電視廣告中動畫技術的應用

曹 賀

（作者單位：東北師范大學）

電視廣告中動畫技術的應用

曹 賀

（作者單位：東北師范大學）

電視廣告通過對商品本身或者其品牌宗旨進行宣傳，以期達到“硬性傳播”的效果，但這種方式從觀賞的角度而言，在心理接受程度上的考量是否過于勉強？電視廣告發展至今，能否在表現形式上做出更為積極的探索，使其觀賞性、藝術性更強，更利于觀眾接受。

電視廣告；動畫技術；信息傳播

1　現代電視廣告與動畫技術之間的關系

動畫技術的提升、動畫藝術的發展對于現代電視廣告均起到一定的推動與促進作用。作為我國的新興產業，國內動畫制作技術越發成熟，廣告設計人員創意不斷的提出，讓電視廣告中動畫的出現越來越頻繁，越來越符合消費者的心理，使電視觀眾不再反感電視廣告，而且一些加入動畫的廣告通過搞笑生動的廣告詞，或者令人印象深刻的背景音樂使觀眾過目難忘，既達到了宣傳產品傳播信息的功能，又使觀眾在視覺、聽覺上都得到了享受。可以說二維動畫在電視廣告中的應用是真真正正的“一舉兩得”的創舉。一來使電視廣告不再枯燥無味。二來為動畫行業開辟了新的“大陸”，助動畫行業一臂之力。

2　動畫技術在電視廣告中的作用

動畫應用在電視廣告領域有今天這樣的反響是必然的。回想傳統電視廣告的內容及表現形式，多數是在很直接地介紹商品，展示商品的作用或者性能，觀眾初次觀看可能感覺好奇，但久而久之，這樣單調的電視廣告無非就變成了觀眾眼中的“視覺疲勞”或者“聽覺疲勞”，商品的作用再大，性能再好也都是徒勞，因為這樣的電視廣告無法激發出觀眾的“購買欲”。此時二維動畫作為一劑良藥出現在大眾眼前，作為新時代科技發展的新興行業，動畫以其獨有的魅力發揮特殊作用。成本較低，效果顯著等突出的特點使其得以迅速進軍電視廣告相關領域。觀眾享受動畫藝術的同時又了解到產品的諸多優點。更有創意者發揮其想象，通過夸張、擬人等表現手法使產品“活靈活現”再配上貼切的音樂及廣告詞，給觀眾留下很深刻的產品印象。

3　動畫技術在電視廣告中的應用

相較于傳統的通過攝像機拍攝的電視廣告，通過二維動畫表現的電視廣告優勢還是很多的。首先，二維動畫對于產品介紹能夠更加全面。很多產品的一些角度或者內部的構造通過攝像機很難捕捉到或者根本無法拍攝，二維動畫可以沖破很多因素如天氣、時間、角度等的限制。其次，動畫片獨具的藝術魅力。通過二維動畫制作的電視廣告富有的不僅僅是商業價值，甚至更多的是帶給觀眾藝術上的享受，觀賞動畫藝術的同時潛移默化地將商品的信息傳達給觀眾。如今，商業競爭非常激烈，能夠激發觀眾興趣的廣告是關鍵，能夠達到傳遞產品信息的作用。動畫最初出現在觀眾的視線里是以動畫短片的方式，之后通過電腦科技的發展，二維動畫與很多軟件合作迸發出火花，使動畫片也變得非常時尚，富有科技感，成為觀眾眼中一道極具魅力的風景線。近些年，電視廣告為提高自己品牌的知名度都會重金聘請一些明星或者某些行業的精英人士為其做代言人，這樣做的效果的確比較好。但這些名人總歸是人，會隨著年齡增長失去“人氣”，甚至個別代言人可能會有負面影響，對宣傳企業或產品不利。而動漫形象可以為企業的產品量身設計一個卡通人物或形象。首先，這個卡通形象是獨一無二的，每當出現在人們眼前時，會第一時間想到它所代表的品牌。其次，卡通形象不會有年齡的限制，不會有負面新聞，讓觀眾在欣賞動畫片，記住卡通形象的同時也對企業的產品留下美好的印象。

4　未來電視廣告中動畫技術應用趨勢

運用二維動畫制作的電視廣告還分為兩個種類。一種是純動畫制作的，另一種是實景拍攝加入動畫效果卡通形象的，二者各有利弊。純動畫制作的電視廣告整體效果比較好把握，因為是純二維動畫的原因所以在創意上可以發揮無盡的想象，只要是遵循產品本身的性能就可以，這類廣告青少年很喜歡觀看，主要適合以學生或者青少年為主體消費者的產品進行宣傳。而實物與卡通形象相結合的電視廣告則需要考慮很多因素，鏡頭的運用要拿捏好，場景的選取是否和卡通形象匹配等，這類動畫片合成與制作比較考究，但效果是純動畫所不能比擬的，這種廣告往往會使成年人觀后產生濃厚興趣。建議這類實景與卡通形象相結合的電視廣告多多應用在側重大眾口味的企業宣傳里。

動畫制作的電視廣告可發揮的空間大，制作成本低，宣傳效果好，逐漸填滿了各大衛視的黃金時段，但這并不代表它可以完全取代傳統拍攝的電視廣告，我們需要有選擇地對各類產品進行分析。二維動畫的發展為電視廣告開辟了一片新的大陸，讓更多觀眾喜歡的元素添加到了廣告當中，使觀眾逐漸不再反感電視廣告，反而覺得觀看這樣的動畫制作的電視廣告是一種享受。將二維動畫應用在電視廣告當中無疑是一件一舉兩得的事情，既使廣告種類多樣化，又開發了動畫的周邊產業。

[1]李元英.電視節目后期制作藝術[J].青春歲月,2013(18).

[2]葉成林.淺談電視新聞后期制作的編輯技巧與藝術[J].魅力中國,2014(12).