淺談如何做一檔有收聽率的廣播類普法欄目

李 琳

（作者單位：云南省昆明廣播電視臺(tái)）

淺談如何做一檔有收聽率的廣播類普法欄目

李 琳

（作者單位：云南省昆明廣播電視臺(tái)）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體競爭激烈的今天，如何留住聽眾，利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，策劃和制作好一檔普法節(jié)目值得思考。這就要求在把握自身資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，找好切入點(diǎn)，注重創(chuàng)新和融合，也需要在市場定位和策劃上提出更高的要求。

收聽率；廣播；普法欄目

中國法制節(jié)目的發(fā)展是隨著中國法制化進(jìn)程的腳步前進(jìn)的，對(duì)于大眾來說，無論是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，還是新興的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體，都在宣傳普法中扮演著重要角色。如何策劃和制作好一檔有質(zhì)量、有深度，又能深入人心、講求收聽率的普法節(jié)目擺在了媒體人的面前。

1　廣播類法制節(jié)目特色

首先來看廣播的特色。廣播具備傳播范圍廣，傳播速度快，穿透能力強(qiáng)，針對(duì)性強(qiáng)，成本低，接收方便等特點(diǎn)，談到劣勢(shì)則是沒有畫面再現(xiàn)，語言成了支撐點(diǎn)。

再來看廣播法制節(jié)目的特點(diǎn)及宗旨：（1）宣傳社會(huì)主義的法律制度，普及法律知識(shí)，幫助人們形成、增強(qiáng)法律知識(shí)、法制觀念引導(dǎo)每一個(gè)公民學(xué)法、用法、守法。（2）及時(shí)報(bào)道我國法治建設(shè)新成就，增強(qiáng)人民建立健全社會(huì)主義法治社會(huì)信心。它所報(bào)道的大多數(shù)案例或可能發(fā)展為案例的事件，都是生活的非常態(tài)，所反映的內(nèi)容大多是涉及到違法或犯罪等社會(huì)陰暗面或丑惡現(xiàn)象，而這些社會(huì)的非常態(tài)是老百姓不太了解又不常見到的，但又與自己的生活密切相關(guān)，具有真實(shí)性、時(shí)效性、客觀性、新鮮性、知識(shí)性、接近性、顯著性、趣味性、懸念性、沖突性等特征。（3）反映當(dāng)前法制建設(shè)中存在的問題，傳達(dá)公民對(duì)當(dāng)前法制建設(shè)的意見和建議，從而推進(jìn)我國法治建設(shè)的進(jìn)程。

2　廣播類法制節(jié)目策劃

2.1講政治，重收聽

法制節(jié)目重在推廣普及法律常識(shí)，貫徹“依法治國”方針，為我國構(gòu)建和諧社會(huì)進(jìn)行前沿宣傳。在另外值得注意的是，節(jié)目如果承載了過多的教育功能，容易呆板。例如，《婚姻法》幾乎人人關(guān)心，整個(gè)內(nèi)容也具備可聽性，可如果主持人不假思慮，將整個(gè)法律逐條“朗讀”，估計(jì)聽不到3分鐘，已經(jīng)換臺(tái)。這就要求在欄目先期制作和策劃的時(shí)候，制作人“吃透”《婚姻法》，能做到深入淺出，有側(cè)重、有剖析、有解釋。讓生硬的法律法規(guī)活起來，讓普通受眾能聽得明白，還能知道如何運(yùn)用。其次，在碰到一些“硬要求”的時(shí)候，也需要講技巧。法治節(jié)目往往要承擔(dān)更重要的宣傳要求，當(dāng)碰到一些“硬性”播出要求的時(shí)候，其實(shí)首先策劃和制作人就應(yīng)開動(dòng)腦筋將內(nèi)容做活。例如，《人民防空法》的內(nèi)容解析，這聽上去就覺得與普通日常生活有那么一點(diǎn)距離，但在策劃時(shí)，將這一期內(nèi)容放在了9月18日前后。昆明市一年一度的9.18警報(bào)試鳴，屆時(shí)，昆明市各主城區(qū)又將準(zhǔn)時(shí)響起警報(bào)聲，此時(shí)，來談人民防空就成了順理成章的事情，也較為容易引起聽眾的興趣。

2.2找定位，重服務(wù)

