三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑

姚伊丹

（作者單位：新鄉學院新聞傳播學院）

三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑

姚伊丹

（作者單位：新鄉學院新聞傳播學院）

近年來，計算機網絡發展迅速，且為促進我國國民經濟的增長做出了較大貢獻。作為當前計算機網絡運行的主要形式，三網融合在我國的開展較為全面，并被廣泛應用到社會生產的各個領域當中。基于此，本文以三網融合作為主要背景，通過對三網融合的概念與內涵進行簡要闡述，進而對這一背景下廣播電視新聞傳播規制的目標和實現路徑展開了深入研究。

三網融合；廣播電視新聞；傳播規制

三網融合模式的產生和發展使廣播電視媒介的技術特性與傳播特性發生了巨大轉變，而在這一模式下，信息傳播的外部環境與內部過程也發生了較大變化。在此背景下，加強對廣播電視新聞規制目標與實現路徑的研究，已成為廣播電視新聞領域實現廣播電視新聞作為社會公共性物品的價值過程中需要著重開展的關鍵工作。

1　三網融合概述

三網融合，是指電信網、互聯網和廣播電視網在向寬帶通信網、下一代互聯網以及數字電視網轉變得過程中，各自的技術功能趨于一致、業務范圍基本相同且可以通過網絡互通互聯與資源共享，為用戶提供數據、語音和廣播電視等多種服務的前沿技術政策[1]。值得注意的是，三網融合并不是單一的物理融合，而是運營商各自的高層業務融合。就現階段而言，我國三網融合的內涵主要是指在廣電網經過改造之后，其除了可以為用戶提供有線電視業務之外，還可以為其提供相關的互聯網業務和電話業務；而電信網在原有的電話業務的基礎上，也可為用戶提供相應的視頻業務，并能夠傳輸廣電網的基本內容[2]。

2　三網融合下廣播電視新聞傳播規制目標

2.1完善廣播電視新聞傳播規章制度

國務院于1997年頒布了《廣播電視管理條例》，此項條例是我國開展廣播電視新聞傳播業務的基本依據，是對該項業務進行規范的重要條例。三網融合背景下，國務院及廣播電視新聞主管部門急需構建相對完善的法律法規來代替原有的不成熟的規章制度。但需要說明的是，因構建三網融合下的廣播電視新聞的法律法規必將涉及到諸多主體，包括廣電機構、對口企業及政府機構和社會公眾等，故在制定相關法律法規時應進一步明確各主體在廣播電視新聞傳播業務中的權責，并對原有條例中的模糊性邊界予以說明和界定，在為三網融合下廣播電視新聞傳播業務的發展提供良好發展空間的基礎上，使該項業務滿足人們日益增長的文化需求。

2.2促進廣播電視新聞傳播的多元化發展

三網融合下廣播電視新聞傳播規制的另一目標為促進廣播電視新聞傳播業務的多元化發展。新規制應明確廣播電視新聞傳播的多元化發展目標，為受眾提供更多的精彩節目，從而形成對公眾的吸引，在增加部門收入的基礎上，提高廣播電視新聞傳播的品牌價值與社會影響力。此外，三網融合下，廣播電視新聞傳播的多元化發展目標應盡可能將傳統電視以及寬帶網絡與移動終端業務等進行有機結合，在為公眾提供便利、快捷、高效新聞服務的同時，正確引導社會輿論，為促進社會主義精神文明建設的發展奠定良好基礎。

3　三網融合下廣播電視新聞傳播規制實現路徑

3.1審核制度的落實

信息時代的到來使人們每天都接收著大量信息，而如何從海量信息中挑選出自身感興趣的真實信息則成為多數受眾共同關注的問題。在此情況下，廣播電視新聞傳播機構有必要也必須加強對相關節目品質的評估和審核，通過嚴把新聞節目的質量關，確保節目內容豐富的同時，以實事求是為原則，迅速、準確地報道社會實事，從而形成對社會公眾的吸引，提高新聞節目的品牌價值。需說明的是，政府部門還應進一步加強與廣播電視新聞傳播機構的聯系，通過構建和完善新聞傳播的審核制度和監管制度，確保新聞傳播節目的品質。

3.2市場競爭機制的引入

對三網融合下廣播電視新聞傳播節目進行分析可知，其具有較強的雙向性，其與傳統新聞傳播節目對相關新聞的單一傳播不同，在三網融合下，受眾具有更強的選擇性，即對節目形式、內容和性質的多元化需求增加[3]。因此，對于廣播電視新聞機構而言，其所面臨的同業競爭也進一步加劇。在此種情況下，廣播電視新聞行業應積極引入科學的市場競爭機制，通過開發營銷渠道和拓寬目標受眾范圍，確保相關節目的收視率。同時，可借助微信、微博和論壇等新興媒體形式輔助節目宣傳，在與受眾的互動過程中獲得良好的營銷效果，最終，促進廣播電視新聞傳播行業的持續發展。

4　結語

本文通過對三網融合的概念與內涵進行闡述和分析，在結合三網融合下廣播電視新聞傳播規制目標的基礎上，分別從落實審核制度與引入市場競爭機制等方面對這一背景下廣播電視新聞傳播規制的實現路徑做出了系統探究。研究結果表明，三網融合下廣播電視新聞傳播規制應以其規章制度的不斷完善和促進廣播電視新聞傳播的多元化發展為目標，通過積極落實審核制度與科學引入市場競爭機制為促進廣播電視新聞產業的健康穩定發展奠定良好基礎。

[1]張航洲.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標研究[J].科技傳播,2015,10(21).

[2]呂國君.電視新聞傳播在三網融合下的規制路徑[J].西部廣播電視,2015,10(23).

[3]余曉文.基于三網融合機制的電視新聞傳播規劃路徑[J].新聞研究導刊,2015,1(12).