農(nóng)產(chǎn)品滯銷采訪報(bào)道如何拿捏這個(gè)度？——由徐聞縣菠蘿滯銷報(bào)道引發(fā)的思考

高金花

（作者單位：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 南方農(nóng)村報(bào)社）

農(nóng)產(chǎn)品滯銷采訪報(bào)道如何拿捏這個(gè)度？——由徐聞縣菠蘿滯銷報(bào)道引發(fā)的思考

高金花

（作者單位：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 南方農(nóng)村報(bào)社）

2016年4月底-5月中旬，徐聞縣菠蘿遭遇20年來罕見的低迷行情的消息在全國引發(fā)廣泛關(guān)注。事件發(fā)端于南方農(nóng)村報(bào)的一則常規(guī)農(nóng)產(chǎn)品滯銷報(bào)道。針對(duì)這一報(bào)道，輿論中既有表揚(yáng)的聲音，也裹挾著一些爭議，有人認(rèn)為媒體對(duì)低價(jià)的報(bào)道或給外界一種“徐聞菠蘿=低價(jià)”的印象。有分析指出，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品滯銷的報(bào)道，善意的媒體卻無意間扮演了“唱衰”農(nóng)產(chǎn)品的角色。那么，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品滯銷，媒體到底該不該報(bào)？又該如何報(bào)道？

媒體；采訪報(bào)道；農(nóng)產(chǎn)品滯銷

2016年4月24日，南方農(nóng)村報(bào)及其旗下的農(nóng)財(cái)網(wǎng)農(nóng)化寶典首度報(bào)道了徐聞縣菠蘿今年行情低迷的情況。隨后多日又通過線上、線下等多途徑對(duì)當(dāng)?shù)匦星樽邉?shì)、滯銷原因、解決途徑等進(jìn)行了全方面多角度的報(bào)道。后期陸續(xù)有央視新聞客戶端、人民日?qǐng)?bào)微博等全國數(shù)十家媒體跟進(jìn)報(bào)道。各路客商和企業(yè)也紛紛出手救市。

1　菠蘿滯銷報(bào)道引各路媒體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)

一篇稿子發(fā)酵得如此之快，始料未及。4月22日，報(bào)社在接到菠蘿滯銷的報(bào)料時(shí)，并未引起太多人注意。作為專業(yè)的涉農(nóng)媒體，南方農(nóng)村報(bào)在過去對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品滯銷的報(bào)道可謂層出不窮。

新聞的操作也常規(guī)，在采訪了種植戶、經(jīng)銷商、徐聞縣農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人后成稿。4月24日?qǐng)?bào)道首先在報(bào)社的一個(gè)微信公眾號(hào)——農(nóng)財(cái)網(wǎng)農(nóng)化寶典發(fā)布，內(nèi)容包括當(dāng)時(shí)的行情、滯銷原因、政府的回復(fù)，行業(yè)人士的建議基本都有呈現(xiàn)。

第二日一早，該報(bào)道在網(wǎng)上開始發(fā)酵，騰訊?大粵網(wǎng)等紛紛轉(zhuǎn)載。就在此時(shí)，廣州某農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人向筆者提出，網(wǎng)媒報(bào)道中的所提次果的地頭價(jià)，讓人誤以為是統(tǒng)果價(jià)格。這樣一來，電商進(jìn)貨再出售的價(jià)格差距或令終端消費(fèi)者無法接受。

筆者意識(shí)到，隨著大眾媒體的發(fā)酵，事件可能朝著另外一個(gè)方向發(fā)展——大家會(huì)以為一兩毛就能買到徐聞縣的菠蘿。這樣一來豈不坑了農(nóng)戶！實(shí)際上，農(nóng)村報(bào)讀者，對(duì)于地頭收購價(jià)并不陌生，但網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載之后，普通消費(fèi)者對(duì)這一情況并不了解。筆者立即追蹤完成第二篇稿件，將地頭收購價(jià)與市價(jià)，說明不同級(jí)別的果品價(jià)格，厘清誤會(huì)。

