論電視欄目包裝中色彩的韻律感

孫 巍

論電視欄目包裝中色彩的韻律感

孫 巍

（作者單位：山東廣播電視臺）

隨著電視媒體行業不斷的發展，各電視臺之間的競爭日益激烈，電視欄目在包裝上面必須要緊抓觀眾的眼球，通過合理的色彩搭配，實現電視欄目收視率的增長。因此，本文通過闡述色彩在電視欄目包裝中的作用，聯系實際，分析電視欄目包裝中色彩的韻律感，旨在為我國電視欄目的包裝提出參考性的建議。

電視欄目；包裝效果；色彩；韻律感

色彩具有一定的韻律感，通過色、狀的不斷變化能夠為觀眾提供不同層次的視覺享受，同時也會達到增強電視欄目效果、提升電視欄目內在價值的作用，因此，在電視欄目的包裝中，要注重色彩的搭配，注重色調的運用，凸顯節目的內涵。

1　色彩在電視欄目包裝中的作用

1.1暗示作用

隨著媒體行業的不斷發展，電視欄目在網絡時代所受的沖擊逐漸加大，如果不能使電視欄目更加新穎，更加吸引觀眾的眼球，則容易在激烈的行業競爭中被觀眾所淘汰。因此，要注重電視欄目的包裝，良好的包裝不僅可以加大節目的宣傳力度，同時也會具有積極的暗示作用，而暗示作用主要的“貢獻者”就是色彩。不同色彩會具有不同的暗示作用，如綠色讓人寧靜，灰色讓人莊嚴等。在電視欄目的包裝中，要合理運用色彩達到增加電視欄目立體效果的作用，要根據電視欄目自身的定位，如新聞類欄目適宜用冷色系，如藍、白等，訪談類節目適宜用暖色系，如黃、紅等，能夠增加電視欄目的效果。從物理角度上分析色彩，顏色不同則波長也不同，在人腦停留的時間也不同，合理運用色彩對電視節目予以包裝，能夠最大程度地增加電視欄目的收視率［1］。

1.2引導作用

觀眾的感受是檢驗電視欄目包裝專業與否的指標之一，只有給人以美的享受，才能達到電視欄目包裝的目的。而隨著媒體行業的競爭發展，越來越多的色彩充斥在觀眾的腦海中，一味用大面積色彩或顏色快速切換不僅會造成視覺上審美的疲勞，同時也會引起觀眾的反感，影響節目的收視率。因此，要注重色彩的合理運用，要對不同的層次的觀眾進行分析，利用色彩的變化達到引導觀眾情緒的目的，比如：在訪談類電視節目中，暖色系會給人心靈安定的感受，同時配合舒緩的音樂，在緩緩的節奏中講述人物故事，實現節目與觀眾情感上的共鳴，達到情緒宣泄的效果，實現了電視欄目自身的價值。電視欄目的色彩運用不僅要在電視欄目的片頭和片尾，在欄目的錄制現場也要合理運用，通過完整的色彩搭配，營造屬于電視欄目自身特點的氛圍，達到吸引觀眾，引導觀眾的目的［2］。

1.3識別作用

色彩具有一定的識別作用，不同的色彩給人以不同的感受，形成一定的心理語言，能夠在意識層面進行交流。因此，合理運用色彩能夠產生擴大電視欄目宣傳力度，增加電視欄目本身價值的作用，比如：在中央電視臺新聞頻道的電視欄目包裝中，由于新聞欄目本身具有一定的客觀性，真實、嚴肅也是新聞欄目的特點之一，因此，在新聞欄目的包裝中，大量運用了藍色的漸變與交替，給人以莊重、平靜的感受，使觀眾在收看新聞欄目報道時能夠注重新聞內容本身，達到電視欄目的效果。又如：湖南衛視在欄目包裝中，大量運用了橙黃交替色彩，四川衛視在欄目包裝中，大量運用了紅色，使觀眾形成了一定的意識，同時結合地方衛視的地理環境，加深了對電視欄目的影響，增加了電視欄目的價值。

