新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展創新

史虹亮

（作者單位：寧波市北侖區廣播電視中心）

新媒體環境下我國電視新聞的嬗變與發展創新

史虹亮

（作者單位：寧波市北侖區廣播電視中心）

隨著我國社會的發展進步，媒體經過了由報紙走向電視再由電視走向網絡的發展歷程。傳播手段的更迭說明了科技在發展，社會也漸漸邁向了一個新的時期。尤其是在近期，網絡以傳播速度快，內容新鮮等優勢逐漸占據了新媒體市場，甚至慢慢有了取代電視的趨向。本文針對目前網絡發展帶給電視的挑戰，分析應該如何整合電視新聞才能夠使電視發展創新。

新媒體；電視新聞；發展創新

我國的電視經歷了一個從鼎盛走向發展緩慢的時期，這樣的變化說明了我們的電視產業在逐漸退步，我們的發展模式已經不能適應當今市場的需要。現階段，電視已經不再那么受到重視，不再是人們娛樂時的首選。所以現階段電視新聞急需找到一種創新方式，擺脫這種境地，在困境中尋求發展。

1　我國電視新聞的嬗變過程

1.1發展初期

我國電視新聞出現在上世紀五十年代，發展初期的前景是十分可觀的，因為在當時，電視對于我國人民都是一個非常新穎的事物。如何能夠使人出現在電視里？而它的聲音又出自于哪里？這些都是使人們產生疑惑的地方。盡管當時的電視還是黑白的，盡管當時的電視傳播形式還很單一，盡管當時演員們的表演還很青澀，但是人們對電視的感興趣程度卻絲毫未減。而在電視屬于奢侈品的那個年代，如果哪戶人家有電視，鄰居們都會排坐成一排，爭相觀看。可見在那個時代電視對人們的吸引力有多大，電視的地位有多高[1]。

1.2鼎盛階段

1990年前后，電視事業得到極致的發展。在那個時期，幾乎每一家都有一臺電視。電視于人們而言是必不可少的東西。我們會用它關注新聞，了解社會上發生的實事與變化，還可以用它來關注未來的天氣，以防在突發的天氣中著涼或者感冒。我們會把它作為娛樂工具，來打發無聊的時間，豐富業余生活。當時，我們每時每刻都離不開電視的陪伴。

1.3緩慢時期

但隨著21世紀的到來，隨著信息化、網絡化、全球化的到來，網絡逐漸取代了電視在人們生活中的地位，占據了人們的生活。網絡不同于電視的是它沒有時效性。我們在任何時候都可以找到以前的新聞。我們再也不用像電視時代那樣，要等到特定的時段才可以看到自己喜歡的節目。此外，網絡沒有廣告，可以一直循環播放。這時的電視新聞與網絡相比就顯示出了自己的劣勢，逐漸處于低谷。

2　新媒體沖擊下電視新聞的發展創新戰略

2.1要繼續發揚電視新聞的優勢

電視新聞能夠在60年間一直發展進步，一定是有其獨特的發展優勢的。可能在傳播速度上，電視不能與網絡相比。所以我們要從內容的革新上開始，以電視新聞專業的內容手段，從整體上來豐富發展自己。我們需要集合多種資源，根據電視的特性，總結出適合其發展的道路。例如，我們可以從內容和形式方面入手，打破傳統的“單一”宣傳模式，進行多方向的發展。我們的電視不僅要有新聞，還要有多種內容的電視劇，如韓劇、泰劇、美劇等。我們也可以設立專門的新聞頻道、電視劇頻道及電影頻道，這樣就可以保證用戶能夠專注在自己喜歡的內容之中。此外，也可以跳出傳統電視的怪圈，發展多種多樣的綜藝節目。這樣就能夠吸引更多愛好不同的用戶，提升電視新聞的綜合競爭力[2]。

2.2要致力于產業創新，與新媒體相結合

要把電視與當今的熱點網絡融合在一起。我們不能沉迷于以前的那些成績中無法自拔，要想讓電視不被淘汰，就要與時俱進，與網絡事業一起發展。首先，我們需要的是多方面發展的人才，在電視新聞行業中注入一些新鮮“血液”，引進一些在網絡上有自己獨到見解的人，既可以把網絡的一些優勢使用到電視新聞當中，也可以把一些網絡中的先進技術引入到電視發展之中。只有人才與技術的雙向結合，才能夠促進電視新聞的產業創新與變革[3]。

2.3創新技術，改變管理模式

當前，電視的管理經營模式還存在著許多弊端。例如，電視部門經營者不重視電視新聞的發展，存在得過且過的思想；管理模式還存在著老舊、跟不上時代步伐的問題。時代的進步要求其必須細化電視新聞的管理。例如，可以把一個大的電視部門分成幾個小的部分，分別是新聞、電視劇、電影和綜藝等，然后在這些小的部分別設立管理者，對各部門從采集新聞到制作節目到剪裁都進行嚴格的把控。實行定期考核制度，對管理出色的項目負責人進行適當獎勵，對管理手段不適合當前發展的項目負責人予以警告。此外，還可以提拔一些有創意的新人，只要適合電視新聞行業的發展，我們都給予高度重視。從管理體系上發展電視新聞行業。

3　結語

電視新聞的發展離不開技術手段的革新。我們要找到自身發展的弊端，積極解決電視新聞發展中存在的問題，并根據自身的實際情況，摸索出最適合自身發展的道路。筆者相信，在不斷創新的形式下，電視新聞一定會發展的越來越好。

[1]張曼締.中國電視節目主持風格的演進與創新[D].廣州:暨南大學,2012.

[2]熊波.新媒體時代中國電視產業發展研究[D].武漢:武漢大學,2013.

[3]王玨.新媒體背景下我國電視新聞媒體的創新研究[D].武漢:武漢大學,2014.