淺析我國網絡媒體的現狀及發展

鄒玲月

淺析我國網絡媒體的現狀及發展

鄒玲月

（作者單位：煙臺廣播電視臺）

隨著科學技術的不斷進步，互聯網技術被廣泛應用到各行各業。媒體行業突破傳統媒體的制約，充分利用互聯網技術形成了現代化的網絡媒體，網絡媒體給傳統媒體帶來挑戰與機遇的同時，在自身的發展過程中也存在諸多問題，需要解決。本文簡單分析了我國網絡媒體的現狀及發展中存在的問題，并探討了相關的發展戰略。

網絡媒體；傳統媒體；現狀；發展

近年來，網絡技術在人們的生產、生活中發揮著越來越大的作用，給媒體行業創造了新的發展機遇。網絡媒體是一種全新的媒體形式，是在報刊、廣播、電視等傳統媒體的基礎上發展而來的第四大媒體，可以通過計算機網絡實現圖片、文字、視頻等數字信息的傳播，具有傳播速度快、信息豐富、覆蓋面廣、互動性強等優點，相對于傳統媒體來說，有很大的競爭優勢。但是，現階段的網絡媒體發展尚不成熟，在實際的運營中還存在諸多的問題，網絡媒體必須認識到自身的不足，并采取有效策略加以完善，促進整個媒體行業的發展。

1　我國網絡媒體的現狀簡析

1.1與傳統媒體形成競爭

當今社會，網絡成為人們獲取信息的重要途徑，網絡媒體對社會的影響越發廣泛，給傳統媒體的發展帶來挑戰。首先，網絡媒體的優勢十分明顯，例如傳播迅速、內容豐富、覆蓋面廣等，不受時間和空間的限制，利用網絡技術形成一個龐大的信息資源平臺，能夠不間斷地補充各種信息數據，并且提供全方位的搜索服務，極大地滿足了現代人對社會信息的需求，這是傳統媒體所不具備的。其次，網絡媒體的發展十分迅速，在農村地區也得到廣泛普及，隨著生活水平的提高，計算機和智能手機已成為農村家庭的生活必需品，為網絡媒體的發展奠定了良好的基礎，而報刊、廣播等傳統媒體由于傳播形式落后逐漸被取代和忽視，電視媒體也受到網絡媒體的強大沖擊。最后，網絡媒體的一個突出優勢就是開放性和互動性，使廣大用戶在接收信息的同時能夠參與到信息的反饋和互動交流中，由被動轉向主動，充分實現用戶的體驗和參與權益，讓每個人參與到網絡媒體信息的制造和傳播之中，但是傳統媒體固有的局限性是難以抵抗網絡媒體這種優勢的。

1.2與傳統媒體融合發展

與傳統媒體相比，網絡媒體雖然具有十分明顯的優勢，但是受到經濟、技術等方面因素的制約，使網絡媒體存在諸多不足的地方，這就需要與傳統媒體相互配合，共同發展。首先，傳統媒體已經具有一定的發展規模，而網絡媒體尚不完善，這就說明媒體行業需要傳統媒體與網絡媒體的融合發展，網絡媒體需要借助傳統媒體的力量不斷改進和完善；其次，網絡媒體對傳統媒體具有一定的補充作用，傳統媒體的信息傳播深度和精準性是被廣大公眾一直認可的，但是在信息量上相對局限，這就需要網絡媒體發揮優勢，增加更多信息來源；最后，網絡媒體的發展有效促進了傳統媒體的改革，網絡媒體具備先進的信息采集、處理技術及搜索引擎技術，這是傳統媒體值得借鑒和利用的，有利于提升新聞工作者的工作效率，并且更好地為用戶服務。總之，網絡媒體與傳統媒體的融合是現階段媒體行業發展的必然趨勢。

