傳統電視媒體在新媒體時代的發展探討

陳潔虹

傳統電視媒體在新媒體時代的發展探討

陳潔虹

（作者單位：柳州市廣播電視臺）

新媒體時代的到來，給人們的工作、生活帶來了巨大變化，給傳統電視媒體帶來了前所未有的挑戰和機遇。本文主要介紹傳統電視媒體發展的現狀，并對傳統電視媒體在新媒體時代所遇挑戰進行分析，提出相應對策，探討傳統電視媒體未來發展之路。

傳統電視媒體；新媒體；發展

隨著科學技術的進步，科技產品改變了人們的工作方式，影響著人們的生活習慣。尤其是近些年來，微信、微博，以及各類APP等新媒體以迅雷不及掩耳之勢占領了媒體各界，傳統電視媒體迎來了前所未有的挑戰。較之于傳統電視媒體，新媒體有各種優勢，備受人們喜愛。在此種情況下，傳統電視媒體出路何在？探討該問題顯得非常迫切且有重要的現實意義。

1　傳統電視媒體在新媒體時代下的挑戰

1.1傳統電視媒體受眾群體老齡化

隨著科技不斷進步，智能手機的普及率也越來越高。Cnnic統計報告顯示，2015年互聯網媒體市場占比由2014年的47.2％上升到51.8％，手機上網人數超過6億，逼近網民總人數。年輕一代更愿意通過手機獲取資訊，而仍然堅持看電視的多為中老年人，傳統電視媒體的受眾群體正在逐步趨向老齡化。

1.2傳統電視媒體廣告份額減少且客戶流失

新媒體廣告投放，具有成本低、傳播速度快、范圍廣等優勢，贏得了商家的青睞。《大視頻時代——中國視頻媒體生態考察報告》顯示，2013年電視廣告收入1 119.26億元，增幅6.97％；網絡廣告市場規模達到1 100億元，其中在線視頻市場規模128.1億元，增長41.9％。雖然電視廣告市場份額仍高于視頻新媒體廣告，但可以看出，視頻廣告市場處在增長時期，傳統電視媒體客戶正在慢慢流失。

1.3傳統電視媒體收視時間被消減

相對于電視固定時間的排播方式，新媒體的傳播方式更適合現代社會的快節奏生活，一張圖片、一句話就可以成為新聞，即時發布，受眾隨時隨地就可以獲取信息，評論、轉發信息，比電視被動接受編排好的信息，互動性更強。

2　傳統電視媒體仍有優勢

2.1傳統電視媒體在人們生活中仍有一席之地

在我國家庭，電視機幾乎是標配。雖然這些年，網民數量在逐年增長，但一家人圍坐電視機前，看電視劇、綜藝節目，依然是很多家庭日常生活的一部分。而一旦有重要新聞事件、重要賽事，大多數人依然會選擇打開電視看直播。短時間內，傳統電視媒體仍然占據著人們生活的重要地位。

2.2傳統電視媒體較新媒體更具權威性

雖然有種種優點，但與傳統媒體相比，新媒體在信息的權威性和公信力上依然處于劣勢。很多謠言，都始于新媒體，而且得益于其傳播速度和廣度，散布于微信朋友圈、微博等。久而久之，人們就會對在微博微信出現一些看似重磅的“新聞”打問號。而長期以來，傳統電視媒體以正面形象示人，對新聞篩選、制作、審播更為講究，不會允許未經求證的謠言進入節目中，公信力更強。

3　化挑戰為機遇 與新媒體融合發展

新媒體時代，單一的媒體形式已不能滿足人們的需求，傳統電視媒體應發揮自身優勢，與新媒體相互融合發展。

第一，充分利用網絡資源平臺。如今，有許多電視臺已意識到這一點，實現了節目在電視與網絡當中同步播放、點播，這是傳統電視媒體的一大進步，未來的發展也應朝著這個方向繼續努力。

第二，利用新媒體，提高關注度。現在，很多品牌電視欄目，有自己的官方微博、微信，與觀眾互動，但經營得不盡如人意，因為其依然使用電視化的語言，讓人提不起興趣。只有主動與網絡流行風向相結合，開辟新戰場，才能真正利用好新媒體。

第三，成立自己的新媒體，實現深度融合。現在，很多電視臺開始成立自己的新媒體，像筆者所在的柳州電視臺，就推出了《在柳州》APP，主打柳州本地的資訊和服務。時政新聞《柳州新聞》，民生新聞《新播報》的記者，在采訪現場就會往《在柳州》發回報道，重要新聞更會圖文、視頻直播，實時向大眾傳播資訊，同時提示受眾，在晚上的節目中會有更詳細的報道，提高欄目的關注度。而因為有電視記者的支持，有權威的報道、資訊，有新鮮滾動的視頻直播，《在柳州》要比當地其它新媒體，更具公信力，成為市民獲取當地資訊的首選APP。

4　結語

時代在改變，科學技術的發展不可逆，新媒體是現代社會的必然產物，這給傳統電視媒體帶來了前所未有的挑戰，也是傳統電視媒體轉型創新的一個新機遇。傳統電視媒體的未來發展之路需要與新媒體充分地融合起來，不斷擴大影響，增強實力，提高競爭力。

[1]劉磊.新媒體背景下的電視節目發展策略研究[J].現代經濟,2013(1).

[2]孔海嘯.探析中國網絡電視臺的發展模式[J].劍南文學,2013(10).

[3]張利平.新媒體時代傳統媒介融合渠道與路徑選擇[J].湖南大學學報(社會科學版),2013(7).

[4]張海潮，姜雨杉.探究視頻市場生態 洞察媒介融合趨勢——解讀《大視頻時代——中國視頻媒體生態考察報告》[J].電視研究,2014(12).

陳潔虹（1984-），女，壯族，廣西柳州人，法學、經濟學雙學士，研究方向：廣播電視新聞。