廣播電視網絡經營與產業化發展研究

武堯亮 張　謙 張祎佩

（作者單位：內蒙古廣播電視網絡集團有限公司市場部）

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廣播電視網絡經營與產業化發展研究

武堯亮 張謙 張祎佩

（作者單位：內蒙古廣播電視網絡集團有限公司市場部）

摘 要：雖然我國的電視產業起步較早，但在形成大規模和產業化方面卻存在很多不足。電視產業為適應新時代發展的要求，從內容制作生產、播放傳播等一系列流程都應做出具體的結構性調整。本文就對當下中國網絡電視的發展狀況以及實現產業化的思路和必要性做出討論。

關鍵詞：廣播電視；網絡經營；產業化

通俗的說，產業化就是指要形成社會普遍承認的規模程度，通行法則和在全社會范圍內達到通變，徹頭徹尾地從質的規定性上達到提倡目標，將具有同一屬性的企業或組織集合成社會承認的規模程度，以完成從量的集合到質的激變，真正成為國民經濟中以某一標準劃分的重要組成部分。結合廣播電視的特點，媒體行業的產業化將出現以下幾方面特色。

1 媒體行業的產業化特色

1.1 強大的經濟推動性

在李克強總理提出加快轉變中國經濟發展方式被提出來之后，電視媒體的經濟價值得到了凸顯，相比其他高能耗、高勞動力的第二產業，服務業等第三產業的比重低卻具有不容忽視的經濟價值。隨著人民的生活條件不斷改善，幸福感等評價指數成為了大眾生活質量高低的重要指標。這無疑給傳統的電視網絡等媒介帶來了前所未有的機遇和挑戰。有理由相信，在眾多廣播電視媒體人的努力下，媒體產業能夠扮演實現經濟可持續發展戰略的重要角色，在生產出更多更好電視產品的同時，給中國經濟發展注入全新活力。

1.2 高效的實用性

產業化發展將會更加突出服務性和實用性，在讓廣大用戶茶余飯后獲得精神愉悅的同時，及時給大家有關科技、教育、農商業、工業等方面的科學指導，讓科技與知識武裝頭腦，讓科學帶領大家走上致富的康莊大道。屆時，電視媒體絕不單單的是媒介，它更像是一本豐富多彩的教科書，深深融入人們生活的各個領域。

1.3 高端的技術性

多元的需求必然需要高端的技術進行支撐，乘上大數據時代的東風，廣播電視的傳播更加多元化，網絡直播、客戶端轉播等形式極大增加了傳播范圍。首先在顯示設備的提升上，相比以前低端單一的頻顯端，現在LED電子多頻顯示已經可以實現多頻道、多端口、多兼容的收發端，這無疑給電視媒體的網絡經營提供了基礎。其次，高速率的光纖傳輸，特制的集成收納基站也為產業化發展提供了技術支持。此外，在手機、平板電腦等便攜式客戶端開通的內容推送，網站鏈接等可以將電視產品更方便地傳達給用戶，比如，手機報就是個很好的例子。由此可見，廣電的產業化道路勢不可擋，這不僅是時代的需求，更是在激烈社會變革與競爭大環境下立于不敗之地的必然選擇。無論是從滿足消費者需求，體現媒體自身價值還是響應國家發展戰略來說，產業化已是不得不邁出的重要一步。

2 廣播電視網絡經營與產業化發展建議

當前，國內廣播電視網絡經營與產業化的發展現狀令人堪憂，在我國還存在相當大的區域沒有普及電視廣播和網絡等媒介，這些地方依靠的還是最原始的地面基站接受裝置，頻道也很單一，這是實現產業化的首要問題。在電視版權方面，由于地方政府的政策差異以及缺乏相關嚴謹的法律條文，我國發生的版權糾紛訴訟案件較多，這嚴重影響著產業化進程。電視產品的多元化以及豐富性也是個巨大挑戰，大眾會出現審美疲勞以及厭倦心態，這對產品的推廣無疑是個攔路石。針對以上出現的種種問題，筆者提出了以下解決方案，希望能對網絡經營和產業化的推廣貢獻微薄之力。

2.1 加快網絡建設，完善基礎設施

健全優質的基礎設施是必要條件，廣電網絡的傳播離不開這個基石，一切問題的出發點都是在這個基礎平臺健全后才能討論，輸送塔、基站都亟待完備。當前，很多地區正在普及村村通、戶戶通，只有將大江南北的大眾用互聯網等網絡媒介緊緊聯系在一起，大家才能及時、便捷地分享和消費文化產品。

2.2 挖掘潛力，尋找合作伙伴

廣電需要尋找合適優秀的合作伙伴加入到產業化這項巨大的工程中。無論是基礎建設還是生產制作以及后期的宣傳播放，都需要強大的資金支持。尋找優秀的合作伙伴，不僅可以得到強有力的資金支持，讓整個產業鏈得以健康發展，更能獲得專業的技術指導，為其科學發展提供技術支撐。此外，各個合作伙伴還可以模仿商業入股的形式將技術或設備進行入股，這在很大程度上加快了產業化建設的步伐。

總之，我國的廣電網絡經營與產業化發展面臨著前所未有的機遇，在不斷發掘和利用高新技術的基礎上，完善相關條款制度，形成系統規模的制度保障，秉持市場需求是根本、服務大眾是前提的理念，在政府的正確引導和民眾的廣泛監督下，中國廣播電視網絡化和產業化發展必將迎來光明的前景。

參考文獻：

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