高金花

（作者單位：南方報業傳媒集團 南方農村報社）

農產品滯銷采訪報道如何拿捏這個度？——由徐聞縣菠蘿滯銷報道引發的思考

高金花

（作者單位：南方報業傳媒集團 南方農村報社）

2016年4月底-5月中旬，徐聞縣菠蘿遭遇20年來罕見的低迷行情的消息在全國引發廣泛關注。事件發端于南方農村報的一則常規農產品滯銷報道。針對這一報道，輿論中既有表揚的聲音，也裹挾著一些爭議，有人認為媒體對低價的報道或給外界一種“徐聞菠蘿=低價”的印象。有分析指出，對于農產品滯銷的報道，善意的媒體卻無意間扮演了“唱衰”農產品的角色。那么，關于農產品滯銷，媒體到底該不該報？又該如何報道？

媒體；采訪報道；農產品滯銷

2016年4月24日，南方農村報及其旗下的農財網農化寶典首度報道了徐聞縣菠蘿今年行情低迷的情況。隨后多日又通過線上、線下等多途徑對當地行情走勢、滯銷原因、解決途徑等進行了全方面多角度的報道。后期陸續有央視新聞客戶端、人民日報微博等全國數十家媒體跟進報道。各路客商和企業也紛紛出手救市。

1　菠蘿滯銷報道引各路媒體關注轉發

一篇稿子發酵得如此之快，始料未及。4月22日，報社在接到菠蘿滯銷的報料時，并未引起太多人注意。作為專業的涉農媒體，南方農村報在過去對于農產品滯銷的報道可謂層出不窮。

新聞的操作也常規，在采訪了種植戶、經銷商、徐聞縣農業局相關負責人后成稿。4月24日報道首先在報社的一個微信公眾號——農財網農化寶典發布，內容包括當時的行情、滯銷原因、政府的回復，行業人士的建議基本都有呈現。

第二日一早，該報道在網上開始發酵，騰訊?大粵網等紛紛轉載。就在此時，廣州某農產品電商平臺負責人向筆者提出，網媒報道中的所提次果的地頭價，讓人誤以為是統果價格。這樣一來，電商進貨再出售的價格差距或令終端消費者無法接受。

筆者意識到，隨著大眾媒體的發酵，事件可能朝著另外一個方向發展——大家會以為一兩毛就能買到徐聞縣的菠蘿。這樣一來豈不坑了農戶！實際上，農村報讀者，對于地頭收購價并不陌生，但網媒轉載之后，普通消費者對這一情況并不了解。筆者立即追蹤完成第二篇稿件，將地頭收購價與市價，說明不同級別的果品價格，厘清誤會。

輿論持續發酵，如人民日報微博、央視新聞客戶端、南方日報、南方都市報、大粵網、騰訊新聞、廣東電視臺以及南方電視臺等各路網站、微博、公眾號，開始紛紛轉載或跟進報道，信息快速傳播。

此時，筆者的手機已經被客商打爆，各路救市消息陸續有來。當地菠蘿滯銷情況有效緩解，但在這個過程中因外界與當地行情信息的不對稱，行情播報相比市場滯后，出現兩種怪像：一方面有經銷商趁機壓價，另一方面部分農戶在行情變好之后，坐地起價，甚至單方撕毀與此前經銷商訂立的買賣合約。

輿論也裹挾著一些爭議，有聲音認為媒體對低價的報道或給外界一種“徐聞菠蘿=低價”的印象。其實這樣的矛盾并非孤例，在以往的類似報道中也曾多次出現。

2　探討：報道對解決農產品賣難問題利大于弊

那么徐聞縣菠蘿行情低迷現象究竟該不該報？答案是肯定的。反觀當初的報道，對推動徐聞縣菠蘿銷售起了相當大的作用。效果是積極的，起碼是利大于弊的。“徐聞菠蘿”事件持續將近月余，引發行情連鎖反應，價格和銷量的攀升極其明顯。幾天內，各路客商云集，徐聞縣城車水馬龍，許多滯銷菠蘿在幾天之內快速銷貨。其中，不排除有人趁機壓價，但畢竟是少數。

滯銷信息傳播后，包括京東、淘寶和蘇寧易購等很多電商平臺到徐聞當地考察收購，還有來自全國各地的企業采購，數不勝數。而借由此次事件，徐聞當地種植戶在客商蜂擁而至的情形下，齊力自救，解決電商、物流、包裝等多重困難。更深遠的意義在于，“徐聞菠蘿”的名聲遠播。

農產品賣難一直是農業的痛點，在以往的農產品滯銷媒體報道中難免誤傷。但筆者認為，今后對此類報道要注意避免負面效應，而不是避而遠之。

3　關于農產品滯銷采訪報道的建議

那么，未來對類似滯銷案例又該如何取舍和怎么報道？把握報道的“度”非常關鍵。

3.1普通題材也不可忽視

徐聞縣菠蘿滯銷，一個看似普通的題材，但如果一開始選擇視而不見，也就沒有后來影響全國的連鎖效應。

3.2動態及時更新追蹤

第一篇報道出街后，引發行情快速好轉。此后輿論發生的一些質疑和偏差，選擇快速反應，及時更新，始終掌握信息主動權，回應網友質疑，很有必要。但報道中，不用過多渲染低價等敏感因素，以免行情波動和信息不對稱導致后續報道被動。

3.3建設性地推動農產品滯銷后續進展

在報道農產品滯銷時，不要僅局限事件本身，而應深入剖析滯銷原因，在農產品結構調整，提升品質，打造品牌等方面建言獻策，并積極與當地政府溝通互動，真正幫助農民走出困境。