分析電視廣告節目的編輯技術要求

李春龍

（作者單位：承德廣播電視臺）

分析電視廣告節目的編輯技術要求

李春龍

（作者單位：承德廣播電視臺）

近年來，隨著互聯網技術的普及和廣泛應用，新的媒體時代已經到來，這對于電視廣告節目而言既是機遇又是挑戰，為了適應新的媒體環境，電視廣告節目編輯的多樣化是社會發展的必然趨勢。電視媒體屬于傳統的大眾媒體方式，在新聞報道和深度報道等方面都具有很強的公信力和優勢，電視廣告節目作為電視媒體的重要組成部分，電視廣告節目編輯技術在電視節目的制作過程中具有十分關鍵的作用，其編輯水平的高低直接關系到電視節目質量的優劣，因此提高電視新聞編輯工作的水平刻不容緩。本文針對電視廣告節目的編輯技術的現狀及存在的問題，提出幾點有效的措施和建議，從而促進電視廣告編輯朝著多樣化方向發展，提高電視廣告節目的綜合競爭實力。

電視廣告節目；編輯技術；媒體發展；電視事業

目前，我國計算機技術已經在多個領域內被廣泛應用，科學技術也在飛速發展，在網絡全球化趨勢的影響下，新的媒體時代已經到來，同時也為人們觀看最新廣告動態提供了更為廣泛的途徑。作為電視媒體節目的重要組成環節的電視廣告節目編輯也要與時俱進，在實踐的基礎上創新、在創新的基礎上實踐，全面促進電視新聞廣告編輯的多樣化，以便能在最大程度上滿足廣大觀眾的不同審美需求，提高其威信力、公信力，提高電視廣告節目的水平和質量，以其獨特的節目魅力吸引更多的觀眾，最終實現經濟效益和社會效益的最大化。

1　提高電視廣告節目的編輯技術水平的重要原因

新媒體環境，是指將新型的計算機技術應用于不同的媒體形態之中，包括媒體網絡環境、數字報刊環境、移動電視環境等。與傳統的媒體相比，新媒體擁有更為廣闊的空間和實踐，其在電視廣告節目編輯等方面更具有市場和活力。由此可見，隨著新媒體環境的到來，人們的審美需求也發生了微妙的變化。因此，提高電視廣告節目的編輯技術水平工作的革新刻不容緩，電視廣告節目的編輯朝著多樣化的趨勢發展也是時代發展的必然要求。提高電視廣告節目的編輯水平的重要原因主要有以下兩點：一方面是觀眾審美變化的必然要求。電視廣告節目不僅需要具備圖像、文字、聲音等方面的美感，更多的是考驗新聞主持人，播音主持人要將新聞內容以流利的方式和獨特的魅力呈現在觀眾的眼前，因此電視廣告節目工作者必須結合觀眾的審美特點，打造出真實、優美、嚴肅的電視廣告節目；另一方面，滿足觀眾的必然要求［1］。提高電視廣告節目的編輯技術水平就是為了滿足電視觀眾的需要，為廣大觀眾精心打造出高質量的電視廣告節目，電視廣告節目編輯一定要提供真實有效、具有實際意義的新聞信息，這樣才能滿足觀眾的需求。

2　我國電視廣告節目的編輯技術的特點

隨著新媒體的到來，我國電視廣告節目編輯技術也發生了翻天覆地的變化，主要集中在以下幾點。首先，電視廣告節目編輯內容方面。傳統的電視廣告節目編輯的播出時間固定，播出的內容比較規范，而電視廣告節目編輯技術對新聞內容的剪輯、編輯，以及傳遞方式都較為新穎、靈活。其次，電視廣告節目傳播方面，電視廣告節目編輯技術能夠搜集實時更新的社會熱點，且信息傳遞的途徑多種多樣，從根本上滿足了不同年齡段觀眾的需要。最后，電視廣告節目編輯公信力方面，傳統的電視媒體，其本身就具有十分強大的威信力，而電視廣告節目編輯在深度報道、重大新聞事件播報等方面具有極大優勢和公信力。信息的采集必須是社會各界廣泛關注的熱門話題，電視廣告節目編輯的特點主要取決于媒體自身的特性，因此電視廣告節目編輯發展就是促進電視媒體事業發展的一項重要途徑。

3　增強電視廣告節目編輯技術水平的有效策略

3.1風格迥異的電視廣告節目編輯方法

不同的時間點的電視廣告類型其風格迥異，電視廣告節目無固定時間播出，針對以上的不同之處，要求電視廣告節目編輯要面向多樣化，這樣不僅能夠及時有效地獲知各種新聞信息，還能聚焦觀眾的目光，激發其好奇心，從而提高電視廣告節目的收視率［2］。

3.2編輯內容、主題的多樣化趨勢

新媒體環境下不僅要求電視廣告節目編輯要具有針對性、實用性、美學原則，還應該具備吸引力。這就要求電視廣告節目編輯工作者在對廣告進行編輯時，要根據其不同的特點進行創新，另辟蹊徑，要區別于傳統的電視廣告節目，帶著觀眾不一樣的視覺盛宴；電視廣告節目編輯工作者還要以觀眾的視覺理性的看待新聞，給予更加權威的解釋。例如：電視廣告節目編輯的標題要新穎獨特，突破傳統的思維模式，這樣才能增加其藝術魅力，吸引更多的觀眾。

4　結語

提高電視廣告節目編輯技術的質量和水平，其意義在于不僅僅滿足觀眾的審美需要，還能利用正確的輿論導向去引導觀眾，真正做到將廣告節目內容與美學審美二者相結合，豐富電視廣告節目的內容，為其注入新鮮的活力，從而推進我國電視事業的蓬勃發展，實現電視事業的騰飛。

[1]陳萬剛.淺談非線性編輯與線性編輯[J].科技風,2010(16).

[2]王建芬.淺談電視節目后期制作與編輯[J].大眾科技,2011(12).