軍事題材電視欄目的包裝探討

趙　旺

（作者單位：天津廣播電視臺新聞部）

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軍事題材電視欄目的包裝探討

趙旺

（作者單位：天津廣播電視臺新聞部）

摘 要：隨著電視節目多元化趨勢的日益明顯，軍事題材的電視欄目受到了大眾的廣泛關注，且這類電視欄目的受眾群眾也在逐年增多，這與軍事題材電視欄目的整體包裝密不可分。主要探討現階段我國軍事題材的電視欄目的現狀，給予相關節目包裝建議。

關鍵詞：軍事題材；電視欄目；包裝技巧

軍事頻道現如今已經成為大眾非常喜愛的一檔欄目，且專業化素養越來越強，軍事欄目廣受歡迎與其團隊的幕后運營有著莫大的聯系。基于軍事欄目播出現狀展開論述，分析包裝策略對軍事欄目的重要意義，為今后的軍事欄目發展提供理論參考依據。

1 軍事欄目包裝存在的問題

目前，基于傳播媒介角度而言，軍事欄目包裝主要有兩種形式：在播包裝和離播包裝。但是這兩種包裝形式均存在的弊端。

第一，針對在播包裝來說，存在形象識別差異，相關系統建設并不統一，包裝未能真正落實到位，軍事欄目種類繁多，但是缺乏統一規劃，欄目間缺乏聯系，基本都是各自為戰，形象識別系統基本缺失。例如：《軍事頻道》《軍事紀實》等欄目包裝效果相對較好，這主要體現在片頭、宣傳片以及節目導視上，與軍事欄目主題基本保持一致，體現出“軍事”“武裝”“力量”，上述符號充分展示了軍事欄目的特點，具有統一色彩，軍事基調濃郁，節奏感強，曲風與軍事緊密聯系到一起。但是有部分軍事欄目的包裝效果并不理想，并沒有達到受眾群體的需求，更有甚至打著軍事欄目的旗號，播出的卻是與之不相關的主題。

第二，對于離播包裝來說，這是增加欄目知名度的一個絕佳機會，同時又能與觀眾進行良好的互動，增加群眾基礎。在離播階段，大部分軍事欄目都缺乏與其他媒介進行合作的意識，如紙質媒體、網絡媒體，這都應該成為軍事欄目涉及的范圍。此外，欄目主持人缺乏與觀眾面對面交流的機會，欄目組相關人員并沒有借助網絡這一平臺開展互動交流，如博客、播客等，這直接導致離播包裝效果欠佳，與受眾之間形成難以逾越的鴻溝。

2 強化欄目包裝效果的具體對策

2.1 打造品牌欄目

針對上文提到的軍事欄目包裝效果較差的現狀，節目組相關工作人員應該積極調整發展戰略，根據受眾群體對節目的需求，打造具有自身品牌特色的節目，節目編輯人員需要從發展的角度去看待軍事節目，合理優化節目資源，實施統一調配，共同完成調度及策劃，并從節目的整體包裝效果層面對軍事節目實施全新的包裝，對于離播階段的軍事節目，實施跨媒體合作，進行品牌推廣，而對于在播階段的軍事節目來說，必須構建統一的具有代表性標識系統。

近年來，我國電視業發展迎來發展的契機，呈現出良性發展特點，各大電視媒體逐漸改變以往的發展策略，構建以名人策略為主體的新型發展觀。以鳳凰衛視為例，如陳魯豫、竇文濤為代表的主持人，他們擁有較高的知名度及多元化的受眾群體，成為鳳凰衛視的媒體新力量，具有極強的號召力。軍事題材欄目可以借鑒這一模式，在離播階段或在播階段，運用不同的主持人或是評論員，或是記者，對軍事欄目實施“全副武裝”的推薦。可以拍攝宣傳片，借助軍事節日實施主題活動介紹，出版欄目讀物。就現狀而言，軍事欄目比較有名的評論員在廣大群眾中具有一定的影響力及號召力，造就了一個個收視奇跡，形成了具有一定知名度的品牌欄目。

2.2 創建欄目識別系統

基于現階段軍事欄目識別系統不明顯的現狀，節目組相關人員應意識到創建浪漫識別系統的重要性，并著手采取相應的措施完善軍事欄目越來越頹廢的播出情況。軍事欄目包裝策略是現如今軍事題材節目整改的必行之路，并且已經成為電視行業未來發展的主流趨勢，相較于其他媒介形式，電視媒體具有一定的特性，即視聽傳播，因此相對應的識別系統要素涵蓋以下方面：理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統及聽覺識別系統。例如：以理念識別來說，其屬于軍事題材電視欄目的核心所在，具體內容包括欄目創設的目的——傳播內容宗旨；欄目經營哲學——包含經營理念、價值體系和審美標準；軍事頻道行為準則——員工行為規范；軍事欄目活動領域-欄目運行范圍。軍事欄目的理念設計非常關鍵，是策劃包裝的重點。從發展角度分析，軍事欄目理念建設必須符合軍事報道理念，構建理念識別系統，可以將防務安全作為理念，建設和諧世界為具體實施標準。

3 結語

軍事題材的欄目隨著受眾群體的增多逐步完善，但是從現狀分析，軍事欄目包裝上還存在一定的問題亟需解決，文章詳細分析了當前軍事節目包裝現狀，并提出建議，希望可以促使我國軍事欄目包裝效果的改善。

參考文獻：

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