電視購(gòu)物主持人的幾大要素

馬正直

（作者單位：湟源縣廣播電視局）

電視購(gòu)物主持人的幾大要素

馬正直

（作者單位：湟源縣廣播電視局）

本文將運(yùn)用舉例論證法闡述此類(lèi)型主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)以及如何正確理解和把握電視購(gòu)物節(jié)目，推動(dòng)此類(lèi)節(jié)目主持人的創(chuàng)新。

電視購(gòu)物；主持人；語(yǔ)言表達(dá)

1　電視購(gòu)物主持的出現(xiàn)和發(fā)展

隨著現(xiàn)代商業(yè)和傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，符合現(xiàn)代大眾生活需要的“無(wú)店鋪”購(gòu)物消費(fèi)方式越來(lái)越被人們所喜愛(ài)和接受，作為世界零售產(chǎn)業(yè)的第四次變革的電視購(gòu)物就是其中之一。作為一名電視購(gòu)物節(jié)目主持人，需要具有更加全面的文化素質(zhì)。儲(chǔ)備大量的知識(shí)，提高節(jié)目主持能力，熟練掌握節(jié)目主持技巧，這樣才能夠游刃有余地主持節(jié)目，主持人形象才能更加鮮明和豐滿(mǎn)。而這一切的基礎(chǔ)，就是文化素質(zhì)。只有不斷提高自己的文化素質(zhì)，才能對(duì)黨的方針政策有更深刻的理解，從而提高自己的政治素質(zhì)，只有不斷提高文化素質(zhì)，才能對(duì)自己的專(zhuān)業(yè)水平有更深入的研究和提高，從而提高主持節(jié)目的水平和技巧，進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量。一個(gè)主持人若只會(huì)投機(jī)取巧，那就只能是個(gè)“花架子”。只有全面提高文化素質(zhì)，在主持節(jié)目時(shí)才能做到四平八穩(wěn)，胸有成竹。

樹(shù)大根深，方能枝繁葉茂。作為一個(gè)節(jié)目主持人，尤其是電視購(gòu)物節(jié)目主持人，需要使自己有更加廣泛的知識(shí)面和更大的閱讀量，才能使自己的提高有一個(gè)可靠的知識(shí)基礎(chǔ)。前蘇聯(lián)戲劇藝術(shù)家斯坦尼斯拉夫斯基，在自己幾十年的表演創(chuàng)作中，通過(guò)對(duì)前人的經(jīng)驗(yàn)和自己的幾十年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)歸納，最終建立了一個(gè)完整的表演體系。提出了一系列的表演元素名詞，使之用于教學(xué)和理論分析。而作為一個(gè)電視購(gòu)物節(jié)目主持人，在主持節(jié)目時(shí)，也同樣可以借鑒和運(yùn)用一些表演元素，將表演和主持相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而達(dá)到在主持過(guò)程中提高自己的目的。

在對(duì)文稿的播音主持中，我們經(jīng)常會(huì)通過(guò)想象和情景再現(xiàn)的方式將自己融入文章之中，從而更好地體會(huì)文章的感情色彩，而在主持電視購(gòu)物節(jié)目中，我們需要的不僅是生動(dòng)的語(yǔ)言和豐富的感情色彩，在一些時(shí)候，肢體動(dòng)作甚至?xí)日Z(yǔ)言更加富有感染力。例如，購(gòu)物節(jié)目主持人在介紹商品時(shí)“扭動(dòng)手機(jī)”與“銀行卡比較”等方法，其實(shí)都是一種在主持中表演的體現(xiàn)。一個(gè)成功的主持人在屏幕上的形象應(yīng)該具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

2　對(duì)電視購(gòu)物主持的素質(zhì)要求

湖南電視臺(tái)“歡樂(lè)購(gòu)”的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳剛在接受一次采訪(fǎng)時(shí)表示，電視購(gòu)物節(jié)目的特點(diǎn)一般為直播，節(jié)目時(shí)間較長(zhǎng)，所以非?？简?yàn)主持人的水平，在講解過(guò)程之中，一個(gè)眼神，一個(gè)動(dòng)作都必須仔細(xì)去推敲構(gòu)思。只有把商品的每個(gè)細(xì)節(jié)都講到，且講到點(diǎn)子上，才能讓人信服，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。由此看來(lái)，一檔成功的電視購(gòu)物節(jié)目除了默契的團(tuán)隊(duì)配合及主持人要具備優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)外，從“形”到“神”，從“外在”到“內(nèi)在”，影響因素還有很多。

