新媒體視野下的中國電視劇藝術發展研究

湯　雪

（山西傳媒學院　錄音系，山西　晉中　　030619）

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新媒體視野下的中國電視劇藝術發展研究

湯雪

（山西傳媒學院錄音系，山西晉中030619）

摘要：對新媒體環境下的中國電視劇藝術發展進行研究具有非常重要的意義。本文首先談論了新媒體環境下中國電視劇藝術發展面臨的主要問題，其次淺談了新媒體環境下中國電視劇傳播的新特征，最后分析了新媒體環境下中國電視劇藝術傳播要采取的重要策略。

關鍵詞：新媒體視野；中國電視??；藝術；發展；研究

課題項目：本論文為文化科技融合視野下的中國新媒體藝術發展研究——2015年度山西省藝術科學規劃課題

一、前言

電視劇作為視聽藝術，產物化的存在見證了信息時代新技術的進步。如今，新媒體平臺不斷拓展使中國電視劇不斷地突破其內容和風格，并且不斷升級其播出模式，其宣傳與推廣方式也不斷地推陳出新，呈現出的一片生機勃勃的繁榮景象，使電視劇的發展前景一片大好。在新媒體的環境下，電視劇在不斷地嘗試新的表現手段與播出方式，極大地提升了其傳播的價值。近年來，電視劇不斷出現的“觸網”問題使電視劇的藝術品質面臨著新的挑戰?；诖?，筆者對新媒體環境下中國的電視劇藝術發展進行了研究。

二、新媒體環境下中國電視劇藝術發展面臨的主要問題

（一）電視媒體地位逐漸動搖

在20世紀乃至21世紀的很長一段時間內，電視都作為最主要的信息發布平臺。互聯網入戶后不斷崛起的新興媒體使傳統的電視媒體受到了沖擊，這種格局產生了很大的變化。和原來相比，傳播信息的格局大有不同，如今新興媒體逐漸成為傳播信息的領導者。根據2012年的調查統計，上網觀看視頻的網民已經達到5億，而且這個數字還在不斷增加。

（二）電視媒體受眾在逐漸分流

根據相關調查我們得知，網民對電視的內容和互聯網的內容的可信度，有一半的網民認為互聯網的信息更為可靠，這明顯地表明了新媒體的公信力正在迅速上升，并且呈現了分流電視媒體公眾的現象。如今，電視也暴露了自身的缺點，固定的播放時間和與觀眾缺少互動都是其明顯的缺點。針對這一點，年輕的觀眾更喜歡新媒體，新媒體快速的節奏和較多的互動機會能夠吸引很多的白領和大學生，很明顯的一個特點就是年齡較大并且知識水平不高的人喜歡看電視劇。除此之外，豐富精彩的節目都能夠呈現在新媒體平臺上，這樣新媒體就擁有了大量的廣告資源，而且明顯的是電視劇的播放平臺也正在被新媒體占領，在新媒體平臺上源源不斷地出現了大量具有良好口碑的電視劇。

（三）通訊行業給電視帶來了極大的沖擊

如今，不斷進步的科技使智能手機上也能實現傳媒功能，它的傳播功能體現得越來越明顯。傳媒行業的許多業務紛紛被各大通訊運營商占領，運營商重要的產業之一就是娛樂通訊業。如今，無線網絡和手機通訊對電視媒體的發展造成了巨大的沖擊。

三、新媒體環境下中國電視劇傳播的新特征

（一）傳播內容不斷延伸

如今的電視劇突破了原有的美學風格，呈現出了一種新型的變化。為了更好地“使用和滿足”消費者，新媒體時代，電視劇受眾的地位明顯提高了，在內容上利用新穎的方式滿足受眾的求知心理、求變心理和好奇心理，也給網絡劇的傳播帶來了新的契機。第一，如今網絡劇的題材不斷地變化，雖然十年前利用小說改編的《第一次親密接觸》最后失敗，但如今時代IP這個詞大熱，從《盜墓筆記》到《和空姐同居的日子》，還有前兩年的《步步驚心》《甄嬛傳》無不是如此。第二，如今的電視劇突破了以往的敘事技巧。例如，在2010年出現的《黎明之前》，其敘事手法非常巧妙，強勁的情節，短碎的鏡頭，多重角度和快速的節奏都能讓我們認識到它類似美劇的手法。第三，網絡化已經延伸到網絡語言層面，最早的《武林外傳》的臺詞十分有意思，“老虎不發威，你當我是hello kitty”，熱播的《太子妃升職記》更有被人叫“污”的臺詞，“你就是那春茶，我就是那茶水，我得泡你啊”。

