傳統媒體與新媒體融合呼喚綜合技能型新聞人才

陳豫疆 阿麗婭·安尼瓦爾

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺）

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傳統媒體與新媒體融合呼喚綜合技能型新聞人才

陳豫疆 阿麗婭·安尼瓦爾

（作者單位：新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺）

摘 要：隨著新媒體的出現，傳播市場呈現多元發展態勢。傳統媒體和新媒體的融合，在業務上給新聞從業人員提出了新的要求：在堅守政治素質的前提下，必須樹立互聯網傳播理念、具備新聞工作綜合技能。

關鍵詞：傳播市場；從業人員；綜合技能；政治素質

隨著我國互聯網用戶的不斷增加和智能手機的普及，新媒體（微博、微信和手機客戶端等）應運而生，信息傳播開始進入了多媒體、自媒體時代，傳播市場呈現出多元發展態勢。

1 新媒體出現后傳播市場現狀

新媒體的出現打破了傳統媒體（報紙、廣播和電視等）以往那種一家獨大的信息傳播壟斷地位，傳統媒體信息傳播的唯一性或已不存在，或日益衰弱。面對這一嚴峻的信息傳播市場形勢，傳統媒體必須要深化改革，以適應傳播市場的變化。傳統媒體，特別是主流媒體不能失去新媒體傳播市場的話語權，要去爭奪新的傳播陣地，不能在激烈的意識形態領域斗爭中失語失聲，更不能丟掉新媒體這塊輿論陣地。

經過多年的運作，傳統媒體已經形成了一個輿論場。但是，在新媒體影響力日益增強的今天，也產生了另外一個輿論場（民間輿論場）。據國家有關部門統計，我國網民數量已經超過了7億，使用手機人數也已超過了5億。現在，越來越多的人，特別是青年人獲取信息的主要渠道來自于智能手機。隨著自媒體碎片化信息的傳播，紙質媒體的閱讀量、傳統電子媒體的收聽、收視率在大幅度下降，傳統媒體的影響力明顯減弱。受眾在哪里，傳統媒體，特別是主流媒體就要把黨和政府的聲音傳播到哪里。傳統媒體必須主動出擊，以積極正面的姿態進入“民間輿論場”。要用正能量對沖社會上出現的負能量，用正確的輿論引導受眾。以新疆昌吉人民廣播電臺為例，2014年8月15日，昌吉人民廣播電臺昌吉生活網正式上線，隨之不久就開辦了“昌吉廣播”“昌吉生活”“昌吉廣播在線”“1033交通文藝廣播”等官方微信。現在，昌吉人民廣播電臺官方微信和原有官方微博與傳統廣播相互配合、相互呼應，“粉絲”數量在增加，傳播影響力逐漸提升，新聞輿論導向作用不斷增強。

2 新老媒體融合對新聞從業者的新要求

傳統媒體要在新媒體上發聲亮劍，是要不斷積極去開辦新媒體，但更重要的是運用好自身擁有的傳統媒體、新媒體以及其他新老媒體。如何運用好，這就給傳統媒體的從業人員提出了挑戰，也給傳統媒體人員隊伍建設提出了一個新課題，這就是：傳統媒體從業人員必須盡快具備綜合技能，成為“全能型”業務人才，不能是以前的“單打一”。過去，平面媒體的記者、編輯從事的是文字、圖片的采寫、編發，電子媒體的記者、編輯從事的是音頻、視頻的采制、編發。但現在，隨著傳統媒體與新媒體的融合，主流聲音要積極主動進入“民間輿論場”，這就要求傳統媒體從業人員能夠駕馭新媒體，學會運用新媒體進行信息傳播。因為傳統媒體與新媒體融合的結果是：傳統媒體的功能不再是原有的單一的那個方面，而是從單一媒體發展成了多媒體，信息傳播從以往單一渠道傳播變成了多媒體平臺發布。原先傳統媒體的記者，由于其服務的媒體功能單一化，其業務技能也比較單一。傳統媒體與新媒體融合，單一媒體成為了多媒體，這就要求記者集平面媒體、電子媒體和新媒體于一身；不但要會攝影、錄音和攝像，掌握圖片、音頻和視頻制作技術；同時，還要掌握新媒體信息發布技術。一個多媒體的記者，不僅要做好自身多媒體的信息發布，還要在其他媒體，特別是在網站及新媒體上發布文字、圖片、音頻和視頻等信息；多媒體的記者不僅會寫、會說、會拍攝，還要熟練使用多媒體技術發布信息。這樣的記者，就是一個具備綜合技能的“全能型”新聞人才。對傳統媒體編輯而言，也不能“單打一”。必須具備編發文字、圖片、音頻和視頻等信息的業務技能，同時掌握新媒體信息發布技術。只有這樣，傳統媒體從業人員才能適應傳播市場的變化，才能從容應對新媒體的挑戰。

