真人秀節目的引進給中國電視節目市場帶來的利與弊

史詠福

（作者單位：上海廣播電視臺）

真人秀節目的引進給中國電視節目市場帶來的利與弊

史詠福

（作者單位：上海廣播電視臺）

真人秀節目的出現，極大地活躍了原本嚴肅認真的電視熒屏，給電視觀眾帶來了參與電視節目的平臺，它一經推出就風靡世界。中國雖然起步晚，但發展迅速，尤其是近幾年真人秀節目如雨后春筍般地涌現。它不僅給電視熒屏增色，也給廣告客戶帶來效益。但在引進的背后隱藏著一些弊端，如果不切實際地盲目引進，不管實際情況生搬硬套，將導致節目同質化現象嚴重，導致電視人不想自己創作節目，怕風險，創作環境越來越單一狹窄。因此，要堅決摒棄那些拿來主義的思潮，用不忘初心，繼續前行的精神做好電視節目，為廣大電視觀眾服務。

真人秀節目；電視熒屏；引進；弊端；原創

1　電視真人秀的緣起

電視真人秀節目緣起于20世紀90年代，至今已有二十多年的歷史。已在全球掀起了電視真人秀節目的熱潮。起初，真人秀節目是一些沒有經過訓練的平民百姓參加的一種娛樂活動，且參與者要在規定的情境中，完成游戲規則中的內容，具有故事化的特點。它門檻低、娛樂性強、易操作，深受參與者和觀眾的喜愛。雖然中國電視真人秀節目起步比較晚，但是發展迅猛，且成長快速。

2　真人秀節目引進帶來的好處

2010年，上海東方衛視從英國引進的《中國達人秀》叫好又叫座，之后這種真人秀電視節目開始風靡全國，受到觀眾的熱烈追捧。各個省級電視臺，蜂擁而至，集體無意識地掀起了真人秀節目的制作起熱潮。

縱覽中國電視熒屏，2010-2016年，這短短的幾年中，電視真人秀節目幾乎占據了各大省級衛視播出的黃金檔及次黃金檔，甚至有些地面頻道也加入其中，爭相角逐這塊電視熒屏。一時間鋪天蓋地的真人秀節目充斥電視熒屏。從普通人夢想成為明星，到影視明星背著行囊開啟旅行模式，帶著觀眾去旅游；再到明星家庭的親子游戲類節目，令人目不暇接。當前，真人秀節目主要有智力技能比拼類、約會交友相親類、野外生存挑戰類、才藝表演選秀類、生活方式技藝類和親子類。

這些真人秀節目的出現，讓原本不景氣電視市場得到了提升，使電視熒屏節目多姿多彩。

據不完全統計，在國內31家省級衛星電視頻道中，2016年共有70多檔電視真人秀節目播出，每月平均有超過5檔的電視真人秀節目開播，這些節目近70%的都來自于外國的真人秀引進版本，火爆程度可見一斑。

為什么各大衛視對引進版權節目樂此不疲？因為一般來說引進成熟節目的版權，都是在其本國已經很受觀眾喜愛的節目。如《American Idol》的真人秀節目不僅保持七八年經久不衰，且深受歐洲多國的好評。在每個選手的故事設定和節目制作上都有著非常詳細的制作計劃。廣告客戶認可度高，不用擔心節目的收視率，風險小。

之后，上海東方衛視又從韓國引進的《花樣爺爺》真人秀節目，除了版權引進外，更直接進行共同制作。邀請賣方韓國電視團隊，一起打造真人秀節目。此外，各省級電視臺加快引進的力度，浙江衛視的《中國好聲音》《奔跑吧，兄弟》，湖南衛視的《爸爸去哪兒》《我是歌手》、東方衛視的《極限挑戰》。此后，廣東衛視、山東衛視、福建衛視等也紛紛引進真人秀節目。節目類型可謂五花八門，他們在尋找自己定位的同時，也在尋找電視領域的一席之地。

在真人秀節目引進的過程中，成功的案例不少。除了浙江衛視的《中國好聲音》外，上海東方衛視季播的《極限挑戰》無疑也是很成功的，播出的收視率在一段時間里創造了奇跡，全國收視率排名遙遙領先，成為近期真人秀節目成功的標桿。當然節目中的廣告費也水漲船高，十五秒一次的廣告時段賣到人民幣70萬元的天價。盡管如此，廣告商還是趨之若鶩地想擠進這個時段。可見一個好的節目對廣告商的吸引力。節目贏得了社會和經濟效益的雙豐收。

因此，引進國外成熟的節目，不僅有利于繁榮國內的電視節目市場，活躍熒屏內外，鼓勵年輕人在逆境中勇往直前，傳遞正能量，而且能提高收視率，成了廣告經銷商看好的香餑餑。

3　真人秀節目引進的剖析

當人們對成功引進的真人秀節目津津樂道時，在其成功的背后也隱藏著不少問題。有一些電視臺急功近利，在沒有研判和了解節目背景的情況下，盲目引進，水土不服的現象也屢見不鮮。

前幾年，某電視臺為提高收視率，從西班牙引進了一檔家庭生活類真人秀節目《小了》，導演組不僅邀請西班牙導演和制作團隊，還力邀社會名人遠涉重洋到西班牙參與節目錄制，但節目播出后負面反響居多。也許是合作團隊交流不暢，中西方文化生活背景的差異，導致節目不接地氣，收視率很不理想。《小了》的真人秀節目，盡管錄制中植入生活用品、家用電器，但在使用中都形象變小了，商家說，節目雖然很有童趣，但節目中的產品變小了，意味著商家的生意也變少了。于是嚇跑了廣告商，沒有了投資后，節目只能匆忙收場，前期制作的成本都打了水漂。

