如何看待新媒體時代下的視頻節(jié)目創(chuàng)新

房 寬

如何看待新媒體時代下的視頻節(jié)目創(chuàng)新

房 寬

（作者單位：中國傳媒大學新聞傳播學部電視學院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息科技及移動端多媒體技術的迅速發(fā)展，視頻節(jié)目的傳播方式也變得更加多元。對于節(jié)目產(chǎn)出方來說，如何有效整合網(wǎng)絡與電視資源，實現(xiàn)交互體驗、即時反饋的聚攏效應顯得尤為重要。本文主要從新媒體時代下節(jié)目的傳播渠道、受眾需求變化及創(chuàng)新舉措等方面進行探析。

新媒體；視頻節(jié)目；創(chuàng)新策略；媒介融合

1　新媒體時代下傳統(tǒng)（電視）媒體的現(xiàn)狀

以電視為主要代表的傳統(tǒng)媒體平臺通過廣播的形式播送節(jié)目，傳輸渠道有技術保障也不會受到觀眾數(shù)量的影響，電視臺對節(jié)目的審核更加嚴格，服務質(zhì)量可以得到保證。由此看來，在節(jié)目的播送及質(zhì)量方面，電視媒體還是有著自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢。但節(jié)目在傳播過程中，無法照顧到觀眾的個性需求。傳統(tǒng)電視媒體曾經(jīng)具有壟斷性的傳播平臺優(yōu)勢，但在互聯(lián)網(wǎng)、移動端的即時便捷傳播面前已顯得笨重低效；管理方式、體制機制結構已與全媒體時代的管理需求不相匹配。在電視節(jié)目更加注重網(wǎng)絡傳播的同時，更多的網(wǎng)絡自制節(jié)目如雨后春筍般不斷推出，且反響較好，如愛奇藝的《奇葩說》《偶滴歌神》《大牌對王牌》等。內(nèi)容碎片化，服務個性化，傳播社交化已越來越普遍。

新媒體的出現(xiàn)，實現(xiàn)了信息傳播的多極化。作為傳統(tǒng)信息傳播的主體，電視已漸漸被人們所冷淡。這里面除科技進步的客觀因素外，問題的根本則在于電視節(jié)目的傳統(tǒng)化。所以越來越多的年輕人愿意花大量的時間看網(wǎng)絡視頻，而不是坐在沙發(fā)上看電視，這就是嚴峻的現(xiàn)實。作為節(jié)目的生產(chǎn)者，應充分把握這一現(xiàn)狀，從創(chuàng)新出發(fā)，分析問題所在。

2　視頻節(jié)目的創(chuàng)新路徑

2.1樹立觀眾本位的理念

新媒體時代的傳播趨勢由傳者中心向受眾中心進行轉(zhuǎn)化。新媒體時代的來臨，對于觀眾來說，可以更加方便地選擇在合適的時間地點收看自己感興趣的節(jié)目，也可以更加容易地對節(jié)目內(nèi)容進行評價和討論。從視頻的定位來看，無論是產(chǎn)品定位還是市場定位，最終都要看觀眾喜好異同和收視習慣。

觀眾選擇節(jié)目，首先考慮的是節(jié)目的存在價值，不同的節(jié)目提供不同的服務。喜歡看娛樂明星的觀眾可以選擇綜藝節(jié)目，喜歡體育賽事的觀眾可以選擇體育節(jié)目，喜歡電影的觀眾可以收看影視節(jié)目。在全媒體改革的進程中，還要注重在受眾與不同媒介接觸的同時滿足其不同的心理訴求。

2.2內(nèi)容制作推陳出新加強節(jié)目深度與指向

內(nèi)容革新實為電視這一傳統(tǒng)媒體前進的基礎。只有創(chuàng)造新的內(nèi)容方可吸引觀眾的眼球，以滿足群眾的需求。時代在進步，人們的精神品味也在不斷提高。因此，在內(nèi)容的選取上，要抓住事物本質(zhì)，達到揭示生活、倡導生活的目的。內(nèi)容的表述當具有獨特處，以區(qū)分于傳統(tǒng)官方套路。

當前，電視頻道越來越多，每戶家庭的電視機都可以獲取到上百甚至幾百套電視頻道，而觀眾在面對不熟悉的電視節(jié)目或“非目標節(jié)目”時，視線只可能停留十幾秒鐘甚至更短，這種“瞬時收視”的特點決定了視頻節(jié)目未來的創(chuàng)新方向會更偏向簡單明了，在短時間內(nèi)就抓住觀眾的眼球。審核環(huán)節(jié)的繁多與邏輯上的復雜使很多節(jié)目的定位不夠鮮明，節(jié)目性質(zhì)模糊不清，內(nèi)容雜亂無章，觀眾在短時間內(nèi)不能理清頭緒，更沒有可能投入到節(jié)目當中去，從而導致節(jié)目的關注度大打折扣。視頻節(jié)目在策劃制作時，應考慮將規(guī)則進行簡化、標題更有針對性、內(nèi)容貼近生活，增強節(jié)目的指向性和目的性。

2.3多終端同步生產(chǎn)讓互動更便捷

在新媒體浪潮的推動下，實現(xiàn)視頻節(jié)目的多終端同步生產(chǎn)，這一方面符合了充分利用資源的理念，很大程度上避免了節(jié)目的重復采編，節(jié)省了人力物力；另一方面，也很好地滿足了不同觀眾和市場的需求，最大限度地實現(xiàn)了節(jié)目的商業(yè)價值。例如，中央電視臺最先開展了“CCTV 手機視頻節(jié)目生產(chǎn)基地”這一移動終端同步生產(chǎn)上傳視頻節(jié)目的項目，所有的手機用戶都可以在線上下載并使用CNTV客戶端有選擇地觀看自己喜愛的節(jié)目。此后，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等電視臺也都紛紛效仿推出了自己的手機客戶端。所以說，打造多終端、多渠道、跨平臺的立體傳播方式，形成科學的媒介分工是節(jié)目從籌備期就要考慮的問題。

對電視媒體而言，新媒體時代面臨的最大挑戰(zhàn)就是滿足傳播渠道多樣化。因此，在探索視頻節(jié)目的創(chuàng)新之路上，構建全面具體的互動模式是必須的。在互動之路上應該做到以下幾點：第一，節(jié)目現(xiàn)場互動；第二，終端互動；第三，節(jié)目后的互動。建立時效性強的互動傳播機制，就是要營造“一對一”或“多對多”的媒體傳播形態(tài)。而受眾可以通過網(wǎng)絡、數(shù)字電視點播等多種渠道反復觀看節(jié)目內(nèi)容，享受資源整合后帶來的便利，增強互動參與。

3　結語

在人類文明發(fā)展進程中，舊事物被新事物取代是很常見的，但新舊事物相互融合、相輔相成的例子也比比皆是。不斷創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的原動力，而保留傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢的同時借助新媒體的巨大活力，正是節(jié)目創(chuàng)新要探索的新路。

[1]王曉紅.從“被動應對”到“主動融合”一談網(wǎng)絡視頻對電視生產(chǎn)的影響[J].新聞愛好者,2015(6).

[2]王曉紅.多屏時代的電視創(chuàng)新思考[J].新聞愛好者,2015(10).