新媒體背景下第四代“網紅現象”發展趨勢研究

周 楠 陸鈺霜 聞修怡

（作者單位：浙江工業大學人文學院）

新媒體背景下第四代“網紅現象”發展趨勢研究

周 楠 陸鈺霜 聞修怡

（作者單位：浙江工業大學人文學院）

“網絡紅人”是指在網絡中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。本文將以papi醬為例，分析其走紅原因，從文化消費主義的視角，研究在新媒體背景下，第四代網紅現象的發展趨勢。

新媒體；網紅；趨勢

1　何謂網紅

什么是“網紅”？360淘金CEO曾純強對此概括：網紅就是在各個領域有粉絲追捧的小明星。網紅借助移動互聯網的優勢，直接跳過傳統的造星培養模式，以及漫長的成長時間，迅速碾壓傳統的成名于吸金機制，改變著許多行業的生態鏈。

近幾年，“網紅”現象與“網紅”經濟大熱，從文字時代的第一代“網紅”，如安妮寶貝、痞子蔡、慕容雪村等，到如今新媒體時代流水線式生產的第四代“網紅”（雪梨、王柳雯等）以及最近大火的重新定義了“網紅”概念的集美貌與才華于一身的女子——papi醬，四代“網紅”都憑借著獨特的賣點與時俱進地吸引著觀眾的注意力，最終實現注意力資源的利益變現，身價大漲。

“林更新的女友是‘網紅’，王思聰的女友是‘網紅’，就連郭富城的女友也是‘網紅’，只有胡歌的女友是平平凡凡的我”，“鐵打的思聰，流水的‘網紅’”這些語句都是近兩年微博上較為常見的段子，也是網民對于這個“‘網紅’主導的世界”發出的一聲調侃。

大批量的網紅不斷自發涌現，甚而出現大量網紅孵化公司，究其原因，是由于在文化消費主義影響下，“高雅文化與大眾文化之間的層次分明的差異消彌了；人們沉溺于折中主義與符碼混合之繁雜風格之中，贗品、東拼西湊的大雜燴、反諷、戲謔充斥于市，對文化表面的‘無深度’感到歡欣鼓舞。” 網紅現象乃一種社會文化現象，網紅的本質是可以批量孵化復制的文化工業品，其目的在于逐利。

2　網紅現狀

盡管錐子臉、大眼睛、大紅唇、大長腿、白皮膚已然成為“網紅界”的標配，然而談及“2016年第一網紅”，既不是某某淘寶店主，也不是某話題女王，更不是王思聰某女友，而是中戲導演系碩士，一個集美貌與才華于一身的女子——papi醬。

papi醬一人編輯自己的視頻素材，以變聲形式發布原創的視頻內容。她的語言混搭系列十分出彩，“上海話+英語”系列短視頻中，她連珠炮似的把上海話、英語、日語流暢地融合在一起。除了語言系列，她還有很多戳中年輕人笑點的吐槽視頻，這一類視頻讓不少網友高呼“說出了我的心聲”，也為papi醬贏得更高的人氣。

papi醬的顏值并不低，甚至跟年輕時的蘇菲·瑪索有一絲相像。明明可以“靠臉吃飯”，她偏偏走上“諧星”的道路，這種顏值與實力的“反差萌”也是她取勝的一大法寶。但僅僅靠反差，并不能解釋papi醬的走紅。她本科和碩士都就讀于中央戲劇學院導演系，前段時間剛剛結束了碩士論文答辯。做網絡視頻，實際上是一份“專業對口”的工作。盡管papi醬的視頻背景非常居家，papi醬本人也經常著家居服形象出鏡，但論制作過程，這些視頻一點都不簡單：短短的幾分鐘視頻需要花費好幾天的時間來拍攝、剪輯；對視頻的節奏需要精準的把握，這樣才能夠呈現成品中的爆笑效果。

3　網紅趨勢

Papi醬的火爆，背后確實有值得關注的趨勢。

第一，人們對徹底打破審美疲勞的極端粗暴內容極其“饑渴”。《好奇心日報》曾做過這樣一個調查：“你對啥玩意兒感覺審美疲勞”，“濾鏡”“網紅臉”“傻白甜”成為重度吐槽詞匯。雞湯、反雞湯，看起來很美很文藝的東西，似乎都無法真正吊起人們的胃口。

而在當下的內容環境生態里，真正“有料”的內容其實并不多。Papi醬通過貼近生活的話題選取、獨特的表演形式，把生活中最普遍的場景演繹地活靈活現，“雖然只有短短幾分鐘，但是這種意猶未盡的捧腹大笑，給人帶來的滿足感不亞于一部100分鐘的喜劇片。”

第二，2016上半年的內容創業爆發點或許在短視頻，圖文模式將遭遇嚴重瓶頸。papi醬、艾克里里現象，“宣告著UGC短視頻這一全新內容體裁正式崛起”。 在圖文內容對用戶的吸引和凝聚愈發艱難之時，視頻內容爆發出一往無前的潛力。而長視頻拍攝需要很大的門檻，短視頻無疑是一個最佳的內容呈現類型。

第三，“網紅”或者內容創業將成為更加專業化的存在和工種。papi醬的成功，既有偶然，也有必然。必然就在于，papi醬在內容打造方面，充分結合了自己影視專業的知識，從選題設計到平臺分發，都很出眾。

這也就是說，在2016之后，再想憑借一張整容臉做網紅，歐式雙眼皮一字眉，開淘寶店賣服裝，已然成為網紅過去式，未來的網紅，不僅要有顏值，更要有才華，會編輯、會表演、會剪輯、會配音、有文化，懂得視察整個社會的趨勢。

注釋：

1.李原，吳育琛：《網紅經濟學》，載《中國企業家》，2016年第6期。

2.邁克·費瑟斯通：《消費文化與后現代主義》，譯林出版社，2000年版，第11頁。