《南方周末》對電視節(jié)目《我知道》的系列報道價值分析

趙 希　齊 權(quán)

《南方周末》對電視節(jié)目《我知道》的系列報道價值分析

趙 希齊 權(quán)

（作者單位：河北大學新聞傳播學院）

從《南方周末》對電視節(jié)目《我知道》的系列報道入手，發(fā)現(xiàn)其具有普通人的個性化呈現(xiàn)，增強節(jié)目影響力、配合節(jié)目宣傳等傳播價值，為傳統(tǒng)媒體之間強強聯(lián)合的新聞傳播模式提供更多經(jīng)驗與可能。

系列報道；傳播價值；南方周末；我知道

在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體在受眾中的地位似乎每況愈下。但新媒體的信息碎片化與快餐式文化無法滿足受眾對深度報道的需求。尤其現(xiàn)已出現(xiàn)傳統(tǒng)媒體之間的強強聯(lián)合——報紙對電視節(jié)目的系列報道。當今，報紙的流行文體特稿和電視的流行節(jié)目真人秀這種新穎的結(jié)合，更為傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式與效果添彩。本文選擇《南方周末》對電視節(jié)目《我知道》的系列報道作為研究對象，正是因為其具有諸多傳播價值。

1　文中體現(xiàn)的人物價值觀引發(fā)讀者深度思考

此次報道中展現(xiàn)了不同的價值觀。在節(jié)目錄制中，遇到加長錄制時間的情況下，郭敬明按合同契約辦事，起身就走。而接受的是大公無私的傳統(tǒng)意識的崔永元則會配合節(jié)目組，崔永元認為郭敬明的做法“挺棒的”，這點會向他學習。在導師們談起考試時，陳丹青覺得考試就不應該有；崔永元覺得，這就是個游戲，輸贏都不重要，好好玩就行；郭敬明認為，你到這兒來，就是得贏啊。而主持人李艾認為郭敬明的“比賽第一，友誼第二”其實是一種上進的世界觀，雖與傳統(tǒng)觀念相悖，但不乏說服性的同時給了讀者另一個看待問題的角度。

2　對名人的多角度刻畫

在此次系列報道的人物專訪體裁的文章中，通過對人物的語言整理、動作神態(tài)的細致刻畫，為讀者呈現(xiàn)了為人所熟知的被采訪者多角度的人物特征。

節(jié)目導師崔永元在觀眾的心中是一個老實忠厚、說話幽默風趣的主持人形象。但在對崔永元的采訪中，通過他的自述內(nèi)容的整理，可以看出他其實也是一個對現(xiàn)實社會敢于針砭時弊直言不諱的“批評家”。他批評國內(nèi)的真人秀真實度不夠，刻意的模仿、虛假內(nèi)容太多，并且舉了國外好節(jié)目的例子；他認為國內(nèi)好多電視制作團隊實力不夠，不能指望其傳遞文化知識；他還批評了應試教育，他認為高考狀元是應試教育的受害者。這些語言文字的描寫都足以刻畫出崔老師“憂國憂民”的人物形象。

新晉導演郭敬明給觀眾的印象是一個愛美、才華橫溢、會把握時機的精明的商人。但通過對他的采訪后發(fā)現(xiàn)，他的才華、智慧也不是與生俱來的，而是在日常生活中點點滴滴積累而來。學霸郭敬明不僅學習好，而且勤學好學。他不放過每一個可以學習的時間，如果上廁所沒有帶書或手機，他甚至會拿洗發(fā)水背面的文字來看，他的大部分小說、名著，都是在廁所、飛機上、休息室里看完的。通過這部分的描寫刻畫，讀者會對郭敬明產(chǎn)生一種對待知識勤學好學、孜孜不倦的新認識。

3　普通人的個性化呈現(xiàn)

節(jié)目中的比賽選手都是有特色的普通人，他們或有著獨特的故事或有別具一格的性格特點。

《我沒給鄉(xiāng)村教師丟臉》重點刻畫了鄉(xiāng)村教師夏海鷗心系學生，為教育事業(yè)無私奉獻的精神及獨特且有效的教學風格。《人生如此苦短不如保持性感 有理想的混和<我知道>》文章中的主人公是參賽選手陳寅蓉，她是綠色和平組織的代表，參加過哥本哈根氣候大會；也是亞洲新晉演員，為導演吳宇森和丹尼·鮑爾做過翻譯和助理；還在漢堡、馬賽，她和德國、法國的同齡人，一起在藝術(shù)節(jié)上做街頭表演；參加節(jié)目之前她還去了趟北極，可見她是一個“有故事的女同學”。

同時是編劇、導演和演員身份的莊一也是參賽選手之一，文中對莊一人物的刻畫，既為讀者展現(xiàn)了一個在戲劇方面才華橫溢的文藝青年形象，還交代了他的音樂特長及武術(shù)特長，從而塑造出一個文武雙全的人物形象。

4　增強節(jié)目影響力，配合節(jié)目宣傳

電視節(jié)目首播前，《南方周末》便開始為讀者送上了節(jié)目的“精彩預告”。《南方周末》有著龐大的讀者群，因此，作為紙媒與電視聯(lián)合打造的電視節(jié)目，《我知道》與其他節(jié)目相比的優(yōu)勢就在于有《南方周末》這一大報的強有力的整合宣傳。筆者就是在閱讀了《南方周末》對《我知道》的報道后，被選手的精彩表現(xiàn)和身份經(jīng)歷所吸引，才開始關(guān)注這一電視節(jié)目。由此可見，報紙對節(jié)目的宣傳力度不容小覷。同時筆者發(fā)現(xiàn)，除了報道對節(jié)目的宣傳外，報紙中其他版面也刊有《我知道》的廣告。

報紙和電視這兩大傳統(tǒng)媒體在傳播內(nèi)容上的合作比較少見，而報紙對電視節(jié)目的長篇系列報道與電視節(jié)目交相呼應，在新媒體發(fā)展迅猛的壓力下，此次《南方周末》對電視節(jié)目《我知道》的系列報道開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體之間的良好配合的新形式。

趙希（1993-），女，河北滄州人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播；齊權(quán)（1991-），女，河北廊坊人，碩士研究生在讀，研究方向：新聞傳播。

[1]賈曉燕.談?wù)勅宋锾貙懙恼Z言特色[J].中國工程咨詢,2011(8).