區縣電視臺應如何做好生活服務類欄目

張 衛

（作者單位：天津市武清區新聞中心）

區縣電視臺應如何做好生活服務類欄目

張 衛

（作者單位：天津市武清區新聞中心）

生活服務類節目以指導生活、服務生活、傳遞信息為己任，是深受觀眾喜愛的一檔電視節目。做好生活服務類節目應從節目定位、選題策劃和表現形式三個方面著手。

生活服務類；電視節目；策劃

生活服務類節目以指導生活、服務生活、傳遞信息為己任，全國大部分電視臺開設了很多生活服務類頻道和生活服務類節目。例如，時尚節目、旅游節目、美食節目、購物節目等。中央電視臺的《回家吃飯》《生活提示》等欄目。天津武清電視臺的科技生活頻道設置有《車友俱樂部》《有醫說一》《家住武清》《大美田園》等欄目。生活服務類節目以“貼近生活、服務百姓”為宗旨，選擇與百姓日常生活有關的話題，從社會、法律和時尚等各個角度詮釋生活的理念，展示生活中平凡人的風采。最能體現電視“提供服務”的功能，所以說生活服務類節目也是電視節目中必不可少的。

中央電視臺綜合頻道的《生活提示》欄目，以“服務觀眾、服務生活”為宗旨，緊扣衣、食、住、行和健康等與百姓生活息息相關的話題，進行深入淺出的解答和權威提示，倡導健康生活，成為央視貼近觀眾，服務生活的窗口。生活服務類節目的推出悄然形成一股新的不可忽視的制作潮流，但隨著電視行業競爭日趨激烈化，生活服務類節目也面臨著很多問題。那么，如何辦好這類節目也就成為業內人士重點關注的問題。

要促進生活服務類節目更好地發展，并不是一件容易的事情，需要節目組全體人員的共同努力，可以從以下幾個方面采取措施。

1　生活服務類節目的定位

如今，電視頻道很多，人們自由選擇的空間較大，那么電視欄目怎樣吸引觀眾的眼球呢？很重要的一點就在于它的定位，準確而又清晰的定位是一個節目能否擁有生命力的關鍵。生活服務類節目應以普通百姓為視角，欄目服務對象要側重于普通百姓。我們做節目總是希望能做到雅俗共賞，但實際上是很難做到的，因為每類節目都有它的特定觀眾群。例如，小朋友喜歡看動畫片，老年人喜歡看戲曲類節目，而大多數年輕人則喜歡觀看娛樂性的節目等。因此，在策劃節目時，應考慮這個節目的受眾是哪些群體？他們喜歡什么樣的節目？他們的欣賞心理是什么？這樣才能做到心里有數。普通百姓是生活的主體，是最需要服務的社會角色。作為一個反映生活、表現生活、服務生活的欄目就應該站在普通百姓的角度、關注百姓的需求，化解百姓的煩惱，撥動百姓的情感，從而引導他們更好地生活。

《生活》欄目以其獨到的報道視角和經典的包裝方式，業已成為國內生活消費類節目的樣版模式。例如，其中的《生活驛站》節目就是關注百姓生活中的各種消費行為，從社會、法律和時尚等各個角度詮釋生活的理念，展示生活中平凡人的風采。《投資理財》節目是全新世界家庭理財的版塊，它采用輕松幽默的手法為大家提供投資理財的新點子，啟發引導投資理財的全新觀念。

2　生活服務類節目的選題策劃要新穎

生活服務類節目的選題可以有很多種，但除了要注意題材的實用性，還要在所選題材的新穎度方面多做文章和在“服務”二字上多下工夫。天津武清電視臺針對當前房產市場的變化，推出了《家住武清》節目，這檔節目下設多個子欄目：有幫助百姓購房的，如《房產品鑒》；幫助百姓裝飾房間、購買建材的，如《家裝空間》。這些版塊的設置使節目更加“貼近生活、融入生活。

3　生活服務類節目的表現形式要豐富多彩

現如今的電視熒屏，每天都有幾十種類型的節目和欄目供觀眾選擇。且各頻道、欄目之間都存在著競爭。在這種情況下，節目包裝所起的作用是非常重要的。

生活服務類節目既可以根據自身條件和所擁有的硬件設施為觀眾帶來真實的感覺，也可以利用微信、短信、熱線電話和QQ留言等方式來增強與觀眾的交流。

在生活服務類節目中，主持人的風格特點也是重要的表現形式之一。這就對主持人提出了更高的要求——要對觀眾生活中的困惑進行深層次的解讀、科學的求證，做老百姓信得過的生活參謀。生活服務類節目主持人的風格應該清新自然，與節目合二為一。例如，武清電視臺文藝部《車友俱樂部》欄目的主持人，就像一個“路路通”，所有關于車的問題她都能解決，隨時都能回答觀眾的問題，這樣才能做到和欄目共生存。

生活服務類節目還應注意節目的后期包裝。要想制作一檔好的節目，除了節目定位、選題策劃，后期包裝也是非常重要的。試想，如果剪切不準，畫面不穩，顏色不正等，那怎么能留住觀眾呢？我們武清電視臺文藝部的《有醫說一》節目非常注重欄目的包裝，如片頭、片花的制作、特技、字幕的運用，音樂的點綴，色彩的搭配等等都非常嚴謹。

4　結語

生活服務類節目之所以深受觀眾喜愛，是因為其宣傳的內容貼近實際、貼近群眾、貼近生活。生活服務類節目是人們日常生活中必不可少的。我們要通過不懈的努力，讓生活服務類節目越做越好，給觀眾的生活帶來新生活、新服務。

[1]馬紅.淺議如何辦好生活服務類節目[J].當代電視,2009(5).

[2]杜軍.淺談生活服務類節目的創作[J].當代電視,2010(10).