在電視類法治節(jié)目中，無外乎兩種模式：一是舉案說法，比如中央電視臺(tái)的《今日說法》；二是紀(jì)實(shí)類的節(jié)目，如北京電視臺(tái)的《法制進(jìn)行時(shí)》。 舉案說法類的節(jié)目的模式比較固定，一般遵循著“案例還原——專家分析”的流程。而紀(jì)實(shí)類的節(jié)目，通常走的是“案情模擬再現(xiàn)——主持人設(shè)問串聯(lián)——片尾給出案情的最終結(jié)果（如公安機(jī)關(guān)的處理，法院的判決等）”的流程。

與電視不同的是，廣播節(jié)目因?yàn)闆]有畫面，案件還原能力相較薄弱，但案例分析能更加深入，整個(gè)流程制作成本相較更加低廉，此外，廣播的滾動(dòng)播出模式，以及快速反應(yīng)能力也讓廣播優(yōu)勢(shì)凸顯。

在廣播類法制節(jié)目中，個(gè)人認(rèn)為應(yīng)該加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

（1）舉案說法必不可少。“就事論事”的形式，直觀鮮明的讓聽眾從中了解所需推廣的法律內(nèi)涵。對(duì)于重大的有標(biāo)志性、教育性、啟發(fā)性的案件，這個(gè)樣式能行之有效的使其所包含的法律內(nèi)涵深入人心。

（2）專家分析來得更快。與電視和紙媒等相比，廣播最大的特點(diǎn)是兼具時(shí)效性和傳播快速性。當(dāng)某一重大案件發(fā)生，法律專家分析以及答疑解惑大有必要，這時(shí)對(duì)于廣播來說，一個(gè)電話連線就能搞定。主持人的問答，甚至是市民熱線電話的直接問答，讓普遍疑惑問題能快速詳盡的得以解決。

（3）服務(wù)意識(shí)舉足輕重。這就要求要站在老百姓角度想問題，做節(jié)目。例如，廣播收聽群很大一部分都是車載收聽人士，誰平常沒有小磕小碰，交通安全方面的問題歷來是大家關(guān)心的。在2015年幾大要案出現(xiàn)后，F(xiàn)M100.8新聞資訊廣播的《法制前沿》欄目先后策劃了路怒族的產(chǎn)生與避免，超速行駛的危害等。此外，還聯(lián)合法院，側(cè)重服務(wù)性，推出機(jī)動(dòng)車道路交通事故責(zé)任糾紛處理系列節(jié)目，教大家預(yù)防方法、維權(quán)技巧和應(yīng)對(duì)之道。每期由一個(gè)小型案列分析開始，講解如何做好預(yù)防、避免損失，事故發(fā)生后又如何維護(hù)自身合法權(quán)益、應(yīng)對(duì)和處理糾紛等。節(jié)目經(jīng)過制作后，均在節(jié)假日期間播出，不單有內(nèi)容，還拉動(dòng)了假日收聽率。

2.3求創(chuàng)新，重發(fā)展。

曾經(jīng)有人說，現(xiàn)在的聽眾和觀眾越來越難滿足。實(shí)事上，這也給媒體人提出了更高的要求。創(chuàng)新和精細(xì)化是擺在大家面前的問題。沒有新的節(jié)目樣式，不研究受眾口味，真很難談到收聽率的提高。

在談創(chuàng)新之前，首先還是要談到依托大數(shù)據(jù)分析。傳統(tǒng)媒體如今也更加注重?cái)?shù)據(jù)分析，雖然無法像點(diǎn)擊率這樣的精確，但收聽率和收視率的引入，分析的更加精細(xì)化給所有制作人帶來了一絲曙光。畢竟，知道你要什么，對(duì)癥下藥，比盲目實(shí)驗(yàn)的多。

其次，碎片化的時(shí)代要求。如今，手機(jī)終端的介入，讓更多的知識(shí)和信息都呈現(xiàn)了碎片化的傳播模式。零星、綜合、海量，又短小、快速更新。這些似乎也正契合了廣播的特色，在一天長達(dá)18小時(shí)甚至24小時(shí)的播出模式中，廣播大多的傳播模式正是碎片化和快速性。法治節(jié)目在運(yùn)用這一特色時(shí)，法律服務(wù)小貼士和公益廣告是不錯(cuò)的選擇。短小精干，點(diǎn)到為止，滾動(dòng)播出，讓法律常識(shí)有效傳播，也更加容易被聽眾記住。公益廣告則可以側(cè)重提醒或是警示意義內(nèi)容。這些小版塊都可以精細(xì)制作，提高收聽效果。