我們稱(chēng)主持人是一個(gè)“雜家”，要上知天文下知地理。同樣，電視購(gòu)物節(jié)目主持人被稱(chēng)為“購(gòu)物專(zhuān)家”，既然是“專(zhuān)家”就要對(duì)所銷(xiāo)售的產(chǎn)品的閑逛內(nèi)容有所了解，如銷(xiāo)售手表，就需要了解產(chǎn)地、功能、鑒別方法、保養(yǎng)護(hù)理等，如果表盤(pán)有寶石，還需要了解珍珠、鉆石、瑪瑙和翡翠等知識(shí)，以及這些珠寶的顏色、成色、光澤和純度等一系列知識(shí)。例如，在一款以股市行情為賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)的電視營(yíng)銷(xiāo)中，我們除了要對(duì)手機(jī)的性能等相關(guān)知識(shí)了解外，還要對(duì)股市的一些術(shù)語(yǔ)信手拈來(lái)。不僅如此，電視購(gòu)物主持人還應(yīng)該是一個(gè)優(yōu)秀的“心理專(zhuān)家”，只有這樣才能更好地把握語(yǔ)言的駕馭，調(diào)整現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

3　電視購(gòu)物主持的形象設(shè)計(jì)

在形象設(shè)計(jì)中，有一組特別的數(shù)字“57385”，在第一印象中，穿著、發(fā)飾、化妝等占57%，個(gè)人體態(tài)、舉止、氣質(zhì)占38%，其次占5%的是涵養(yǎng)、語(yǔ)言魅力。作為一個(gè)電視主持人，每天要面對(duì)廣大的受眾，尤其是電視購(gòu)物主持人，如何贏得電視觀眾的喜愛(ài)，使其愿意收看節(jié)目就顯得尤為重要。正如陳剛所說(shuō)，什么商品配什么眼神、什么動(dòng)作、什么著裝、什么形象就成了我們不能忽視的問(wèn)題。銷(xiāo)售3C產(chǎn)品的主持人我們著裝比較成熟，舉止比較穩(wěn)重；銷(xiāo)售家居產(chǎn)品的主持人著裝就要貼近生活富有親和力；而銷(xiāo)售珠寶等奢侈品的主持人就要高貴但不媚俗。

4　電視購(gòu)物主持人的發(fā)展前景

電視購(gòu)物節(jié)目在中國(guó)的前景市場(chǎng)是非常廣闊的，在給中國(guó)的電視觀眾帶來(lái)新的生活體驗(yàn)的同時(shí)，也給新一代電視節(jié)目主持人提出了新的挑戰(zhàn)。電視購(gòu)物節(jié)目作為一個(gè)以電視媒體依托，向觀眾詳細(xì)介紹商品信息為手段，最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為為結(jié)果的電視服務(wù)節(jié)目形態(tài)。其最根本的一點(diǎn)就是節(jié)目中，主持人對(duì)商品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)、性能和用法進(jìn)行詳盡地介紹，在觀眾和廠家和媒體之間的連接點(diǎn)就是被稱(chēng)為“購(gòu)物專(zhuān)家”的主持人。由此看來(lái)，只有扎實(shí)的政治理論基礎(chǔ)，良好的職業(yè)道德，深厚的積累，過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，對(duì)電視媒體非常熟悉的一類(lèi)“全能型”主持人才能勝任這一工作，而這一類(lèi)主持人也有其獨(dú)特的形象、氣質(zhì)、語(yǔ)言特點(diǎn)和魅力。

[1]張頌.中國(guó)播音學(xué)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2006.

[2]吳郁.主持人思維與語(yǔ)言能力訓(xùn)練路徑[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2005.