4　真人秀節目引進所帶來的思考

由于一些引進節目是帶著他們地域的文化和價值觀的，對節目的設計和要求上有著不同的解讀，因此我們不能不加分析，照搬照抄，這樣就很容易導致引進的節目不符合我國實際情況，生產出不接地氣不受歡迎的電視真人秀節目。

另外，在電視熒屏節目火爆的同時，節目的同質化和拿來主義現象也越演越烈。各自為陣的省級電視臺，爭搶原本不大的電視市場的這塊奶酪，收視率直接影響廣告客戶。因此搶客戶，火拼導師評委，不惜砸重金引進各種真人秀節目版權的現象也就不足為奇了。于是出現了幾個類同的真人秀節目爭奇斗艷，讓觀眾不知如何選擇。浙江衛視《中國好聲音》，東方衛視《中國夢之聲》《花樣爺爺》《花樣姐姐》《加油，美少女》，湖南衛視《我是歌手》。這種“你方唱罷我登場”的電視PK硝煙四起，搶觀眾，搶廣告，搶收視率。這樣的競爭也一定會導致電視觀眾的審美疲勞，導致收視率低下，社會關注度減弱和廣告效益的不佳，更令人擔憂的是中國電視人的創新意識被大面積塌方和抹殺，長此以往就會滋生一些電視制作人永遠沒有了創作電視節目的激情和沖動。節目引進背后的弊端和潛在的問題也就暴露無遺。

眼下，中國電視真人秀節目引進還在繼續，但原創節目不足的問題一直阻礙了電視節目自主創新的腳步。

上海東方衛視著名節目主持人曹可凡前不久在接受采訪時說：“所有的真人秀節目幾乎都是買的或山寨的。中國這么多的電視從業者，都去干嘛了？為什么別人想得出，我們卻想不出？永遠都是拷貝別人。我身為電視人，也應該引起思考，相信這個情況慢慢也會轉變。”

就目前而言，引進也許是一個必經的階段，但只靠引進模式的電視節目，并不能找到與觀眾內心真正互動語言和表現形式；我們千萬不能只重視引進而忽視原創，否則必將會使節目內涵和價值觀單一，節目平淡無比。

5　真人秀節目呼吁原創

缺少電視真人秀節目的原創，也許就會缺失內在競爭力。針對當前電視節目同質化現象嚴重、原創能力不足等問題，有關部門一直在想辦法推動節目類型多樣化、差異化，并鼓勵原創，這才是原創的基石。

筆者認為，電視臺有關部門應該設立自己的節目研發中心，組織有生力量進行頭腦風暴。在這個唯收視率盛行的年代，唯有自我創新才是硬道理。另外，電視臺也可以走出去到其他一些電視節目創意好制作能力強的國家去學習，如美國、韓國、日本和以色列等國家，并針對自己的國情特點，取其精華，去其糟粕，研發自己的節目，并進行總結，研究出一套可操作性的模式，這樣才是行之有效的辦法。

國家新聞出版廣電總局發展研究中心信息研究所所長李嵐說：“大量綜藝節目的版權創新是有風險的，需要一個試錯的過程；而引進一個在市場上已經成功的產品，風險就會降低，尤其是在風險度極大的大型活動中，策劃人更不敢輕易選擇原創，這可能是大家一窩蜂走捷徑的重要原因。”

據了解，國家新聞出版廣電總局已經對國內電視臺各家省級電視臺的原創節目在節目備案、進入黃金時段、評優評獎等方面給予優先考慮，以鼓勵和促進各家電視臺根據自身的實際情況，組織和協調各方力量進行原創真人秀節目的開發。

中國真人秀節目何去何從，我們電視人如何沖出重圍，開創一片屬于中國特色的電視節目的新天地，這種思考與電視媒體人如影隨形，等著電視媒體人去發現去征服。

創新是一個民族能夠持續發展的源動力和永不落幕的基石。電視人作為引導社會輿論、彰顯當今精神的主體思想，在創新成長的方面更應具有社會的責任感與國家使命感，如果電視人永遠沉迷于別家電視真人秀節目的樣式，以為只要有收視率的支撐，哪管它照搬照抄，只要有廣告商家支持，還管它盲目引進。那么我們電視人就是一個沒有遠大抱負，沒有希望的電視人。

6　肩負社會責任，開拓電視新局面

電視從業人員應該在電視節目的研究開發創作等方面多下功夫，將創作重點放在內容上，堅定主題先行，內容至上的理念，摒棄一些不切實際假大空的形式主義，長官意志主宰電視節目的現象；同時，要舉社會之力培養能人，建設多元化的年輕創作團隊，開發多角度的風格和時尚流派，開拓更富中國特色的節目樣式，去滿足廣大電視觀眾對電視真人秀節目日益增長的審美要求。

習近平總書記在主持召開文藝工作座談會上的講話中強調，“一部好的作品，應該是把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統一的作品。”作為電視藝術類型中的一個分支，電視真人秀節目應當具有強烈的社會使命感，社會價值的“守望者”。堅持宣傳正確的人生觀和價值觀，這就要求在制作節目時，不能為了迎合一小部分人的審美而放棄電視媒體的社會責任和價值原則，要秉持健康的社會主義的道德立場，尋求社會核心價值觀與節目內涵的契合點，用電視真人秀的娛樂方式來傳達工作、生活、學習中的正能量，使電視受眾審美情趣和精神境界有所提升，這才是廣大電視人孜孜以求的終極訴求，也是國家和人們對電視人的期許。

[1]晏巧紅.中國電視真人秀節目的發展現狀及趨勢分析[D].南昌:南昌大學,2007.

[2]林書亭.電視真人秀節目含義及國內發展狀況[J].青年記者,2014(2Z).

史詠福（1959-），男，上海人，本科，研究方向：電視制作。