給他當陪練，《武林風》欄目組一直給觀眾呈現隊員的陽光、激情、拼搏、執著、堅強，讓現代年輕人看到除了小鮮肉的美，什么是堅強，什么是力量之美，什么是所應弘揚民族之美。

從最初的百姓擂臺、武林帥哥、個性選手到如今的專業、實力和顏值的共贏，期間經歷了許多的風雨、坎坷，但《武林風》一直將群眾基礎視為欄目賴以生存的根本所在，以堅強、激情、拼搏很奮斗的精神，在擂臺上推出一個又一個觀眾耳熟能詳的選手。

3　“以武會友”讓搏擊競技類娛樂節目走出國門、走遍世界

《武林風》國際賽事的頻繁舉辦已經成為武林風欄目的最大特點，它的國際性、個性化已經越來越明確，讓參賽者聚集在《武林風》的擂臺上，切磋技術、提高水平、增長見識，都在短時間內得到了提升，對國際賽事的技術要求和規則認識，都積累了豐富的經驗。但是一個電視節目，既要實現觀眾、市場、國際觀眾所認可的大統一，又要不斷推陳出新，否則觀眾迅速會失去耐心和等待。但要想尋找新的欣賞方向，的確很不容易。因此，《武林風》依然堅定地走國際化路線，從2009年，《武林風》真正的走出國門，不再僅僅局限在國內的演播廳，充分利用優勢的資源整合，發展的眼光、理性的意識、受眾的需要、市場的要求，對國際市場做出了評估和實施?！段淞诛L》走進美國、英國、新西蘭、日本、德國、泰國、韓國、拉美、迪拜、葡萄牙和希臘等多個國家和地區，擁有世界的眾多觀眾，而且每到一個國家，必定會受到大使館或者大使的親切接見，觀眾爆棚，《武林風》成功地將中國武術文化和精神復制到世界各地，為雙方的武術文化交流起到了很好的媒介作用，而且《武林風》上的中國勇士，如明星一龍、小虎鐵英華、邱健良、魏銳、董文飛等，都會受到熱烈的歡迎和粉絲的熱擁，《武林風》國際化的標簽已經在世界各地落根，這為《武林風》國際化的路線更加奠定了堅實的基礎。

文化品牌是文化軟實力的重要標志，體現了文化的核心競爭力，是文化的經濟價值與精神價值的雙重凝聚。象征著中原武術文化符號的《武林風》，在國際化道路上鍛煉了團隊的協同作戰能力，為河南電視臺國際交流積累了經驗，也使中國本土搏擊競技在國際上的品牌效應得到進一步擴大。

4　賽事專業化、活動品牌化造就了搏擊競技類娛樂節目的“武林風模式”

借助外力、形成合力，以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂節目在賽制規則方面努力與國際專業標準接軌；同時，積極尋求合作伙伴，將活動做出國際影響，造就了“活動-賽事-節目”的成功運營模式。

《武林風》這一運營模式的成功得益于以下三個因素：第一是河南臺的支持，作為品牌欄目打造，決策者給了很多政策支持，改革創新的各項措施都能付諸實施，舉行各種大型活動都很支持；第二是欄目組具備創新意識，始終處于領跑狀態，認真研究觀眾、運動員，廣泛開展業內交流；第三是國際化交流，與國際專業賽事組織機構合作，帶來了新的思路，每年還會選派優秀運動員前去培訓。

從民間賽事起步的《武林風》，走到今天成為世界職業賽事的引領者，最重要的一點就是創新。從2006年啟動裁判職業化進程，2007年將開放式擂臺改為圈繩擂臺，2008將得分制改成減分制，《武林風》用三年時間完成了與世界搏擊的接軌。隨后《武林風》相繼推出“中國勇士”“新人王”“世界功夫之王”“WLF金腰帶”“世界功夫王者”等賽事，一個完善的國內、國際選手遴選、晉級機制逐步形成，國際性的賽事組織呼之欲出。

2013年8月，WLF世界自由搏擊理事會宣告成立，成為中國首個世界性的自由搏擊協會，會員涵蓋四大洲60多個國家和地區。WLF的成立既是以《武林風》為代表的中國職業搏擊賽事對過去10年的總結和成果，也給中國的職業搏擊帶來良性發展的契機。同時，WLF的規范運行及國際化的道路也讓中國的職業搏擊參與者看到了自己與世界先進水平的不足。

