互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

李玉全

（作者單位：耿馬傣族佤族自治縣文體廣電旅游局耿馬電視臺）

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互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

李玉全

（作者單位：耿馬傣族佤族自治縣文體廣電旅游局耿馬電視臺）

摘 要：目前，互聯網已深入到我國各個領域。互聯網不僅能夠使人們更加便捷地接受信息，還能實現信息雙向互動。互聯網思維下，廣播電視媒體正在積極進行融合，從而滿足時代發展需求，增添傳統媒體的生命力。但在廣播電視媒體進行整合的過程中，會受到眾多不利因素影響，導致媒體融合成效較差，對于媒體發展也造成了非常不良影響。所以，對互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展進行研究，是促進我國媒體發展的必然需求，下面就對相關內容進行闡述。

關鍵詞：互聯網思維；廣播電視；媒體；融合；發展

媒體融合發展是媒體現代化發展的必然選擇。互聯網時代，人們精神文化世界的需求不斷上漲，對媒體的發展提出了更多要求。我國政府部門對媒體的發展也非常重視，并且在2014年8月頒布相關指導文件，媒體融合發展已成為國家戰略發展的重要組成內容。廣播電視媒體想要在激烈的市場競爭中不斷開拓發展空間，就需要堅持走媒體融合路徑，促進媒體領域的不斷創新。本文就是對互聯網思維下，廣播電視媒體的融合發展進行淺顯分析，希望對相關人員有所啟示。

1 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

1.1 傳統媒體與新興媒體之間仍然“融”而不“合”

我國傳統媒體與新興媒體的融合處于起步階段，沒有現成的成功模式可以借鑒，導致很多傳統媒體在與新興媒體融合過程中把握不準確，不能進行合理、科學的規劃。傳統媒體與新興媒體無論是傳播規律，還是傳播特性方面都存在著巨大差異，在媒體不斷發展的過程中，并沒有呈現出新興媒體完全替代傳統媒體的現象，而是呈現出競爭與合作的形式。媒體融合需要消耗大量資源，很多傳統媒體對此存在嚴重抵觸心理，一味想要縮減開支，導致媒體融合受到嚴重阻礙，最終形成“融”而不“合”的局面。

1.2 媒體融合的過程與現有體制存在一定沖突

傳統媒體與新興媒體進行融合，需要積極構建全面的體制和機制。但實際調查發現，很多媒體仍沿用以往的體制和機制，不能將媒體融合的作用全面體現出來，對媒體發展造成了嚴重阻礙。一些廣播電視媒體并沒有獲得自主經營權利，發展過程中受到多方限制，對不斷提升媒體市場競爭力也造成嚴重阻礙[1]。

2 廣播電視媒體融合發展的新思路

2.1 生產高質量的媒體產品

互聯網思維下的廣播電視媒體融合需要以內容為根本，但不能將所有的目光都放在媒體傳播內容上，沒有傳播平臺、傳播技術，促進媒體融合也是空想。但這并不代表內容不重要，因為受眾所關注的永遠都是媒體傳播的內容，所以，在促進廣播電視媒體融合的過程中，需要保障媒體內容的質量，為媒體融合奠定良好基礎。現階段，廣播電視媒體在優質媒體內容方面仍然具有很強大的優勢，可以應用先進技術對媒體產品進行轉化，提升媒體產品的價值，促進廣播電視媒體融合發展。

2.2 立足用戶，重構媒體與用戶的關系

媒體就是為用戶提供服務的，所以要立足于用戶，應對于媒體與用戶之間的關系進行重建，從而提升廣播電視媒體的影響力。媒體融合就是要不斷滿足用戶日益增漲的需求，將我黨的先進政策和先進理念傳播到每一個家庭中。要不斷促進媒體融合，就需要做到用戶在哪里，媒體就要到哪里。對于媒體與用戶關系的重構，需要以用戶的實際需求為基礎，掌握用戶對媒體信息接收的習慣，為用戶提供更加優質的媒體服務。

2.3 人才保障

人才是影響廣播電視媒體融合的重要因素。廣播電視媒體融合，對于媒體事業人才結構、學科領域的需求都發生了很大變化，迫切需求大量的網絡技術人才、網絡運行維護人才等。廣播電視媒體需要注重所需人才的培養，可以與高校建立良好的合作關系，并且提升福利待遇，吸引人才市場中的高素質互聯網結構知識人才，打造全新的媒體團隊，使廣播電視媒體不斷融合。此外，可以將激勵制度與績效考核制度進行良好結合，不斷挖掘工作人員具有的潛能，使媒體融合不斷有新力量融入[2]。

3 結語

廣播電視媒體融合是互聯網思維下媒體發展的必然需求，只有這樣才能使媒體緊跟時代腳步。但是廣播電視媒體融合中還存在一些問題，不能全面展現媒體融合的重要意義。所以，在媒體融合過程中需要保障媒體內容質量，創造優質的媒體產品，立足于用戶，并且做好人才保障，從而為媒體融合奠定良好基礎。

參考文獻：

[1]李春雷．媒體發展歷程及展望[J]．新媒體研究,2015(11)．

[2]王庚年．順應時代要求走融合發展之路——中國國際廣播電臺媒體融合實踐[J]．中國廣播電視學刊,2015(11)．