新媒體對天津新聞廣播的影響分析

薛芬菲

新媒體對天津新聞廣播的影響分析

薛芬菲

（作者單位：天津廣播電視臺新聞廣播）

新媒體能夠更加快速的傳遞信息，更加便捷的獲取信息，讓用戶有更豐富的體驗。利用新媒體的優點將天津新聞廣播與新媒體進行完美融合，利用新媒體，拉近新聞廣播與聽眾的距離；利用新媒體，不斷增加廣告投放率；利用新媒體，形成多平臺搭載的新聞廣播，完美融合后不斷提高收聽率和廣告投放率。

新媒體；天津新聞廣播；影響

新媒體環境，是指以互聯網為平臺，不受任何時間和空間的阻礙，隨著互聯網的不斷發展，我們發現廣播存在很大的局限性，而新媒體的優勢又不斷地沖擊傳統廣播。

1　新媒體對傳統廣播的影響

1.1新媒體能夠更加快速的傳遞信息

新聞廣播比電視節目和報紙、雜志等傳統媒體更加快捷方便，但隨著互聯網的發展，新媒體的不斷發展，一條新聞便可以通過新媒體隨時隨地的進行傳播，只要有網絡的地方便可以接收資訊，方便快捷就是新媒體最大的特點，也是其最大的優點。

1.2新媒體能夠更加便捷的獲取信息

當大家收聽廣播時，必須要擁有一臺收音機，同時這臺收音機要有電且無故障，同時你所在的區域必須能夠覆蓋廣播信號，相反，新媒體只需要借助手機、平板或者電腦隨時進行信息的發布及獲取，現在國家在大力發展通信事業，所以移動網絡信號覆蓋的面積遠遠大于廣播信號，如果你去外地或者國外出差但還關注天津市的新聞廣播，你就可以借助新媒體，通過網絡來收聽天津市的廣播節目，通過新媒體和傳統廣播的融合，能夠使廣播不受地域的限制。

1.3新媒體能夠讓用戶有更豐富的體驗

廣播是一種單向傳播，聽眾不能自主的選擇節目，也無法決定播出的時間以及播出的內容。但新媒體卻與其不同，它通過現代圖文、音頻、視頻豐富了用戶的體驗，其也更加符合當代大眾的生活娛樂方式。

2　天津新聞廣播與新媒體進行完美融合

為了使天津新聞廣播在城市廣播中擁有一席之地，提高節目的水準與質量，切實增強輿論引導力，便需要將天津新聞廣播和新媒體進行完美融合。借助新媒體將新媒體與傳統廣播媒體融合在一起，做成網絡廣播，將原來只通過音頻展現的廣播在新媒體平臺下，加入文字、畫面形成網絡版面呈現給大眾。

2.1利用新媒體，拉近新聞廣播與聽眾的距離

通過網絡手段，給新聞廣播更廣闊的平臺，讓聽眾能夠隨時隨地收聽節目，并與節目互動（可以在貼吧留言或進行評論等），這樣在聽眾的意見中不斷成長，不斷讓聽眾滿意，這樣使節目變成聽眾喜愛的節目，從而保證節目的質量和收聽率，在聽眾的反饋中不斷完善，從而進入一個良性循環模式。

2.2利用新媒體，不斷增加廣告投放率

廣告投放是影響廣播電臺經濟效益的一個重要因素，如果廣播電臺聽眾多，那么會有更多的商家愿意選擇在該電臺投放廣告，這樣廣播電臺廣告收入就會增加；如果電臺節目聽眾不愛聽，那么商家也不會在該電臺投放廣告，這樣電臺收入就會降低，在制作方面更不敢投入大量的經費，形成惡性循環。

利用新媒體的投放，不斷增加聽眾的人數提高節目的質量，從而吸引更多的商家投放廣告，并且對聽眾類型進行劃分。例如，將養生類產品廣告放入養生類節目中，關注該節目的人可能更加注重養生，購買養生類產品的潛在性更高；將汽車廣告投放入汽車節目中，將人群通過關注點不同進行劃分，這樣商家和聽眾各取所需，其滿意度都會有所提高。

2.3利用新媒體，形成多平臺搭載的新聞廣播

新媒體可以拉近聽眾和主播之間的距離，同時收聽相同節目的同種也可以通過新媒體這個平臺進行交友互動，在現在，基本上所有擁有智能手機的人，每天都會瀏覽微信、微博等不同的社交平臺，新聞廣播便需要和這些社交平臺相融合，使人們在瀏覽微信、微博的同時，收聽新聞廣播或者關注新聞廣播。

2.4將天津新聞廣播與新媒體進行融合

天津新聞廣播是天津的老牌新聞廣播，其之前一直都是一些老套的節目，現在在新媒體的推動下，誕生出一些與新媒體完美融合的節目。

如新聞專題類節目《新聞進行時》其類似于中國之聲的《新聞輪盤》，通過這個節目可以隨時隨地了解國內外的新聞，也可以了解天津市聽眾身邊的新聞，在新媒體的推動下，聽眾與節目、聽眾與主播、聽眾與聽眾之間可以不斷地交流互動。

再如，《夜訪百家》這類人物訪談類節目，其訪談對象可以在新媒體平臺下由聽眾選出，其訪談的主要內容也可以由聽眾進行討論，這樣聽眾對欄目的興趣會更高，關注度也會更高。

還有如《最high天津人》這類民生類節目，可以給聽眾推薦吃喝玩樂各類生活信息，各類商家也可以在節目中對其各類產品或者餐飲及自己的特色進行推廣和介紹，讓聽眾對不同的商家有所了解，最終選出適合自己的，性價比最高的產品或者就餐的餐廳及最適合自己的菜品。

在新媒體新興的時代必須將天津新聞廣播和新媒體進行融合，這樣才有利于天津新聞廣播的發展。

[1]李獨伊.廣播節目如何借力微博——以新聞廣播《整點快報》為例[J].新聞與寫作,2013(9).