在當今信息傳播市場環境下，新理念+新技術將促使傳統媒體與新媒體加快融合，這就要求傳統媒體從業人員的傳播理念必須發生轉變，要具有互聯網思維。對傳統媒體從業人員來說，在傳統媒體與新媒體日益融合的情況下，服務的媒體如果已經從單一媒體轉換成了多媒體，這時的媒體從業人員，不僅是信息傳播的主體，也是信息傳播的客體。也就是說，媒體從業人員既是傳統媒體信息發布者，也是新媒體、自媒體信息傳播者，還是多媒體信息傳播的獲得者，即信息傳播的受眾和用戶。從另一個角度看，如果說在大眾媒體上發布信息者可稱之為記者，那么，隨著新媒體的出現，通過自媒體傳播信息者又應是何謂呢？互聯網+智能手機使信息傳播市場的主體和客體發生了重大變化，以前那種“你發布我接受”、被動單向的信息交流模式已不復存在，主體、客體角色在信息傳播者本身的轉換以及信息傳播的互動交流成為常態。人人都是記者，人人手中都有信息發布工具的時代已經來臨，并已開始了，迅速快捷、雙向交流、互動參與已經成為現代媒體信息傳播的特征。針對這個現實，傳統媒體從業人員的傳播理念再不發生變化，可能就會被淘汰。

傳統媒體與新媒體的融合已經開始，必然要求傳統媒體從業人員盡快具備綜合技能。怎樣具備？如何具備？對于新聞單位而言，采取“請進來、走出去”的方法，強化從業人員的在職培訓，鼓勵記者和編輯們在干中學，在學中干。對于從業人員來說，通過培訓和繼續教育及自學，增強業務技能，缺什么學什么，不會什么就學什么。在熟練運用平面媒體、電子媒體的同時，重要的是要學會運作新媒體的本領，成為一個掌握平面媒體、電子媒體和新媒體信息發布技術，具備“連踢帶打”技能的多面手，完成從單一媒體從業者到多媒體從業者的角色轉換，這是提高傳統媒體新聞輿論傳播力、影響力的必然要求。

3 堅守新聞從業人員的政治素質

培養綜合技能型人才屬于業務層面的話題。當然，要成為一名能夠駕馭多媒體的合格的傳統媒體從業人員，政治上堅定，政治上可靠是不可缺少的前提標準。傳統媒體的從業人員，特別是主流媒體的新聞工作者與自媒體信息發布者，在身份上最大的區別就在于：因為傳統媒體姓黨，要求其從業者必須恪守政治原則，必須嚴格遵守宣傳紀律，代表黨和政府發聲，代表社會正能量亮劍。傳統媒體是黨和政府連接人民群眾的紐帶，是黨和政府與人民群眾聯系的橋梁；自媒體發布者不會有這樣的嚴格約束。傳統媒體，特別是主流媒體從業人員，不管是在傳統媒體上，還是在新媒體上；不管是在大眾媒體上，還是在自媒體上，媒體從業人員所發布的信息必須嚴格遵守宣傳紀律，牢牢把握正確的輿論導向，因為這是由媒體從業人員的身份決定的。媒體從業人員的工作性質決定了你傳播信息時，不是代表自己，而是代表媒體從業人員所服務的媒體，這個政治屬性是自媒體發布者所沒有的。因此，傳統媒體，特別是主流媒體從業人員在具備綜合業務技能的同時，所應具備的政治素質必不可少。

作者簡介：陳豫疆，男，河南鄧州人，在職研究生，主任記者，新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺副臺長，從事廣播電視新聞工作至今；阿麗婭·安尼瓦爾，女，維吾爾族，新疆烏魯木齊人，助理記者，新疆昌吉州昌吉人民廣播電臺記者。