最后，在借鑒中創(chuàng)新，運(yùn)用新媒體，搭建大平臺(tái)。

如今多元化的傳播，讓媒體的生存和發(fā)展有了不同的方向，也注入了更多新鮮的元素。觸類旁通的方式，以及新型媒體的運(yùn)用已經(jīng)成為一種時(shí)尚。2015年9月，法制網(wǎng)云南首期“法治在線—以案釋法”欄目上線。同時(shí)，幾大媒體平臺(tái)按照各自媒體的特點(diǎn)開展以案釋法活動(dòng)，以真實(shí)、具體的案例，用通俗、簡潔的語言，分析案情、解析法律，達(dá)到向公眾普法的目的，推進(jìn)云南法治建設(shè)進(jìn)程。如云南電視臺(tái)將進(jìn)行每2周一期，每期約30分鐘的訪談直播；云南廣播電臺(tái)、法制網(wǎng)、云南網(wǎng)、云南普法微信公眾平臺(tái)同時(shí)在線，實(shí)現(xiàn)主講人與觀眾的互動(dòng)；云南日?qǐng)?bào)、云南法制報(bào)將開辟“以案釋法”專刊，圍繞主題，邀請(qǐng)專家、學(xué)者等對(duì)案件進(jìn)行分析、點(diǎn)評(píng)，并及時(shí)對(duì)讀者提出的問題進(jìn)行專業(yè)解答。 同樣在2015年，昆明市司法局與昆明廣播電視臺(tái)新媒體部聯(lián)合，在“無線昆明”手機(jī)APP服務(wù)端開設(shè)《昆明普法》專欄，方便市民通過即時(shí)、隨身的便攜方式，了解法律知識(shí)、觀看普法視頻、在線咨詢法律問題，滿足用戶多樣化的普法資訊需求。

3　廣播類法制節(jié)目制作播出要點(diǎn)

3.1注重服務(wù)，講求時(shí)效

要做老百姓愛聽的廣播，就得關(guān)心老百姓身邊的事兒。生活中的許多小事、家常事都可以在法律上找到落腳點(diǎn)，放眼生活小事、闡述法理法規(guī)成了法治類節(jié)目常用的方法。在內(nèi)容上，贍養(yǎng)與撫養(yǎng)、家庭暴力、婚姻糾紛、青少年犯罪、鄰里矛盾、心理疾病等題材具有現(xiàn)實(shí)參照性，容易讓受眾與現(xiàn)實(shí)生活相對(duì)照，從而起到解惑或者警示的作用。因此，服務(wù)性是如今廣播節(jié)目值得注意的要點(diǎn)。其次，任何新聞都需要遵從新聞的規(guī)律，講求時(shí)效性，快速反應(yīng)編輯能力，也同樣考驗(yàn)著欄目編輯記者們。

3.2有大編輯思想，還要貼近當(dāng)?shù)貙?shí)際

在講求時(shí)效性、服務(wù)性的基礎(chǔ)上，廣播類法制節(jié)目還需要有大編輯的思想。

廣播與電視相比，制作成本和時(shí)間都相對(duì)大大壓縮，這給廣播帶來了無限生機(jī)。而編輯上，廣播也更加容易做到融會(huì)貫通。在編輯上，各級(jí)媒體都完全可以采取“拿來主義”，有效采編，完善出一道風(fēng)味十足的佳肴。此外，也要考慮當(dāng)?shù)匕傩帐鼙娦枨螅瑐?cè)重本地事件報(bào)道。

可見，一檔廣播類節(jié)目，只有不怕辛苦，海量挑選的同時(shí)勤于動(dòng)腦，才能做好。

3.3注重發(fā)揮好主持人作用

與其他節(jié)目一樣，廣播節(jié)目需要依靠好的主持人。根據(jù)主持人的特色，也可以量身定做欄目。如果主持人敘述能力較強(qiáng)，案件剖析就能吸引大量聽眾，如果主持人具備較好的法律素養(yǎng)，那么，熱線回音，熱點(diǎn)評(píng)析等就能充分發(fā)揮。

4　結(jié)語

辦一檔老百姓愛聽的法治欄目，充分發(fā)揮普法教育的傳媒效應(yīng)，也許是每一個(gè)負(fù)責(zé)任、有良知的法治媒體人的美好愿望。法制類欄目要想獲得較好競爭力和收聽率，必然要在市場定位和策劃上提出更高的要求。

李琳 ，漢族 ，云南昆明人 ， 在廣播電視媒體工作10多年，10多年一線記者，后進(jìn)入編輯，職稱副高。