2　我國網絡媒體發展中的問題

雖然我國的網絡媒體發展十分迅速，但是受到技術、制度、社會發展狀況等因素的影響，也面臨很多問題，總結如下：

2.1網絡媒體新聞轉載模式

網絡媒體發布的新聞有很大一部分來自對傳統媒體信息的轉載，對傳統媒體存在很強的依賴性，隨著知識產權保護的不斷加強，網絡媒體將受到很大的約束性，并影響到信息資源的獲取和利用。同時，由于受到知識產權法律相關規定的限制，網絡媒體獲取新聞的成本不斷提高，面臨的準播條件也變得嚴格，在這種情況下，網絡媒體必須改變原有的新聞轉載模式，爭取獨立發展。

2.2網絡媒體的規范性問題

網絡媒體發展尚不成熟，在運營與管理方面還不規范，同時網絡新聞工作者的專業素質也有待提升。雖然，我國針對互聯網新聞業務管理出臺了相關的法律和規范，但是網絡發展變化十分迅速，導致一些法律規范的實效性降低，對網絡媒體的社會發展并未起到積極引導效用，這就需要進一步完善相關機制，制定更加科學、合理的規范。此外，網絡媒體傳播信息的規范性較差，網絡新聞工作者難以對各種信息進行嚴密核查，導致一些惡意、虛假的信息傳播到網絡之中，對用戶及社會產生不良的影響，因此需要進一步加強規范化整頓，保障各項工作的順利進行。

2.3基礎設施不足

首先，網絡媒體受到很多基礎條件的限制，例如帶寬不足網速較低等都會影響到網絡媒體的傳播效果；其次，網絡媒體需要投入大量的資金建立網站以及支付通信資費等，資金不足將影響各方面工作的順利開展；最后，在技術方面，網絡媒體不僅需要大量的先進硬件做基礎，還需要高效的軟件做支持，但是往往會出現軟、硬件支持不足的問題。此外，網絡媒體的傳播需要計算機、智能手機、平板電腦等高科技產品做依托，但是對于一些年齡較大或者經濟有限的人群，這種傳播途徑是不適用的。

3　我國網絡媒體的發展策略

3.1建立完善的傳播制度

網絡媒體需要結合自身發展情況，建立完善的傳播制度必須以社會責任作為社會網絡傳播的前提。在網絡媒體進行信息傳播和轉載的過程中，要嚴格遵守相關的傳播制度，堅持真實性原則和黨性原則，實現對社會正確的輿論導向與監督作用。

3.2加大投入，改變不足

首先，網絡媒體要改變“千網一面”的狀況，必須加大資金投入，創辦特色網站和特色欄日，增加原創內容，而不是一味地復制其他傳媒的內容；其次，增加網絡媒體的服務功能，使其服務性更強，范圍更多，更好地為大眾服務；最后，加大對基礎設施、技術等方面的資金投入和管理力度，為網絡媒體的發展奠定良好的基礎。

3.3提高網絡媒體工作者的素質

網絡媒體往往產生很多復雜的傳播信息，對于傳播內容，網絡媒體工作者需要進行嚴格把關，保障各種信息的安全、可靠性，這就需要全面提高網絡媒體工作者的素質。首先，網絡媒體工作者需要較高的專業文化素質，需要對整個網絡媒體的運行系統進行全面掌握，這就需要相關單位定期進行一些技能培訓和專業知識教育活動，從而提高工作者的專業素養；其次，網絡媒體的工作者需要具有較高的政治覺悟及道德修養，能夠對網絡中各種不正當的思想和信息加以糾正和制止，為廣大人民群眾提供積極向上的社會信息；最后，網絡媒體工作者的信息管理能力和創新能力需要進一步加強，從而對網絡信息進行及時有效的處理，為廣大用戶提供更加及時、豐富、富有知識性和趣味性的網絡信息，抵制媚俗信息的傳播，推動社會主義價值觀的發展。

3　結語

隨著信息技術的不斷發展，網絡媒體將得到快速普及和應用。網絡媒體要結合自身的優勢與傳統媒體相互配合、共同發展，并且針對自身存在的問題，采取適當的策略加以完善和發展，規范化管理傳播工作，加強對網絡信息的管理和監督，增強網絡宣傳的感召力和說服力，從而為廣大群眾提供更加優質的網絡服務，促進現代化社會的建設和發展。

[1]楊靜.我國網絡媒體發展的現狀、問題及展望[J].科技傳播,2010(18):59-60.

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