（二）播出模式不斷創新

互聯網發展使視頻網站和網絡電視快速崛起，出現了新型的播出模式——“臺網聯動”，如《回家的誘惑》。這部劇作為湖南電視臺獨家播出單集的收視率就達到了10.69%。2016年有很多電視劇更是如此，如《歡樂頌》，不僅在電視上播出，在各大門戶網站也出現了，收視率高得讓人詫異。不僅如此，很多的電視劇采取了網絡首播的模式，最早的是2005年的電視劇《小魚兒與花無缺》，在同年又出現了《幸福像花一樣》的網絡首播電視劇。對于這點，我們可從經濟學的角度去談論，稀缺性決定了它的價值，因此混合平攤的競爭是這個時代最好的選擇，也是電視劇傳播要考慮的一個重要方向。

（三）營銷手段不斷拓展

如今，互聯網已經與傳播電視劇的渠道進行了很好的融合，因此出現了媒介傳輸空前膨脹的局面。這些海量的內容資源也就變相導致了每一個新劇都有被淹沒的危險，因此營銷手段的重要性不言而喻。

拓展營銷手段應該做到三點：第一，豐富營銷手段，從而不斷地整合電視劇傳播渠道。第二，逐漸建立品牌化效應，不斷提升網絡劇的價值，觀眾口碑在傳播中僅是一個方面，在電視劇中沒有極大的影響，但是在網絡劇中口碑是非常重要的一個方面，不斷地增強口碑就能吸引固定的觀眾。第三，不斷延長新媒體的生命周期，從而使并不熱門的劇具有一定的長尾效應。每年能夠登上電視臺的電視劇僅只有一方面，利用網絡可以使在一定時期非熱門的電視劇抓住空隙從而取得不錯的收視率。

四、新媒體環境下中國電視劇藝術傳播采取的重要策略

（一）充分把握新媒體調研平臺，精準掌控觀眾的審美期待

電視劇能夠吸引多數人的原因就是觀眾有強烈的情感和心理需求，以及精神層面的追求。這種欲望無法在現實世界中得到滿足，很多人試圖從電視劇中尋求這種滿足，也就對電視劇產生了期待。新媒體調研平臺應該很好地掌握觀眾的年齡結構、教育程度以及生活方式等問題，從而能夠更加有效精準地營銷和傳播電視劇。不斷地傳播和互動才能更貼近廣大受眾的審美期待，從而得到他們的認可。

（二）利用多媒體進行聯合播出從而實現傳播的協同效應

當今，是一個多媒體共生共存的環境，這種環境下呈現出大眾媒介日益融合和跨媒體的特點。如今利用多媒體傳播構建全方位、立體化的傳播平臺從而產生協同效應是最好的方式，這樣能夠很好地構建電視劇品牌，也能夠較好地實現宣傳效果，最后生存下來。

（三）不斷增強電視劇品質和創新傳播本體

在新媒體環境下，電視劇的藝術品質是基礎性的存在前提，也就是說電視劇也應該具有較好的品質。雖然網絡文化的興起帶來了很多的低俗文化，導致電視劇的質量明顯下降，但是總的趨勢還是好的。我們必須要牢牢地把握住電視劇的優良品質，并且創新傳播內容，最后平衡商業價值和藝術價值之間的關系，從而取得最好的傳播效果。

五、結語

筆者對新媒體環境下的中國電視劇藝術發展進行了研究，探討了新媒體環境下中國電視劇傳播要采取的重要策略，其中講到了三點：一是充分把握新媒體調研平臺，精準掌控觀眾的審美期待；二是利用多媒體進行聯合播出，從而實現傳播的協同效應；三是不斷提升電視劇的品質以及不斷創新傳播本體。我們必須要牢牢地把握住這三點內容，在時代的不斷變革與發展中，電視劇的發展過程也可能出現其他的問題，唯有不斷地發現和解決問題，才能使電視劇在任何一個時期，無論是傳統時期還是新媒體時期都能積極地向前邁進。

參考文獻：

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中圖分類號：J905

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0033-01