新媒體時代電視傳播式的顛覆與重構(gòu)

鄭 林

（作者單位：廈門衛(wèi)視）

新媒體時代電視傳播式的顛覆與重構(gòu)

鄭 林

（作者單位：廈門衛(wèi)視）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與提升，人們的傳播及傳播行為也發(fā)生了很大改變，以新媒體為首的傳播方式改變了人們生活的各個方面，而傳統(tǒng)的媒體的發(fā)展受到極大抑制，尤其是電視傳播的方式受到了極大影響。本文結(jié)合新媒體時代電視傳播面臨的危機，探討新媒體時代電視傳播式的顛覆與重構(gòu)。

新媒體時代；電視傳播；重構(gòu)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體具有開放性、即時性和互動性等特點，成為覆蓋廣泛、快捷高效、影響巨大、發(fā)展勢頭強勁的大眾傳播媒體。新媒體的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的電視傳播方式帶來了極大危機，電視傳播已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出被嚴重取代的現(xiàn)象，為了“重獲新生”，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展性，電視傳播必須改變現(xiàn)有傳播方式，實現(xiàn)電視傳播式的顛覆與重構(gòu)。

1　新媒體時代電視傳播面臨的危機

隨著新媒體時代的到來，使傳統(tǒng)的電視傳播方式受到了極大沖擊，且面臨著越來越嚴峻的挑戰(zhàn)，接下來，筆者將從三個方面展開探討新媒體時代電視傳播面臨的危機：一是電視傳播方式呈現(xiàn)被逐漸取代的現(xiàn)象；二是被動的電視“觀眾”正積極轉(zhuǎn)化為主動的新媒體“用戶”；三是電視傳播過于單調(diào)，無法滿足信息化的發(fā)展及需求。

1.1電視傳播方式呈現(xiàn)被逐漸取代的現(xiàn)象

新媒體本身具有的信息量大、受眾選擇多以及實時性比較強的等特點使新媒體傳播方式深受廣大人民群眾的喜歡，尤其是很受年輕人的歡迎。據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，年齡處在18～35歲的人群普遍偏向于對于新媒體傳播方式的使用，而傳統(tǒng)的電視傳播方式的使用者基本都處于40歲以上的人群。由此可見，新媒體出現(xiàn)以后，年輕的消費群體已經(jīng)呈現(xiàn)分散化，有很大一部分分散在對于新媒體傳播方式的使用上，而隨著年齡的增長，原有的老年群體會逐漸消失，新形成的老年群體由于在年輕時已經(jīng)習(xí)慣了新媒體的傳播方式，所以基本上也不會再去選擇傳統(tǒng)的電視傳播方式，電視傳播方式呈現(xiàn)被逐漸取代的現(xiàn)象。

1.2被動的電視“觀眾”正積極轉(zhuǎn)化為主動的新媒體“用戶”。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，看電視的人群為稱之為“觀眾”，而新媒體環(huán)境下，使用新媒體傳播方式的人群稱之為“用戶”，從名稱的改變上我們就可以發(fā)現(xiàn)這兩者之間的差一定，顯而易見，“觀眾”是比較被動化的，而“用戶則是比較主動化的。如今，傳統(tǒng)的單一的傳播方式已經(jīng)無法滿足人們對于媒體傳播的需求，人們更加喜歡的是具有多樣化選擇模式的新媒體傳播方式，利用電視傳播的方式人們無法在第一時間看到實時新聞，且無論是對于電視劇的收看還是對于音樂等娛樂節(jié)目的收看都不能做到實時性，必須被動地根據(jù)電視的時間安排來進行，缺乏主動性。如今社會競爭壓力加大，人們都希望能在工作之余進行娛樂、放松，電視這種被動式的傳播方式顯然不滿足人們對于時間的要求。由此可見，被動化的傳統(tǒng)電視傳播方式顯然越來越不能滿足人們的需求。

1.3電視傳播過于單調(diào)，無法滿足信息化的發(fā)展以及需求

使用電視傳播的方式，不僅要受時間的限定，且除了可以被動地欣賞節(jié)目以外，無法進行其他服務(wù)，而新媒體用戶不僅可以隨時隨地欣賞自己喜歡的電視節(jié)目，還可以實現(xiàn)網(wǎng)上充值、繳費、K歌、聊天、論壇討論等信息化的服務(wù)方式，進而為人們的日常生活帶來一定的便利性，這是電視傳播所遠遠不及的，因此，隨著人們對于這種信息化服務(wù)需求的提升，越來越多的人選擇由傳統(tǒng)的電視傳播“觀眾”升級為新媒體的“用戶”。

2　新媒體時代電視傳播式的顛覆與重構(gòu)