輿論持續(xù)發(fā)酵，如人民日?qǐng)?bào)微博、央視新聞客戶端、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、大粵網(wǎng)、騰訊新聞、廣東電視臺(tái)以及南方電視臺(tái)等各路網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)，開始紛紛轉(zhuǎn)載或跟進(jìn)報(bào)道，信息快速傳播。

此時(shí)，筆者的手機(jī)已經(jīng)被客商打爆，各路救市消息陸續(xù)有來。當(dāng)?shù)夭ぬ}滯銷情況有效緩解，但在這個(gè)過程中因外界與當(dāng)?shù)匦星樾畔⒌牟粚?duì)稱，行情播報(bào)相比市場(chǎng)滯后，出現(xiàn)兩種怪像：一方面有經(jīng)銷商趁機(jī)壓價(jià)，另一方面部分農(nóng)戶在行情變好之后，坐地起價(jià)，甚至單方撕毀與此前經(jīng)銷商訂立的買賣合約。

輿論也裹挾著一些爭議，有聲音認(rèn)為媒體對(duì)低價(jià)的報(bào)道或給外界一種“徐聞菠蘿=低價(jià)”的印象。其實(shí)這樣的矛盾并非孤例，在以往的類似報(bào)道中也曾多次出現(xiàn)。

2　探討：報(bào)道對(duì)解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題利大于弊

那么徐聞縣菠蘿行情低迷現(xiàn)象究竟該不該報(bào)？答案是肯定的。反觀當(dāng)初的報(bào)道，對(duì)推動(dòng)徐聞縣菠蘿銷售起了相當(dāng)大的作用。效果是積極的，起碼是利大于弊的。“徐聞菠蘿”事件持續(xù)將近月余，引發(fā)行情連鎖反應(yīng)，價(jià)格和銷量的攀升極其明顯。幾天內(nèi)，各路客商云集，徐聞縣城車水馬龍，許多滯銷菠蘿在幾天之內(nèi)快速銷貨。其中，不排除有人趁機(jī)壓價(jià)，但畢竟是少數(shù)。

滯銷信息傳播后，包括京東、淘寶和蘇寧易購等很多電商平臺(tái)到徐聞當(dāng)?shù)乜疾焓召彛€有來自全國各地的企業(yè)采購，數(shù)不勝數(shù)。而借由此次事件，徐聞當(dāng)?shù)胤N植戶在客商蜂擁而至的情形下，齊力自救，解決電商、物流、包裝等多重困難。更深遠(yuǎn)的意義在于，“徐聞菠蘿”的名聲遠(yuǎn)播。

農(nóng)產(chǎn)品賣難一直是農(nóng)業(yè)的痛點(diǎn)，在以往的農(nóng)產(chǎn)品滯銷媒體報(bào)道中難免誤傷。但筆者認(rèn)為，今后對(duì)此類報(bào)道要注意避免負(fù)面效應(yīng)，而不是避而遠(yuǎn)之。

3　關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品滯銷采訪報(bào)道的建議

那么，未來對(duì)類似滯銷案例又該如何取舍和怎么報(bào)道？把握?qǐng)?bào)道的“度”非常關(guān)鍵。

3.1普通題材也不可忽視

徐聞縣菠蘿滯銷，一個(gè)看似普通的題材，但如果一開始選擇視而不見，也就沒有后來影響全國的連鎖效應(yīng)。

3.2動(dòng)態(tài)及時(shí)更新追蹤

第一篇報(bào)道出街后，引發(fā)行情快速好轉(zhuǎn)。此后輿論發(fā)生的一些質(zhì)疑和偏差，選擇快速反應(yīng)，及時(shí)更新，始終掌握信息主動(dòng)權(quán)，回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，很有必要。但報(bào)道中，不用過多渲染低價(jià)等敏感因素，以免行情波動(dòng)和信息不對(duì)稱導(dǎo)致后續(xù)報(bào)道被動(dòng)。

3.3建設(shè)性地推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品滯銷后續(xù)進(jìn)展

在報(bào)道農(nóng)產(chǎn)品滯銷時(shí)，不要僅局限事件本身，而應(yīng)深入剖析滯銷原因，在農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升品質(zhì)，打造品牌等方面建言獻(xiàn)策，并積極與當(dāng)?shù)卣疁贤ɑ?dòng)，真正幫助農(nóng)民走出困境。