作為河南衛視的欄目產品，《武林風》的收益原本具有局限性，但很快 一個龐大的市場就被《武林風》以另一種方式挖掘出來，那就是外場賽?！段淞诛L》外場賽將賽事品牌的電視影響力直接在商業市場兌現，且把握了中國三線城市娛樂產品缺乏的現狀，組織明星拳手走進二三線城市進行巡回表演。由于切準了市場渴求搏擊娛樂產品的特質，《武林風》外場賽不愁贊助商，甚至是供不應求，僅僅2013年9月的16天內WLF就輾轉全國連辦7場賽事，成為武林風最具特色的盈利模式。

由于《武林風》帶來了競技類節目的熱潮，江蘇衛視、山東衛視、山東經濟頻道、青海衛視、寧夏衛視、長春電視臺和湖南經視等地都制作了同質化樣態的節目，其他地方復制、克隆的節目更是層出不窮，風起云涌的同質化節目，嚴重威脅到《武林風》的版權。面對市場的風云變幻，《武林風》繼續在尋找創新和突破：從2013年啟動的“武林風全球功夫盛典”已成為中國競技武術的參照物和風向標和搏擊屆的年度春晚。2016年1月23日，“武林風全球功夫盛典IV”在“東方巴黎”上海舉行。至此，《武林風》完成了在“北上廣”一線城市舉辦比賽的壯舉，在國際化大都市舉辦比賽，顯示了《武林風》雄厚成熟的賽事運作能力。

《武林風》的賽事專業化、活動品牌化造就了“武林風模式”，已經不是單純依靠克隆就可以做了。《武林風》的成功在于長期的積累和積淀，是專業和高標準，是執著和踏實的工匠精神。

5　注重創新，加大品牌延伸效應，搏擊競技類娛樂節目的內涵可以更加豐富

在“武林風環球拳王爭霸賽”的巨大影響下，以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂節目特別注重延伸效應，不斷開發、創新出一系列衍生活動和子節目，更加豐富了節目的內涵。

《武林籠中對》是《武林風》進入2016年獨創的衍生品牌節目。3月4日，當晚比賽一經播出，收視率便一路攀高，酷云EYE實時關注度顯示《武林籠中對》排名全國第六，超越了國內衛視同時播出的美國UFC比賽。比賽亮點十足，火爆激烈的格斗場面猶如歐美大片，既有站立搏殺快節奏的精彩刺激，也有地面降服慢部署的抽絲剝繭，讓觀眾沉浸在你來我往的強悍交手當中。

2016年河南衛視以《武林風》為龍頭，《拳新一代》《武林籠中對》三檔欄目和《勇士的榮耀》特別節目齊頭并進，“四維一體”打造中國競技武術的“矩陣效應”。《武林風》的播出時長從60分鐘增加至90分鐘，更加符合觀眾的收視需求，節目內容以每月初的180分鐘直播到國內國際分站賽錄播為兩條主線；2015年開辟的欄目《拳新一代》為中國和世界青年搏擊人才搭建了一個平臺；2016年將實現與《武林風》賽事平臺的無縫鏈接；“勇士的榮耀”將通過全年六場的大型直播，每場超過千萬的投資，打造世界級的頂尖賽事。

加上《武林籠中對》，“四維一體”的節目編排將以“中國功夫，競技武術”為主題，各自樹標桿，整體聚合力，彼此參照、互為補充，呈現出模塊化、集約化、功能趨向最大值的“矩陣效應”，進一步提升河南衛視在全國武術搏擊類節目的領袖地位。

隨著電視市場的繁榮，以《武林風》為代表的搏擊競技類娛樂電視節目，始終堅持著常新、常變，在近12年的探索中，將中國的搏擊、競技武術引領向真正的專業化道路上，開拓了中國搏擊職業的先河，讓這個原本小眾的搏擊，真正走向市場、日漸活躍起來，將中國武術文化傳播到世界各地，將中國精神帶向世界各地，讓中國文化與世界文化接軌。在多維度、多層次的搏擊市場大河里，中國搏擊競技類娛樂電視節目必將旗幟鮮明地走在世界的前沿！

[1]申騰衛.中國電視原創節目模式的探索與創新[J].新聞愛好者,2014(8).

[2]庹繼光,李纓.四川文化走出去對策探析[J].新聞愛好者,2014(8).

房文子（1981-），女，河南鄭州人，本科，現為河南電視臺衛星頻道編輯，研究方向：廣播電視新聞。