若想在新媒體時代占得一席之地，不被新媒體時代所取代，傳統(tǒng)的電視傳播實現(xiàn)了多方面的顛覆與重構(gòu)，進而穩(wěn)住了現(xiàn)有的地位，并在其中摸索前行，尋找更適合長期發(fā)展的方式及手段。接下來，筆者從三個方面展開敘述新媒體時代電視傳播有了哪些改變：一是播理念重構(gòu)，從傳者中心到受者中心，增加人性化的色彩；二是傳播主體的重構(gòu)，提升群眾的價值；三是傳播渠道重構(gòu)：實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的多樣化發(fā)展。

2.1傳播理念重構(gòu)：從傳者中心到受者中心，增加人性化的色彩

電視的傳播是單向的，而新媒體的傳播是雙向的，更加民主化及人性化，因此，若想實現(xiàn)電視傳播的顛覆及重構(gòu)，首先應(yīng)該做的就是實現(xiàn)電視傳播的互動性，改傳統(tǒng)的傳者為受者，實現(xiàn)人性化色彩的滲透。例如，在如今新媒體取得巨大發(fā)展的時代，《好聲音》為何還能獨得一席之地，主要就是因為在《好聲音》中具有很強烈的人文色彩的滲透。以前，我們總是覺得明星是高高在上的，是觸不到也摸不著的，而如今隨著《好聲音》的開播，我們發(fā)現(xiàn)，普通百姓不僅能登上大舞臺，而且還能獲得明星的指點及幫助，當(dāng)自己組的選手離開舞臺時，每個人都潸然淚下，短短的時間之內(nèi)，師生之間的這種深厚的情誼深深地感染了每一位觀眾，讓我們看到原來大明星也有與平常人一樣的七情六欲、悲歡離合，拉近了明星與群眾之間的距離，實現(xiàn)了人文化的色彩的體現(xiàn)，深受廣大電視傳播者的喜歡。試想一下，如果沒有這種人情化色彩的滲透，《好聲音》節(jié)目的感情色彩也會暗淡很多，對應(yīng)的觀眾也一定沒有現(xiàn)在這么多。

2.2傳播主體的重構(gòu)，提升群眾的價值

新媒體時代具有的最鮮明的特征就是“人人皆媒體”，由原來的被動的觀賞者變?yōu)槟軌蛑鲃影l(fā)表言論的人，換句話說就是新媒體的發(fā)展給了更多的人話語權(quán)，進而提升了人們的價值。而觀賞傳播電視節(jié)目時，即便我們有任何想法以及意見，也只能是在心中發(fā)發(fā)牢騷。因此，若想提升傳統(tǒng)的電視傳播方式的地位，我們也可以采用新媒體下的這種“人人皆媒體”的方式，提升觀賞者的價值。例如，在做電視節(jié)目時，我可以采用群眾投票或者是群眾互動的方式，其中做的最好的就是每年的春節(jié)晚會，每一年晚會上都會有很多群眾互動的環(huán)節(jié)，極大地提升了觀賞者自身的價值。再如，《超級女聲》等節(jié)目也會有觀眾投票的環(huán)節(jié)，進而提升觀眾的參與性，吸引觀眾對于傳統(tǒng)的電視傳播方式的注意力。

2.3傳播渠道重構(gòu)：實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介的多樣化發(fā)展

在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的電視傳媒所擁有的單一的媒介方式已經(jīng)無法滿足人們對于傳媒的需求，若想實現(xiàn)傳播方式的重構(gòu)，應(yīng)該實現(xiàn)傳播渠道的多樣化。例如，除了傳統(tǒng)的非移動式電視機的使用外，也可以實現(xiàn)移動電視及手機電視的使用，其中最常見的就是芒果TV，很多我們可以在芒果電視臺觀賞的節(jié)目，如今也可以在芒果TV移動電視端進行觀看，這樣一來，既可以滿足人們對于隨時隨地可進行觀看的需求，又免受廣告及時間的困擾；同時，對于喜歡看的電視節(jié)目也可以重復(fù)觀看，實現(xiàn)了單一媒介到多元媒介的發(fā)展，最重要的事，利用這樣一種新型的傳播方式不僅可以提升電視傳播方式的使用率，還相當(dāng)于利用新媒介的優(yōu)勢發(fā)展了傳統(tǒng)的電視傳播方式，可謂借他人之力，長自己之威。

3　結(jié)語

我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視傳播帶來了一定的威脅，但在與之對應(yīng)的重構(gòu)措施的幫助下，這些問題得到了極大的緩解和改變，傳統(tǒng)的電視傳播分別從傳播理念、傳播主體及傳播渠道等幾個方面展開顛覆與改變，實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視傳播方式的地位的提升，保證了傳統(tǒng)的電視傳播方式的可持續(xù)性發(fā)展。

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鄭林（1982-），女，碩士，編輯，研究方向：電視節(jié)目推廣。