2　電視欄目包裝中色彩的韻律感

2.1色彩的重復性

色彩的韻律感是指通過色彩的不斷變化，用以感覺時間的快慢，形成一定的節奏感，對于把握電視欄目的進程具有重要的作用。色彩的韻律感可以通過色彩的重復性予以表達，即在某一階段，大量運用同一色系的點、線、狀的重率，并根據電視欄目的節奏采用不同的變化速率，周期性的重復形成具有規律性的美感。根據大腦對色彩的反映，色彩的重復性能夠最大程度地增加在觀眾腦海中的影響，適合用在電視欄目的片頭，在色調的選擇上，適宜用較為明亮的顏色，如橙色、黃色、紅色等，活潑跳動的顏色更能激發觀眾的興趣，帶動觀眾積極的情緒，提高電視欄目的知名度，實現電視欄目提高收視率的目的［3］。

2.2色彩的漸變性

色彩的漸變性最能體現出韻律感，由于色彩在電視欄目中的廣泛應用，對于色彩的搭配也不僅僅是傳統形式上的顏色疊加，而是利用信息技術實現色彩的流動變化，增強了色彩的絢麗性，同時也增加了電視欄目包裝的表現形式。流動的色彩是色彩漸變的一個方面，通過色彩流動的快慢形成一定的節奏感，通過形狀的連續變化，吸引觀眾的眼球，同時結合包裝創意，達到遙相呼應的效果，增強了電視欄目的立體性。有序的排列是色彩漸變性的另一種的表現形式，在色彩的有序排列中，間色能夠弱化節拍意識，且由明到暗、由強到弱的色彩排列能夠形成較為明顯的色度層次，同時利用電視媒體技術，對色彩進行渲染，增加色彩的厚度，給觀眾以不同形式的視覺沖擊。

2.3色彩的均衡性

在電視欄目的包裝過程中，色彩運用要符合電視欄目自身的定位，同時也要順應當前時代發展的潮流。然而，在實際的電視欄目包裝過程中，色彩運用較為大膽，各種顏色的沖擊和交替會弱化了電視欄目的主旋律，造成主次顛倒的局面。因此，在電視欄目的包裝過程中，要注重色彩的均衡性，以色彩的呼應、對稱來表達出色彩的韻律感，增加電視欄目的立體效果。另外，由于用鏡頭對色彩進行收集時，通過鏡頭反映到人眼的效果與觀眾直面的感受存在一定的差異，因此，在鏡頭色彩的表現過程中，要格外注重色彩的連貫性，同時根據人體視覺系統的習慣，應當增大右側顏色的面積，使畫面整體具有一定的美感［4］。

2.4色彩的多元性

色彩的多元性是豐富色彩韻律感的重要表現，色彩由于無形無狀，可以運用到電視欄目包裝的各個單元中。在電視欄目的包裝中，如果過于保守，采用同一色系進行保證，則容易造成觀眾在視覺上抓不住重點，同時也無法獲得觀眾的喜愛，因此，在電視欄目的包裝中，要注重利用色彩的多元性，增強色彩的韻律感，通過色彩強度、純度、寬度的變化，形成電視畫面的層次感，增強色彩的表現力。另外，色彩的多元性還體現在較強的搭配能力上，不僅可以與音樂搭配，同時也可以與欄目的形式、主持人的臺詞進行搭配，進一步豐富電視欄目的包裝效果，增強電視欄目的特色，提高電視欄目的收視率［5］。

3　結語

綜上所述，色彩不僅具有較強的表現力，同時也具有一定的心理引導作用，只有合理運用色彩，注重色彩的重復性、漸變性、均衡性及多元性，才能增強電視欄目效果，才能在競爭激烈的媒體行業打造屬于自身的節目特色，才能提高收視率，增加電視欄目的內在價值。

[1]周媛媛.色彩在電視欄目包裝中的應用及搭配方法[J].西部廣播電視,2014,8(1):91-92.

[2]李祖威.論電視欄目的整體性包裝——以華娛衛視《藝時代》為例[J].視聽，2015,8(9):69-70.

[3]楊豪.電視節目包裝對欄目品牌經營的輔助作用——以少兒電視節目為例分析[J].東南傳播,2008,6(11):8-9.

[4]張翠翠.項目教學法在《電視欄目包裝》課程中的應用——以安陽師范學院人文管理學院廣播電視編導專業的電視欄目包裝課程為例[J].采寫編,2016,6(2):160.

[5]李怡青.站在巨人的肩膀上創新——電視欄目的成功借鑒[J].中國傳媒科技，2013,7(6):102-103.